中國(guó)家居服行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間及重點(diǎn)企業(yè)分析

• 吳澳燕 2024年4月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 836 51
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家居服這一概念最早源自歐美，是一個(gè)從睡衣衍生出來的概念，提倡一種在家穿著的服裝應(yīng)該體現(xiàn)出溫馨、時(shí)尚、舒適和健康的特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展及疫情下的居家辦公模式引爆了宅經(jīng)濟(jì)，家居服成為最出鏡的單品之一。

家居服這一概念最早源自歐美，是一個(gè)從睡衣衍生出來的概念，提倡一種在家穿著的服裝應(yīng)該體現(xiàn)出溫馨、時(shí)尚、舒適和健康的特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展及疫情下的居家辦公模式引爆了宅經(jīng)濟(jì)，家居服成為最出鏡的單品之一。

近年來，盡管服裝行業(yè)整體銷量出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，家居服市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著消費(fèi)者需求的不斷增加，家居服行業(yè)迎來了高速發(fā)展的黃金時(shí)期。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)家居服品牌的要求也日益提高，家居服的定義正在被重新塑造。

以家為活動(dòng)中心的新型生活方式刺激了家居服多樣性的需求，家居服逐漸向工作服、休閑服、運(yùn)動(dòng)服、會(huì)客服、臨時(shí)外出服等細(xì)類劃分。從行業(yè)視角來看，行業(yè)的顯著增長(zhǎng)是為市場(chǎng)創(chuàng)造積極前景的關(guān)鍵因素之一。此外，越來越多地采用有組織的零售渠道正在推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。

中國(guó)家居服行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間

隨著人們生活方式的改變，家居服在服裝消費(fèi)中占據(jù)的比例逐漸提升，家居服越來越表現(xiàn)出IP潮玩、舒適便捷、健康環(huán)保、社交媒介等特質(zhì)。從購買方式來看，相較于其它服裝品類，家居服產(chǎn)品尺碼較為寬松隨性，更適合電商銷售。尤其是抖音、小紅書、直播等新電商業(yè)態(tài)的興起，加快了家居服行業(yè)線上規(guī)模擴(kuò)大。2021年國(guó)內(nèi)線上家居服市場(chǎng)規(guī)模近550億元，過往3年每年都保持60%以上增速。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年家居服行業(yè)并購重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

隨著宅經(jīng)濟(jì)活躍群體的增加，居家時(shí)間的增長(zhǎng)，家居服正在成為服裝大市場(chǎng)中的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)品類。據(jù)Market Research Future的數(shù)據(jù)顯示，到2027年，家居服類別的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到92.3億美元。在文化自信的大背景下，傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代元素的碰撞，在數(shù)字技術(shù)的加持下使中國(guó)品牌的時(shí)尚內(nèi)涵與產(chǎn)品的東方美學(xué)價(jià)值不斷顯現(xiàn)，正在成為消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)同的價(jià)值根源。

面對(duì)新一代消費(fèi)群體的時(shí)尚趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)市場(chǎng)將迎來兩個(gè)新維度賽場(chǎng)的全面競(jìng)放。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心2022年的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，洪興股份旗下芬騰品牌位居家居服市場(chǎng)頭部，前十大品牌的市場(chǎng)綜合占有率為32.91%，品牌集中度依然有很大提升進(jìn)空間。

中國(guó)家居服行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析

資料顯示，洪興股份是一家專注于家居服飾研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售的服裝企業(yè)，致力于引領(lǐng)家居服行業(yè)潮流，以締造世界級(jí)家居服領(lǐng)導(dǎo)品牌公司為愿景，以“為人類創(chuàng)造美好居家生活體驗(yàn)”為使命，是中國(guó)家居服首家上市品牌企業(yè)。

作為家居服行業(yè)的頭部企業(yè)，自成立以來一直深耕家居服細(xì)分領(lǐng)域，堅(jiān)持以自主品牌的創(chuàng)新和發(fā)展作為驅(qū)動(dòng)力，構(gòu)建多層次多維度的品牌建設(shè)，不斷滿足消費(fèi)者的多元化需求。公司根據(jù)不同的目標(biāo)客戶群體，制定了明確的差異化品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，不斷向年輕化、個(gè)性化需求群體延伸品牌。

目前洪興股份形成了以“芬騰”、“瑪倫薩”、“芬騰可安”、“千線藝”“FAVOHOME斐物”五大消費(fèi)者品牌為一體的品牌矩陣，各品牌協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)公司產(chǎn)品對(duì)不同客戶群體的全面覆蓋。

根據(jù)洪興股份2023年半年報(bào)顯示，旗下芬騰品牌雙十一銷量連續(xù)多年在家居服類別處于領(lǐng)先地位。2023年上半年，公司線上銷售收入50,959.34萬元，同比增長(zhǎng)25.03%。線下渠道，一方面開拓自營(yíng)形象店鋪，加大店鋪數(shù)字化管理，對(duì)整體門店形象、包裝物料等進(jìn)行升級(jí)改造。

截止2023年6月30日，洪興股份直營(yíng)店鋪有30家。另一方面增強(qiáng)與各經(jīng)銷商長(zhǎng)期、深入的合作，協(xié)助經(jīng)銷商開拓市場(chǎng)，增加終端銷售網(wǎng)點(diǎn)。2023年上半年，線下經(jīng)銷渠道收入11,113.06萬元，

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年家居服行業(yè)并購重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)家居服行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告

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