2024年研學(xué)旅行市場(chǎng)未來(lái)展望 出境研學(xué)游迎來(lái)重大機(jī)遇

• 陳觀秋 2024年4月9日 來(lái)源：齊魯壹點(diǎn) 證券日?qǐng)?bào) 中工網(wǎng) 中國(guó)旅游報(bào) 1301 85
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伴隨著近期一系列免簽政策的落地，出境游強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，為出境研學(xué)游帶來(lái)重大機(jī)遇。

每逢暑假，研學(xué)游都會(huì)迎來(lái)旺季。隨著“雙減”政策落地，學(xué)生也有更多時(shí)間參與到各類研學(xué)活動(dòng)中，研學(xué)游市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。

研學(xué)游作為課堂的延伸，“游”與“學(xué)”的結(jié)合是關(guān)鍵。研學(xué)游集“學(xué)”與“游”于一身，備受青睞，已吸引不少資本入局。中青旅、眾信旅游、凱撒旅業(yè)等多家上市旅企的官方平臺(tái)都已上線研學(xué)系列產(chǎn)品。

在中青旅官網(wǎng)看到，國(guó)內(nèi)不同研學(xué)游路線的價(jià)格在6000元/人至20000元/人不等，國(guó)外的部分研學(xué)項(xiàng)目40000元/人起步，與常規(guī)旅行線路不同的是，上述產(chǎn)品除了安排旅游景點(diǎn)觀賞外，還會(huì)從人文、歷史、生態(tài)等方面寓教于樂。

來(lái)自同程旅游的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從目標(biāo)人群結(jié)構(gòu)上看，70后和80后父母及其子女們是研學(xué)旅行的主力消費(fèi)人群，國(guó)內(nèi)名校研學(xué)旅行以及歷史文化類的線路最受家長(zhǎng)們歡迎，北京、上海、天津、深圳等名校云集的城市是國(guó)內(nèi)研學(xué)旅行的熱門目的地，美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利等則是出境研學(xué)旅行的熱門目的地。

出境研學(xué)游迎來(lái)重大機(jī)遇

伴隨著近期一系列免簽政策的落地，出境游強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，為出境研學(xué)游帶來(lái)重大機(jī)遇。

據(jù)了解，春節(jié)期間山東新東方文旅出境研學(xué)游人數(shù)達(dá)到60余人，銷售額300多萬(wàn)元。山東新東方文旅銷售負(fù)責(zé)人劉硯超介紹到，目前出境研學(xué)產(chǎn)品主要還是圍繞各國(guó)名校展開，以英美等國(guó)家為主。伴隨著出入境政策的利好，預(yù)估今年暑期的出入境研學(xué)游人次可能會(huì)打破紀(jì)錄;由于客單價(jià)相對(duì)較高，出境研學(xué)或?qū)⒄嫉铰眯猩缪袑W(xué)游整體營(yíng)收的70%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年研學(xué)旅行行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析：

數(shù)據(jù)顯示，2018年至2022年中國(guó)研學(xué)游市場(chǎng)整體發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)配套迅速形成，至2023年，全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地超過1600個(gè)，研學(xué)企業(yè)30000多家，科普教育、文博院館、紅色游學(xué)、文化遺址類研學(xué)路線很受歡迎。

研學(xué)旅行作為一種“旅游+教育”的新型旅游業(yè)態(tài)，已初步形成了具有自身特點(diǎn)的研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)鏈，分為上、中、下游三段。其上、中游屬于供給側(cè)，下游屬于需求側(cè)。

業(yè)界認(rèn)為，研學(xué)旅行之所以能熱起來(lái)，關(guān)鍵在于能彌補(bǔ)校內(nèi)教育的不足，讓學(xué)生在實(shí)踐中更深入地掌握知識(shí)，是“讀萬(wàn)卷書”和“行萬(wàn)里路”的深度融合。研學(xué)旅行課程應(yīng)該與校內(nèi)課程形成互補(bǔ)關(guān)系，其獨(dú)特的學(xué)習(xí)方式也要求研學(xué)旅行指導(dǎo)師具備控場(chǎng)、應(yīng)變、授課等能力。

研學(xué)旅行的參與方涵蓋了政府行政部門、家長(zhǎng)、研學(xué)旅行服務(wù)機(jī)構(gòu)、研學(xué)旅行基(營(yíng))地、研學(xué)旅行行業(yè)協(xié)會(huì)和志愿者等多個(gè)群體，每個(gè)參與方都在這一過程中發(fā)揮著獨(dú)特而重要的作用。這種多元化的參與模式有助于推動(dòng)研學(xué)旅行行業(yè)的健康、有序發(fā)展。

研學(xué)市場(chǎng)規(guī)模在近年來(lái)實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將繼續(xù)保持這一趨勢(shì)。研學(xué)旅行已成為學(xué)校教育的重要組成部分，被廣泛應(yīng)用于小學(xué)、中學(xué)甚至大學(xué)教育領(lǐng)域。學(xué)校、研學(xué)旅行機(jī)構(gòu)和旅游景區(qū)是研學(xué)旅行市場(chǎng)的主要參與方，它們共同推動(dòng)著市場(chǎng)的發(fā)展。

研學(xué)旅行市場(chǎng)未來(lái)展望

隨著研學(xué)旅行成為在校學(xué)生的剛需，未來(lái)3—5年內(nèi)研學(xué)旅行的學(xué)校滲透率會(huì)迅速提升，據(jù)不完全估算，研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規(guī)模將超千億元。加上成年人和老年群體的研學(xué)旅行需求，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，至2026年這一賽道的市場(chǎng)規(guī)模將超2000億元。不過，當(dāng)前正處于野蠻生長(zhǎng)期的研學(xué)游如何進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展令人深思。

本報(bào)告主要分析了國(guó)內(nèi)企業(yè)并購(gòu)重組政策及規(guī)模、上市公司并購(gòu)重組與操作策略、研學(xué)旅行行業(yè)兼并重組動(dòng)因、研學(xué)旅行企業(yè)兼并重組風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策建議，最后對(duì)研學(xué)旅行企業(yè)海外并購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及策略、融資渠道選擇提出相關(guān)建議，是企業(yè)了解行業(yè)并購(gòu)重組發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值!

想要了解更多研學(xué)旅行行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年研學(xué)旅行行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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