2024年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析 一季度天貓新入駐商家增長(zhǎng)60%

• 2024年4月16日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 393 19
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天貓?jiān)?024年第一季度開店數(shù)據(jù)方面的表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。新入駐商家數(shù)量同比增長(zhǎng)達(dá)到了60%，顯示出商家對(duì)于天貓平臺(tái)的強(qiáng)烈信心和期待。全球大牌和新銳品牌的加速入駐，也進(jìn)一步提升了天貓的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

天貓?jiān)?024年第一季度開店數(shù)據(jù)方面的表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。新入駐商家數(shù)量同比增長(zhǎng)達(dá)到了60%，顯示出商家對(duì)于天貓平臺(tái)的強(qiáng)烈信心和期待。全球大牌和新銳品牌的加速入駐，也進(jìn)一步提升了天貓的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在運(yùn)動(dòng)戶外、智能家居、養(yǎng)生保健、精致養(yǎng)寵、潮流服飾、精細(xì)護(hù)膚等熱門賽道上，新商數(shù)量同比增長(zhǎng)更是高達(dá)100%。這充分說明了這些領(lǐng)域在當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)中具有巨大的潛力和發(fā)展空間。天貓作為這些品牌的首選陣地，不僅為商家提供了良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，也為消費(fèi)者帶來了更多優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)。

此外，從地域分布來看，廣東、浙江、河南、山西、云南和山東成為新入駐商家的熱門地區(qū)。除了傳統(tǒng)的江浙滬和珠三角兩大“包郵區(qū)”繼續(xù)領(lǐng)跑之外，山西、云南、山東等省份品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力顯現(xiàn)，躋身“八強(qiáng)”。這顯示了天貓平臺(tái)對(duì)于全國(guó)范圍內(nèi)商家的吸引力，以及不同地區(qū)商家在天貓上的活躍度和創(chuàng)新能力。

在經(jīng)營(yíng)成果方面，新入駐商家的成交額同比去年增長(zhǎng)150%，開店三個(gè)月內(nèi)，銷售破百萬的新商家超過200家。這些數(shù)據(jù)顯示出天貓商家在平臺(tái)上的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭和良好的經(jīng)營(yíng)能力。

總的來說，天貓?jiān)?024年第一季度開店數(shù)據(jù)方面的表現(xiàn)非常出色，不僅吸引了大量新商家的入駐，也在多個(gè)熱門賽道上實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。這充分展示了天貓作為電商平臺(tái)的強(qiáng)大實(shí)力和廣闊前景。

哪些具體品類成為天貓2024年熱銷產(chǎn)品

天貓2024年的熱銷產(chǎn)品涵蓋了多個(gè)品類，這些品類不僅反映了消費(fèi)者的購(gòu)買趨勢(shì)，也體現(xiàn)了市場(chǎng)的變化和發(fā)展。以下是一些具體的熱銷品類：

運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品：成為了今年的一大熱門。這可能是由于人們?cè)絹碓阶⒅亟】?，積極參與各類戶外運(yùn)動(dòng)和健身活動(dòng)。因此，相關(guān)的戶外鞋靴、運(yùn)動(dòng)裝備等商品成交同比大漲，其中戶外鞋靴成交同比增長(zhǎng)80%以上。

智能家居用品：在科技的推動(dòng)下，智能家居產(chǎn)品逐漸普及，成為消費(fèi)者追求便捷生活的重要選擇。智能家電、智能照明、智能安防等產(chǎn)品都受到了消費(fèi)者的熱烈歡迎。

養(yǎng)生保健產(chǎn)品：隨著消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注度不斷提高，養(yǎng)生保健產(chǎn)品也迎來了熱銷。其中，護(hù)肝、增強(qiáng)免疫力、補(bǔ)充維生素、緩解疲勞等功效類產(chǎn)品增長(zhǎng)較為突出。這些產(chǎn)品不僅滿足了消費(fèi)者的健康需求，也體現(xiàn)了他們對(duì)生活質(zhì)量的追求。

寵物用品：隨著寵物經(jīng)濟(jì)的興起，寵物用品也成為了熱銷品類之一。寵物食品、寵物玩具、寵物護(hù)理用品等商品都受到了消費(fèi)者的青睞。特別是寵物喂養(yǎng)呈精細(xì)化趨勢(shì)，相關(guān)的美容護(hù)理用品增速迅猛。

美妝護(hù)膚產(chǎn)品：美妝護(hù)膚一直是天貓的熱銷品類。面部彩妝、護(hù)膚品、香水等商品都受到了消費(fèi)者的喜愛。特別是男士彩妝市場(chǎng)的崛起，為美妝護(hù)膚品類帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，精細(xì)護(hù)膚也成為了趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚產(chǎn)品的需求越來越細(xì)分。

