影視IP資源的價(jià)值正在被市場(chǎng)重新審視 影視IP制作行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及前景

• 吳澳燕 2024年4月7日 來(lái)源：中國(guó)小康網(wǎng) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 1055 67
• 繁體

一個(gè)優(yōu)秀的IP具有強(qiáng)大的跨界能力，可以實(shí)現(xiàn)從小說(shuō)到電視劇、電影、動(dòng)漫、歌曲、游戲等各種形式的轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步拓展其影響力和商業(yè)價(jià)值。

一個(gè)優(yōu)秀的IP具有強(qiáng)大的跨界能力，可以實(shí)現(xiàn)從小說(shuō)到電視劇、電影、動(dòng)漫、歌曲、游戲等各種形式的轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步拓展其影響力和商業(yè)價(jià)值。

影視IP，顧名思義，是涉及影視產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。它通常指的是可供二次創(chuàng)作與開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品、影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂(lè)等內(nèi)容，其中以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主。這些IP經(jīng)過(guò)創(chuàng)作改編，成為影視劇作品，為觀眾帶來(lái)豐富的視聽(tīng)體驗(yàn)。

影視IP制作指的是將擁有一定數(shù)量粉絲的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、游戲、動(dòng)漫等作為基礎(chǔ)，進(jìn)行創(chuàng)作改編成影視劇的過(guò)程。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)影視IP制作行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

泛娛樂(lè)時(shí)代到來(lái)，影視IP資源的價(jià)值正在被市場(chǎng)重新審視。海外電影行業(yè)的盈利來(lái)自電影票房的不到40%，其他均來(lái)自衍生品和版權(quán)出售帶來(lái)的收入。比如，《星球大戰(zhàn)》系列影片授權(quán)商品收入就超過(guò)票房的4倍，《哈利·波特》系列衍生品也創(chuàng)造了巨額收益。當(dāng)然，最經(jīng)典的周邊案例，莫過(guò)于以迪士尼、環(huán)球影城為代表的“影視IP+主題公園”模式。在這方面，我國(guó)還有一定差距，影視周邊經(jīng)濟(jì)收入占比不足10%。

如今，影視IP已成為推動(dòng)新消費(fèi)的強(qiáng)大動(dòng)力。成功的影視劇通過(guò)引人入勝的故事情節(jié)和沉浸式的場(chǎng)景設(shè)置，讓觀眾對(duì)拍攝地和劇中物件產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感和向往感，有效激發(fā)觀眾前往實(shí)地體驗(yàn)和消費(fèi)的欲望，形成“周邊經(jīng)濟(jì)”“同款效應(yīng)”。

影視IP制作行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及前景

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2349億元，同比增長(zhǎng)23.2%，2019-2021年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.9%。此前，受疫情影響，中國(guó)線(xiàn)下影視行業(yè)受到較大的沖擊，但隨著“乙類(lèi)乙管”政策落實(shí)，影視業(yè)開(kāi)始重新煥發(fā)活力。有專(zhuān)家預(yù)計(jì)，在2024年，影視業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到3618億元。

作為泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)的核心，IP粉絲忠誠(chéng)度高，生命周期長(zhǎng)，其產(chǎn)業(yè)鏈呈環(huán)狀，覆蓋網(wǎng)文、影視、動(dòng)漫、游戲、實(shí)體衍生品等類(lèi)別。在影視劇火熱的當(dāng)下，其完全能夠原生于影視劇向其它形態(tài)拓展。

好的IP能夠穿越時(shí)間，形成持久貢獻(xiàn)。IP所處世界觀的完整程度極為重要，要能引發(fā)客群的情感共鳴，這直接影響了IP價(jià)值可以挖掘的深度和變現(xiàn)方式的多樣性。據(jù)維基百科發(fā)布的全球最具價(jià)值IP排行榜，前10名分別為寶可夢(mèng)、Hello Kitty、小熊維尼、米老鼠&朋友們、星球大戰(zhàn)、面包超人、迪士尼公主、Jmup Comics、超級(jí)馬里奧、漫威電影宇宙。

影視劇持續(xù)為消費(fèi)引流只是表象，背后的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力在于大眾的同款心理與感性消費(fèi)，這也是影視劇IP周邊衍生品策劃賦能、運(yùn)營(yíng)管理的大話(huà)題。以一部劇帶火一座城、一條街、一眾美食、一圈周邊，已成為世界影視業(yè)競(jìng)相采用的成熟操作模式。

在題材和形式方面，影視IP也在不斷創(chuàng)新?？苹谩乙?、都市愛(ài)情、現(xiàn)實(shí)題材等成為熱門(mén)的影視化IP類(lèi)型。此外，企業(yè)及組織機(jī)構(gòu)、文娛體育、非遺文化、文物、景區(qū)等也可以成為IP的來(lái)源，為影視創(chuàng)作提供了豐富的素材和靈感。

A股市場(chǎng)上，以光線(xiàn)傳媒、華數(shù)傳媒、唐德影視、上海電影、奧飛娛樂(lè)等為代表的多家知名影視公司布局AIGC(人工智能自主生成內(nèi)容)，利用AI技術(shù)提升內(nèi)容創(chuàng)作、制作、宣發(fā)等環(huán)節(jié)的效率和質(zhì)量。

隨著技術(shù)的發(fā)展，影視IP的制作水平也在不斷提升。高清技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人工智能等都被應(yīng)用于IP影視產(chǎn)業(yè)中，為觀眾帶來(lái)更加真實(shí)、沉浸式的觀影體驗(yàn)。AI不僅能夠協(xié)助劇本創(chuàng)作與市場(chǎng)分析，發(fā)掘具有爆款潛力的內(nèi)容，還能夠通過(guò)生成式AI如Sora降低創(chuàng)作難度，增強(qiáng)虛擬角色真實(shí)感，提升特效制作水平，促進(jìn)影視內(nèi)容快速更新迭代，使得經(jīng)典IP更快地轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品。

2024年，隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和文化的繁榮，預(yù)計(jì)將迎來(lái)影視行業(yè)的創(chuàng)作熱潮，IP改編作品也將呈現(xiàn)井噴之勢(shì)。這為影視IP制作產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)影視IP制作行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)影視IP制作行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