隨著三胎政策的推行以及消費水平的提高,國內(nèi)玩具市場的消費規(guī)模也正在與日俱增,同時在益智類玩具中,積木已作為消費者在培養(yǎng)孩子各項能力的首選。
積木行業(yè)市場近年來呈現(xiàn)出了穩(wěn)健的增長態(tài)勢,這主要得益于積木產(chǎn)品本身所具備的教育性、娛樂性和創(chuàng)意性等多重特點,以及消費者對于高質(zhì)量、創(chuàng)新性玩具的需求不斷增加。
隨著“90后”、“95后”乃至“00后”成為消費主力,他們對于玩具的選擇更加傾向于那些能夠激發(fā)創(chuàng)造力、培養(yǎng)動手能力和促進(jìn)智力發(fā)展的產(chǎn)品。積木作為典型的益智類玩具,自然受到了這些年輕消費者的青睞。同時,隨著家庭收入的增加和消費觀念的升級,消費者對于積木產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計和安全性等方面的要求也在不斷提高。
根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年版積木產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》顯示:
積木行業(yè)市場消費趨勢、行業(yè)前景研究
我國是全球主要的玩具生產(chǎn)國之一,積木玩具的產(chǎn)量持續(xù)增長,供應(yīng)情況良好。同時,隨著積木行業(yè)技術(shù)的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新,廠商投入了大量的資金以滿足消費者對游戲性、真實性、可玩性的要求,引進(jìn)了更加先進(jìn)的設(shè)備和工藝,以及研發(fā)出新的主題,讓消費者在使用中體驗更多的樂趣。
積木玩具市場近年來呈現(xiàn)出穩(wěn)健的增長態(tài)勢。隨著“90后”“95后”乃至“00后”群體成為消費主力,積木已是最受他們歡迎的玩具品類之一。同時,我國是全球主要的玩具生產(chǎn)國之一,積木玩具產(chǎn)量保持持續(xù)增長,供應(yīng)情況良好。整體來看,積木玩具行業(yè)市場產(chǎn)銷率較為健康,行業(yè)很難出現(xiàn)明顯的供給過剩的現(xiàn)象。
消費者在選擇積木產(chǎn)品時,主要考慮價格、品質(zhì)、多樣性和季節(jié)性推出等因素。超過70%的消費者認(rèn)為樂高積木的價格較高,因此在購買時會考慮價格優(yōu)惠、促銷活動等因素。同時,90%的消費者認(rèn)為樂高積木的品質(zhì)非常好,且可靠耐用。此外,80%的消費者認(rèn)為樂高積木擁有豐富多樣的主題和系列,能夠滿足不同年齡段和興趣愛好的需求。近60%的消費者表示樂高積木季節(jié)性推出的特殊系列吸引了他們的購買欲望。
積木產(chǎn)品市場的競爭日益激烈,主要競爭對手包括其他積木品牌(如木質(zhì)積木、塑料積木)和電子產(chǎn)品(如電子游戲)。為了在市場中脫穎而出,企業(yè)需要注重產(chǎn)品創(chuàng)新,提升產(chǎn)品品質(zhì),同時加強營銷推廣,提高品牌知名度。
樂高中國:深入布局中國市場,差異化+本土化樹立品牌優(yōu)勢。樂高近年來持續(xù)加碼中國市場布局,已成為其重要增長極,截至2021年樂高中國線下門店達(dá)到340家,占其全球門店的40.9%。樂高產(chǎn)品強調(diào)差異化高端定位,并深入貫徹本土化戰(zhàn)略,例如根據(jù)《西游記》開發(fā)“悟空小俠”系列,通過融合中國傳統(tǒng)文化加強消費者接受度,并基于強大的品牌效應(yīng)、精益的制作工藝與高效的創(chuàng)新設(shè)計獲得中國消費者青睞,迅速占領(lǐng)中國市場龍頭地位。
產(chǎn)品端,在樂高系統(tǒng)支撐下,產(chǎn)品突破生命周期限制無限延展,以高度標(biāo)準(zhǔn)化、低成本實現(xiàn)多樣性,同時對設(shè)計及生產(chǎn)的精細(xì)化、高質(zhì)量追求為樂高樹立良好品牌形象。渠道端,全面布局線上線下,并注重娛樂式體驗,助力樂高系統(tǒng)宣傳。此外,樂高亦將業(yè)務(wù)延伸至教育、樂園、內(nèi)容等領(lǐng)域,與主業(yè)協(xié)同發(fā)展強化品牌影響力。我們認(rèn)為,基于良好商業(yè)模式及精細(xì)化全流程管理,樂高品牌效應(yīng)已經(jīng)形成,構(gòu)筑樂高堅固的產(chǎn)品護(hù)城河。
隨著三胎政策的推行以及消費水平的提高,國內(nèi)玩具市場的消費規(guī)模也正在與日俱增,同時在益智類玩具中,積木已作為消費者在培養(yǎng)孩子各項能力的首選。
隨著消費需求升級和消費群體的不斷細(xì)分,中國積木玩具市場將迎來新機(jī)遇。而作為專為1-6歲兒童設(shè)計的布魯可大顆粒積木品牌憑借半年前的精準(zhǔn)定位,銷售業(yè)績不斷攀升,品牌認(rèn)知在市場端也在不斷加強。
縱觀整個玩具行業(yè)的現(xiàn)狀,其實行業(yè)集中度還比較低,國內(nèi)玩具的品牌力量比較弱,所以給到品牌發(fā)展的空間就比較大,另外國內(nèi)版權(quán)意識的崛起,知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度就越來越大。隨著消費者對玩具的品牌要求逐步提高,像好的玩具品牌的增速仍然是高于行業(yè)平均速度,另外許多優(yōu)秀的代理商能夠洞察市場變化,積極進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)型支持品牌變化,以上這四點分析下來,玩具行業(yè)的品牌化發(fā)展已經(jīng)成為趨勢。
作為積木賽道中,本身存在的益智價值以及高度標(biāo)準(zhǔn)化,也讓積木領(lǐng)域存在品牌化的機(jī)會。
注重品質(zhì)與創(chuàng)新:確保產(chǎn)品質(zhì)量可靠、耐用,同時不斷推出新穎、有趣的積木主題和系列,以滿足消費者的多樣化需求。
合理定價與促銷策略:根據(jù)市場情況和消費者需求,制定合理的價格策略,并定期開展促銷活動,吸引消費者購買。
加強營銷推廣:利用社交媒體、線下活動等渠道進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣,提高品牌知名度和美譽度。
關(guān)注競爭對手:時刻關(guān)注市場動態(tài)和競爭對手的動態(tài),及時調(diào)整策略,以應(yīng)對市場變化。
積木產(chǎn)品入市調(diào)查是一個綜合性的過程,需要深入了解市場、消費者和競爭對手等多方面信息。通過科學(xué)的市場調(diào)查和策略制定,企業(yè)可以更好地把握市場機(jī)遇,實現(xiàn)產(chǎn)品的成功入市。
在激烈的市場競爭中,企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的積木行業(yè)報告對中國積木行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析,并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會,為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù),同時對政府部門也具有極大的參考價值。
想了解關(guān)于更多積木行業(yè)專業(yè)分析,可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年版積木產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察,可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。
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2024-2029年版積木產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告
在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天,要開發(fā)一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場分析、消費者分析、競爭對手的分析,做到有的放矢,才能使企業(yè)開發(fā)的新...
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