戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模、投資前景分析2024

• 黃文玉 2024年3月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 450 23
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戶外廣告作為廣告的一種形式，本身就應(yīng)當(dāng)注重與受眾之間進(jìn)行信息的溝通。隨著新媒體環(huán)境的形成和網(wǎng)絡(luò)化戶外數(shù)字媒體的興起，戶外媒體規(guī)模化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)推動(dòng)力，對(duì)城市的整體發(fā)展和建設(shè)起到了很好的促進(jìn)作用。

近年來戶外廣告行業(yè)也在積極尋求變革和創(chuàng)新。數(shù)字戶外的崛起為戶外廣告帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。戶外廣告的投放量直接與城市的消費(fèi)能力成正比，一線城市仍然是戶外廣告花費(fèi)的主要流向地。商業(yè)樓宇廣告和影院視頻廣告等表現(xiàn)較為突出，為戶外廣告市場(chǎng)帶來了新的活力。

戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場(chǎng)等室外公共場(chǎng)所設(shè)立的霓虹燈、廣告牌、海報(bào)等。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標(biāo)對(duì)象，但是戶外廣告可以在固定的地點(diǎn)長時(shí)期地展示企業(yè)的形象及品牌，因而對(duì)于提高企業(yè)和品牌的知名度是很有效的。戶外廣告和招牌，是一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)繁榮程度最直觀的體現(xiàn)。是環(huán)境媒體，創(chuàng)造美、傳播美、延伸美，是城市和市民、城市和外界的溝通窗口。

戶外廣告作為廣告的一種形式，本身就應(yīng)當(dāng)注重與受眾之間進(jìn)行信息的溝通。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及交通的便利使得如今的社會(huì)結(jié)構(gòu)越來越動(dòng)態(tài)化，越來越多的人把更多的時(shí)間花費(fèi)在城市道路上，如上下班、旅游、購物、戶外運(yùn)動(dòng)等。戶外媒體是以這些流動(dòng)的消費(fèi)者為受眾，而傳統(tǒng)的媒體卻無法有效觸及這些受眾，但戶外廣告恰好填補(bǔ)了這個(gè)空隙。

戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模分析

隨著新媒體環(huán)境的形成和網(wǎng)絡(luò)化戶外數(shù)字媒體的興起，戶外媒體規(guī)模化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)推動(dòng)力，對(duì)城市的整體發(fā)展和建設(shè)起到了很好的促進(jìn)作用。目前，城市戶外廣告的形式越來越豐富多樣，包括傳統(tǒng)的招貼廣告、墻體廣告、路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，也包括新興的電子、液晶顯示屏廣告等。

2020年，整個(gè)廣告行業(yè)呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)，戶外廣告由于依賴于線下的場(chǎng)景生態(tài)，更是受到了災(zāi)難性的打擊，大大小小的戶外廣告公司都面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。同時(shí)，疫情也推動(dòng)著行業(yè)朝著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向發(fā)展。2021年，在極其復(fù)雜的市場(chǎng)變化中，戶外廣告行業(yè)涌現(xiàn)出了一大批模式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)績創(chuàng)新高的企業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年全年廣告市場(chǎng)同比減少11.8%。在受到疫情沖擊、國內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻等多重超預(yù)期挑戰(zhàn)的影響下，傳統(tǒng)戶外、報(bào)紙、影院視頻廣告收入明顯下滑，電視、電梯、互聯(lián)網(wǎng)廣告雖有波動(dòng)但表現(xiàn)強(qiáng)韌。2022年廣告市場(chǎng)頭部行業(yè)里，食品、藥品、交通、家居用品行業(yè)逆勢(shì)增長。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

近年來，戶外廣告設(shè)施的類型更加豐富、數(shù)量大幅增加，為戶外廣告業(yè)務(wù)增長提供了發(fā)展基礎(chǔ)。2023年以來，食品行業(yè)的電梯海報(bào)和機(jī)場(chǎng)廣告花費(fèi)翻倍增長，電梯海報(bào)的廣告增長主要由食品類系列產(chǎn)品、零食糖果、糧食等多個(gè)品類大幅增投帶動(dòng)。交通行業(yè)在電梯場(chǎng)景和火車/高鐵站的廣告投放表現(xiàn)搶眼。近年來，戶外廣告所受到的關(guān)注不減反增。多媒體時(shí)代，占據(jù)消費(fèi)者空間的戶外廣告價(jià)值凸顯，已然成為品牌營銷的必選項(xiàng)。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加快，戶外廣告的市場(chǎng)需求不斷增加。我國戶外媒體市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過1000億元人民幣，并且還在不斷增長。戶外廣告具有廣泛的受眾群體，能夠觸達(dá)到街頭巷尾的每一個(gè)人，包括居民、上班族、學(xué)生等各個(gè)年齡層和社會(huì)階層的人群，這為廣告主提供了更大的傳播范圍和更準(zhǔn)確的營銷目標(biāo)。

從品效合一的角度來看，大多數(shù)品牌主的投放都要有跡可循，他們對(duì)用戶、場(chǎng)景與行為的洞察將全面轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，因此傳統(tǒng)的戶外媒體在當(dāng)下的營銷環(huán)境中劣勢(shì)凸顯。數(shù)字化的戶外媒體在結(jié)合5G技術(shù)后，可以向廣告主及時(shí)提供更加精準(zhǔn)的報(bào)表和廣告效果呈現(xiàn)，包括播放次數(shù)，觀看次數(shù)，互動(dòng)次數(shù)，手機(jī)互動(dòng)次數(shù)等等。

除此之外，5G的賦能讓數(shù)字戶外擴(kuò)展性更強(qiáng)，不僅體現(xiàn)在內(nèi)容本身，就廣告受眾而言，更是可以通過數(shù)據(jù)分析，人臉識(shí)別進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。從大眾的角度來看，數(shù)字化的戶外媒體更具有吸睛能力。例如，傳統(tǒng)的LED大屏只能實(shí)現(xiàn)循環(huán)播放，并不能給受眾帶來新的體驗(yàn)感。而搭上5G快車的戶外數(shù)字屏，與受眾的手機(jī)產(chǎn)生互動(dòng)，從而加深品牌和大眾的情感黏性，也更容易記住品牌。

戶外廣告行業(yè)未來投資前景預(yù)測(cè)

技術(shù)進(jìn)步將推動(dòng)戶外廣告行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。隨著數(shù)字化、智能化和大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用，戶外廣告將實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的定位和投放，提升廣告效果。例如，通過運(yùn)用AR、VR等技術(shù)，戶外廣告可以創(chuàng)造更具吸引力和互動(dòng)性的廣告形式，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。其次，城市化進(jìn)程將為戶外廣告行業(yè)提供更多的發(fā)展機(jī)遇。隨著城市人口的不斷增長和城市規(guī)模的擴(kuò)大，戶外廣告的市場(chǎng)需求也將持續(xù)增長。同時(shí)，城市化帶來的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也為戶外廣告的投放提供了更多的空間。

戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)未來的發(fā)展前景總體上是積極的。然而，也需要注意到行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和市場(chǎng)變化的不確定性。因此，戶外廣告企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和提升自身實(shí)力，以適應(yīng)市場(chǎng)變化并抓住發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，政府和社會(huì)各界也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)戶外廣告行業(yè)的支持和引導(dǎo)，推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)更加健康、有序的發(fā)展。

中研普華通過對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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