潮流服飾：潮流服飾一直是電商平臺(tái)的熱銷品類。在天貓上，各種時(shí)尚的衣服、鞋子和帽子都受到了消費(fèi)者的追捧。國(guó)內(nèi)外知名品牌和設(shè)計(jì)師品牌的入駐，也為消費(fèi)者提供了更多選擇。

除了以上幾個(gè)品類，數(shù)碼家電、母嬰用品等也是天貓的熱銷品類。這些熱銷品類的出現(xiàn)，不僅反映了消費(fèi)者的購(gòu)買趨勢(shì)，也體現(xiàn)了市場(chǎng)的變化和發(fā)展。隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，未來天貓的熱銷品類還將繼續(xù)發(fā)生變化和更新。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)現(xiàn)狀深度調(diào)研分析

據(jù)了解，京東、淘寶、拼多多，國(guó)內(nèi)三大電商平臺(tái)都已經(jīng)加入“僅退款”陣營(yíng)。據(jù)京東平臺(tái)規(guī)則網(wǎng)站2023年12月26日消息，京東修訂《京東開放平臺(tái)交易糾紛處理總則》，主要內(nèi)容為交易糾紛新增支持用戶僅退款。據(jù)了解，此前在京東，消費(fèi)者僅能申請(qǐng)換貨和退貨退款。僅退款的操作模式為，消費(fèi)者無需返回原商品，退款完成后，將不能對(duì)此商品再次發(fā)起退貨申請(qǐng)。

此前，淘寶對(duì)外發(fā)布了關(guān)于變更《淘寶平臺(tái)爭(zhēng)議處理規(guī)則》的公示通知，該通知已正式生效。這也意味著，自拼多多和抖音之后，又一家電商平臺(tái)推出了“僅退款”的售后機(jī)制。

現(xiàn)在，“僅退款”的售后機(jī)制也正逐漸成為電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。2023年9月21日，抖音電商也在《商家售后服務(wù)管理規(guī)范》中更新了一條有關(guān)“僅退款”的規(guī)則：抖音商家“商品好評(píng)率低于70%，平臺(tái)有權(quán)對(duì)該商品交易訂單的售后申請(qǐng)采取支持消費(fèi)者僅退款、退貨退款包運(yùn)費(fèi)的措施，商品好評(píng)率連續(xù)7天恢復(fù)到70%以上可解除?！?/p>

據(jù)報(bào)道，有業(yè)內(nèi)人士表示，“僅退款”這一售后服務(wù)在一定程度上能拉攏不少消費(fèi)者，簡(jiǎn)單的退款流程能降低購(gòu)物門檻并且打消用戶的顧慮。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實(shí)施，電商憑借便捷、高效、成本低、覆蓋面廣等優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

《2023豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單。在這個(gè)平臺(tái)上，平均每天就有1300萬個(gè)農(nóng)特產(chǎn)包裹銷往全國(guó)各地。

隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和服務(wù)的要求越來越高，電商平臺(tái)也開始向品牌化方向發(fā)展。許多電商平臺(tái)開始引入優(yōu)質(zhì)商品，提高售后服務(wù)質(zhì)量，以此提升自己的品牌形象。同時(shí)，電商平臺(tái)自身也開始建立自己的品牌形象，如京東的“京東自營(yíng)”、天貓的“天貓超市”等。

我國(guó)制造業(yè)門類齊全、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，而且中小企業(yè)集群特別密集，所以電子商務(wù)對(duì)我國(guó)整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了特別重要的帶動(dòng)作用，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)實(shí)體經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)鏈條、大體量發(fā)展。背靠著中國(guó)完善的供應(yīng)鏈體系和過去幾年精細(xì)化運(yùn)營(yíng)積累下的豐富經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)跨境電商領(lǐng)域迅速成長(zhǎng)起來一批各具特色的跨境電商企業(yè)。

其中有專注于特定強(qiáng)勢(shì)品類或品牌的中小型企業(yè)，憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和逐漸建立起來的品牌口碑成就了國(guó)外多個(gè)主流平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)賣家;也有依托自身雄厚實(shí)力的全品類平臺(tái)型企業(yè)。近年來，阿里、拼多多、字節(jié)跳動(dòng)等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭動(dòng)作不斷，頻頻加碼海外電商布局。

CN10排排榜技術(shù)研究部門和CNPP品牌榜中榜大數(shù)據(jù)研究部門聯(lián)合推出的2023年跨境電商十大品牌名單顯示，Amazon亞馬遜、阿里巴巴國(guó)際站、全球速賣通、SHEIN、Temu、TikTok Shop、Shopify、eBay、Shopee和Lazada上榜。

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