中國(guó)積木行業(yè)市場(chǎng)供需及未來(lái)趨勢(shì)展望2024

• 吳澳燕 2024年4月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1187 77
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伴隨著宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，中國(guó)消費(fèi)者愈發(fā)渴望從消費(fèi)中獲得多元價(jià)值和情感共鳴，以此為核心輸出能力的文娛類(lèi)消費(fèi)成為引領(lǐng)國(guó)民消費(fèi)重要引擎，積木玩具在文娛消費(fèi)中表現(xiàn)突出。以IP衍生品市場(chǎng)為例，中國(guó)玩具游藝消費(fèi)在IP授權(quán)類(lèi)產(chǎn)品中比例最大，占到17.9%，積木在其中率先

伴隨著宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，中國(guó)消費(fèi)者愈發(fā)渴望從消費(fèi)中獲得多元價(jià)值和情感共鳴，以此為核心輸出能力的文娛類(lèi)消費(fèi)成為引領(lǐng)國(guó)民消費(fèi)重要引擎，積木玩具在文娛消費(fèi)中表現(xiàn)突出。以IP衍生品市場(chǎng)為例，中國(guó)玩具游藝消費(fèi)在IP授權(quán)類(lèi)產(chǎn)品中比例最大，占到17.9%，積木在其中率先表現(xiàn)出令人欣喜的IP化水平。

積木通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫(huà)，容許進(jìn)行不同的排列或進(jìn)行建筑活動(dòng)。積木有助于開(kāi)發(fā)智力，訓(xùn)練手眼協(xié)調(diào)能力，對(duì)兒童的成長(zhǎng)有很多益處。

積木玩具可以分為多種材質(zhì)類(lèi)型，如木質(zhì)、塑料等。其中，塑料積木由于質(zhì)感優(yōu)良，有利于場(chǎng)景表現(xiàn)，受歡迎程度更高。按照玩法可以進(jìn)一步將積木玩具分為堆積式積木、組裝式積木、拼插式積木和能動(dòng)式積木。按照顆粒大小不同，又可以分為大顆粒、中顆粒、小顆粒、迷你顆粒和微積木顆粒等。

積木玩具由于價(jià)值多元，覆蓋年齡段廣，全球及中國(guó)積木玩具市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，增速遠(yuǎn)超玩具整體水平。預(yù)計(jì)從2018年至2027年，中國(guó)積木玩具市場(chǎng)增長(zhǎng)將達(dá)到121%，高于全球89%的水平。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)積木產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》顯示：

積木的消費(fèi)群體正經(jīng)歷顯著的變化，不再局限于兒童，而是吸引了越來(lái)越多的年輕人，從而使得積木市場(chǎng)的空間得到了進(jìn)一步的拓展。根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額達(dá)到了883.1億元，同比增長(zhǎng)了3.3%。而在協(xié)會(huì)的另一份報(bào)告《2022中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》中更明確指出，受訪消費(fèi)者中購(gòu)買(mǎi)塑料拼插積木的比例最高，達(dá)到了24.6%，這進(jìn)一步證明了積木在市場(chǎng)上的受歡迎程度以及其不斷擴(kuò)大的影響力。

3D打印技術(shù)的發(fā)展豐富了積木玩具的可玩性。與數(shù)字設(shè)計(jì)軟件集成，玩家可以創(chuàng)造自定義形狀和結(jié)構(gòu)，并使用3D打印技術(shù)將其實(shí)體化。兒童可以設(shè)計(jì)自己的積木形狀，了解3D建模和打印的基礎(chǔ)指示，成人則可以設(shè)計(jì)創(chuàng)建出獨(dú)特的藝術(shù)品或功能性作品。

中國(guó)積木行業(yè)市場(chǎng)供需及未來(lái)趨勢(shì)展望2024

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)積木品牌逐步崛起，有知名度的品牌IP、特色原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品越來(lái)越多，積木市場(chǎng)“百花齊放”。 國(guó)產(chǎn)廠商方面，例如森寶積木與海綿寶寶、山東艦、流浪地球、航天文創(chuàng)、航空文創(chuàng)、兵器文創(chuàng)、故宮文創(chuàng)等都有過(guò)合作，啟蒙Keepley積木則與故宮、陰陽(yáng)師、名偵探柯南、寶可夢(mèng)、哆啦A夢(mèng)、蠟筆小新等動(dòng)漫、游戲IP“牽手”;佳奇積木還與三只松鼠、蜜雪冰城等餐飲界品牌有過(guò)跨界聯(lián)名。

不僅限于玩具單純的“陪伴”功能，積木玩具市場(chǎng)“潮玩”“收藏”的趨勢(shì)明顯，拼搭積木已然成為新一代年輕人喜愛(ài)的潮流生活方式。如今，玩家們對(duì)玩具核心需求場(chǎng)景伴隨年齡增長(zhǎng)與認(rèn)知能力提升而持續(xù)變化;積木玩具由于其品類(lèi)天性，可帶來(lái)多元價(jià)值，同時(shí)天然適配全年齡段用戶(hù)群體需求，可拓展的場(chǎng)景多樣化，使得產(chǎn)品生命周期變長(zhǎng)。

IP融合、大童市場(chǎng)崛起、多品牌策略及創(chuàng)新玩法已成為積木玩具行業(yè)的穩(wěn)固發(fā)展動(dòng)向。從供應(yīng)層面觀察，未來(lái)積木與IP的聯(lián)合將愈發(fā)緊密，新興且具有潛力的IP將成為行業(yè)焦點(diǎn);同時(shí)，國(guó)產(chǎn)積木企業(yè)在細(xì)分市場(chǎng)的拓展后，更樂(lè)于創(chuàng)立新的積木品牌，以滿(mǎn)足市場(chǎng)的多元化需求。

在需求側(cè)，隨著各類(lèi)風(fēng)格積木的涌現(xiàn)及悅己文化的普及，年輕人已然成為積木玩具消費(fèi)的主力軍。在供需雙方的共同推動(dòng)下，唯有不斷創(chuàng)新玩法、深化技術(shù)研發(fā)，才能充分發(fā)揮國(guó)產(chǎn)品牌的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的持續(xù)繁榮與發(fā)展。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)積木產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)積木產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告

  積木是一種常見(jiàn)的兒童玩具，通常是由木頭或塑料制成的立方體或其他形狀的固體玩具，它們可以堆疊和拼接以構(gòu)建各種結(jié)構(gòu)和模型。積木玩具對(duì)于孩子的智力開(kāi)發(fā)有著重要的作用，也是提高孩子手眼協(xié)調(diào)...

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