“男顏”經(jīng)濟(jì)正扛起美妝經(jīng)濟(jì)增長的大旗 男士化妝品行業(yè)市場消費(fèi)趨勢及發(fā)展機(jī)遇2024

• 吳澳燕 2024年4月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1476 98
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一項(xiàng)基于全球8個(gè)國家共2.2萬名男性受訪者的研究發(fā)現(xiàn)，32%的男性認(rèn)為應(yīng)緊跟時(shí)尚潮流。在中國，這一比例高達(dá)45%。男士化妝品銷量大增，“看臉”文化也正滲入男性消費(fèi)者群體。

男性護(hù)膚經(jīng)濟(jì)的崛起反映了消費(fèi)者對外貌和形象越來越重視的消費(fèi)趨勢。2022年韓國男士購買護(hù)膚品的人均支出達(dá)9.6美元(1美元約合7.20元人民幣)，居全球之首，比排名第二的英國(年人均支出4.4美元)和排名第三的丹麥(年人均支出4.1美元)高出1倍以上。包括男士護(hù)膚、香水和剃須用品在內(nèi)，韓國男士美妝護(hù)膚市場的規(guī)模從2022年的1.105萬億韓元(1韓元約合0.0054元人民幣)增至2023年的1.11萬億韓元，預(yù)計(jì)今年將進(jìn)一步增至1.121萬億韓元。

據(jù)歐睿公司預(yù)測，2025年韓國男士化妝品市場規(guī)模將增至1.16萬億韓元。相比女性市場，男士化妝品市場較為年輕，還存在產(chǎn)品較為單調(diào)和商業(yè)營銷不足等問題。

男士化妝品是專為男性設(shè)計(jì)的，以滿足其肌膚護(hù)理和美容需求的化妝品。隨著男性對個(gè)人形象和顏值管理的日益重視，男士化妝品市場也在不斷發(fā)展和壯大。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國男士化妝品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

男士化妝品主要包括面部護(hù)理、頭部護(hù)理和身體護(hù)理等幾大類。具體來說，面部護(hù)理產(chǎn)品包括洗面奶、精華、乳液、面膜、化妝水/爽膚水、面部護(hù)理套裝等;頭部護(hù)理產(chǎn)品主要有洗發(fā)水、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、染發(fā)燙發(fā)產(chǎn)品等;身體護(hù)理產(chǎn)品則涵蓋沐浴露、身體磨砂膏、男士脫毛膏、止汗露、香水/香膏等。

當(dāng)下，男性化妝理念重新被定義，“男顏”經(jīng)濟(jì)正扛起美妝經(jīng)濟(jì)增長的大旗。根據(jù)日本進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，日本的年輕消費(fèi)群體正推動男性化妝品市場發(fā)展。2017年到2021年間，90后、00后消費(fèi)男性化妝品的平均增長率上升到17%。

男士化妝品行業(yè)市場消費(fèi)趨勢及發(fā)展機(jī)遇2024

一項(xiàng)基于全球8個(gè)國家共2.2萬名男性受訪者的研究發(fā)現(xiàn)，32%的男性認(rèn)為應(yīng)緊跟時(shí)尚潮流。在中國，這一比例高達(dá)45%。男士化妝品銷量大增，“看臉”文化也正滲入男性消費(fèi)者群體。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，購買美妝、母嬰產(chǎn)品的36~45歲消費(fèi)者中，男性用戶的消費(fèi)金額占比增長達(dá)6%。百度指數(shù)顯示，2022年，男性搜索“美妝護(hù)膚”相關(guān)產(chǎn)品同比上漲27%。2022年十大男性美妝護(hù)膚城市，上海精致男性奪得頭籌，搜索熱度位列第一。

從早期消費(fèi)者耳熟能詳?shù)拇髮殻饺缃竦谋虤W泉、蘭蔻、倩碧、資生堂、歐萊雅、蘭玉油、曼秀雷敦等眾多品牌，本土中的高夫、百雀羚、御泥坊、杰威爾也不斷刷新男士洗護(hù)產(chǎn)品的存在感。

數(shù)據(jù)表示，目前我國男性消費(fèi)者使用最多的洗護(hù)產(chǎn)品是個(gè)人清潔用品。根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)的最新數(shù)據(jù)，洗發(fā)水使用滲透率達(dá)99%，沐浴露達(dá)74%。另有數(shù)據(jù)表明，一部分國人男性開始擁有較為精致的個(gè)人護(hù)理習(xí)慣：在面部護(hù)理上，有更多的中國男性使用面霜(中國64%，全球平均10%)和洗面奶(中國63%，全球平均25%)。

魔鏡市場情報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，2022年3月—2023年2月，天貓?zhí)詫毱脚_男士面部護(hù)理類目銷售額為42.7億元，銷售情況整體呈上升趨勢。

男士化妝品消費(fèi)大幅度增長的同時(shí)，供給端也及時(shí)響應(yīng)男性化妝需求。據(jù)唯品會和京東聯(lián)合發(fā)布的《去性別化消費(fèi)·中國兩性消費(fèi)趨勢報(bào)告》，目前中國男士護(hù)膚品市場已達(dá)到百億元規(guī)模，未來男性有望成為化妝品消費(fèi)人口的重要貢獻(xiàn)群體。

面對迅速擴(kuò)張的市場規(guī)模，如何打破傳統(tǒng)的經(jīng)營理念及模式來迎接多元消費(fèi)帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，這是各國男性化妝品行業(yè)共同面對的課題。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國男士化妝品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國男士化妝品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。男士化妝品行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決...

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