女性內(nèi)衣行業(yè)被稱為“服裝界的最后一塊蛋糕” 內(nèi)衣行業(yè)格局及消費趨勢分析

• 吳澳燕 2024年4月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 552 30
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我國人口眾多，內(nèi)衣適齡消費群體十分龐大。隨著內(nèi)衣消費意識的成熟，消費能力的提高，我國內(nèi)衣行業(yè)還有很大的成長空間。隨著女性意識的覺醒和“她經(jīng)濟”時代的到來，女性越來越關(guān)注自身需求，新一代女性消費者對內(nèi)衣的消費偏好，正向注重實用性和舒適性轉(zhuǎn)變。

我國人口眾多，內(nèi)衣適齡消費群體十分龐大。隨著內(nèi)衣消費意識的成熟，消費能力的提高，我國內(nèi)衣行業(yè)還有很大的成長空間。

過去從文化到商品，外界審美更關(guān)注女性身體曲線，加厚的、有聚攏功能的性感型文胸在中國受到狂熱追捧，而女性穿著內(nèi)衣的舒適度卻一再被忽略。

如今，隨著女性意識的覺醒和“她經(jīng)濟”時代的到來，女性越來越關(guān)注自身需求，新一代女性消費者對內(nèi)衣的消費偏好，正向注重實用性和舒適性轉(zhuǎn)變。

內(nèi)衣是指貼身穿的衣物，具有保暖和有時被視為性征的作用。內(nèi)衣一般分為文胸、內(nèi)褲、背心、胸衣、睡衣裙、束身衣和泳衣等七大類。

內(nèi)衣行業(yè)格局及消費趨勢分析

內(nèi)衣作為一種生活必需品，消費具有剛性需求特征，所以總體上相對于宏觀經(jīng)濟及其他周期性行業(yè)，內(nèi)衣行業(yè)未表現(xiàn)出明顯的周期性，具有較強的抗周期性優(yōu)勢。受節(jié)假日效應影響，三八婦女節(jié)、雙十一等節(jié)假日消費一般能促進內(nèi)衣銷售。女性內(nèi)衣行業(yè)被稱為“服裝界的最后一塊蛋糕”，近幾年正成為資本市場角逐的焦點，市場潛力不容小覷。根據(jù)預測，2026年，中國內(nèi)衣市場規(guī)模將接近2295億元。

隨著我國人均可支配收入的增長，人口結(jié)構(gòu)中中產(chǎn)階級的占比不斷提升，內(nèi)衣消費中出現(xiàn)注重品牌和質(zhì)量、重視個性化和定制化的新特征。與收入水平、消費觀念、身材狀況相關(guān)，內(nèi)衣在不同年齡、地域、胸型、場景上，訴求及偏好風格多元分化：從胸型看，身材豐滿、骨感的女性選購體驗不佳;從場景看，運動、居家休閑、工作通勤領跑需求場景，占比均超過55%。

從消費頻次和購買件數(shù)看，年輕女性傾向高頻少量購買，中年女性更偏向少次多量。從偏好單價看，51-200元是消費者普遍消費分布區(qū)間，隨著年齡增長，消費者偏好價位走高，呈較強正相關(guān)特性。

消費者選擇內(nèi)衣的主要驅(qū)動是內(nèi)衣產(chǎn)品本身，影響內(nèi)衣穿著體驗的舒適度、面料/材質(zhì)、上身效果、透氣性是主導消費者選購最重要的TOP4決策因素，且占比均過半;在尺碼/尺寸選擇上更依賴線下試穿體驗。與行業(yè)集中度低相呼應，品牌的占比僅為21%，消費者對內(nèi)衣品牌之間的差異化認知不強。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國內(nèi)衣行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

Z 世代消費觀的轉(zhuǎn)變加速了中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)，科技創(chuàng)新與大膽想象助力著跨行業(yè)的創(chuàng)新融合，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)也在“新人文覺醒時代”的大背景下，正經(jīng)歷一場從商業(yè)模式到服務理念的根本轉(zhuǎn)型。

據(jù)《中國女性內(nèi)衣白皮書》預計，2030年，中國女性內(nèi)衣市場規(guī)?？蛇_4953億元。乘著行業(yè)風口，不少內(nèi)衣品牌魚貫而出，Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國女性內(nèi)衣品牌已多達3000個以上。

目前，國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)市場化競爭較為充分，行業(yè)集中度較低，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多，以中小型企業(yè)為主。部分企業(yè)在研發(fā)創(chuàng)新、技術(shù)改造、環(huán)保投資、設備升級等方面逐步加大投入，通過引進新型生產(chǎn)設備，逐步淘汰落后設備和生產(chǎn)工藝，不斷提高內(nèi)衣產(chǎn)品質(zhì)量及附加值，樹立起良好的口碑及市場影響力。具有品牌知名度的企業(yè)，在行業(yè)競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

隨著三四線城市居民收入增長，客群消費能力增強，消費升級趨勢加速。同時國潮消費將不斷興起，進而內(nèi)衣消費逐漸趨于時尚化、個性化以及多元化，中國居民對內(nèi)衣消費的需求量也逐漸提升，內(nèi)衣市場的銷售收入也將隨之上升。內(nèi)衣行業(yè)不僅屬于完全的競爭市場，而且也是典型的買方市場，行業(yè)市場競爭將進一步持續(xù)加劇。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國內(nèi)衣行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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