快消品行業(yè)市場現(xiàn)狀及前景展望2024

• 方蔓桃 2024年5月15日 來源：百度 762 46
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快消品的發(fā)展是服務(wù)大眾，在目前商品繁雜、競爭激烈的市場，在不斷增加商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，更應(yīng)注重其社會(huì)價(jià)值，在服務(wù)大眾的時(shí)候也應(yīng)注重引導(dǎo)大眾。如何實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值，應(yīng)加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，企業(yè)應(yīng)在人才培養(yǎng)方面加大力度，采取制定考核機(jī)制，用多種營銷人才培養(yǎng)模式，強(qiáng)化人

東方快消品中心根據(jù)長三角地區(qū)超過4000家賣場、會(huì)員店、超市、便利店和專業(yè)店及天貓、京東、抖音、拼多多、快手等占中國B2C零售市場規(guī)模超過80%的主要電商平臺(tái)的2023年度大數(shù)據(jù)零售監(jiān)測，連續(xù)第24年發(fā)布“大快消TOP金品榜”。

“TOP金品榜”榜單涉及近220個(gè)大快消品類，近1800個(gè)品牌上榜，CR5(行業(yè)前5位品牌所占市占率之和)均值為73.6，而CR10(行業(yè)前10位品牌所占市占率之和)均值為76.9。新上榜品牌535個(gè)，品牌更替率為23.5%，其中線下渠道新上榜品牌274個(gè)，品牌更替率為18.8%;線上渠道新上榜品牌261個(gè)，品牌更替率為31.3%。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國快消品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

快消品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

快消品的發(fā)展是服務(wù)大眾，在目前商品繁雜、競爭激烈的市場，在不斷增加商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，更應(yīng)注重其社會(huì)價(jià)值，在服務(wù)大眾的時(shí)候也應(yīng)注重引導(dǎo)大眾。如何實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值，應(yīng)加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，企業(yè)應(yīng)在人才培養(yǎng)方面加大力度，采取制定考核機(jī)制，用多種營銷人才培養(yǎng)模式，強(qiáng)化人員對產(chǎn)品的熟悉程度、營銷知識(shí)、技術(shù)手段等，一個(gè)合適的人才，可以為企業(yè)增加凝聚力，為企業(yè)發(fā)展做好準(zhǔn)備，為企業(yè)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新精神和提供智慧解決方案。

品牌只有和所在地區(qū)社會(huì)融合在一起，才能脈搏互通、溫?zé)崤c共、共創(chuàng)價(jià)值。比如，企業(yè)可以把自己品牌的門店，打造成一個(gè)和當(dāng)?shù)厝藗儨贤ń涣鞯妮d體。讓消費(fèi)者不僅可以在門店消費(fèi)，還可以看到非遺和少數(shù)民族的文化，或者將門店打造成一個(gè)時(shí)尚生活方式體驗(yàn)館，消費(fèi)者可以在其中和時(shí)尚達(dá)人交流，學(xué)相關(guān)穿搭技巧，既能傳達(dá)品牌的價(jià)值和理念，又能拉近與消費(fèi)者的距離，與消費(fèi)者建立情感共鳴，這樣的做法不僅能促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，還可以達(dá)到人才的育成和創(chuàng)新的啟發(fā)，并完成商業(yè)與品牌價(jià)值的轉(zhuǎn)化。

2023年，中國共發(fā)生303起快消品主要資本事件，數(shù)量與2022年相比減少了16.5%，可統(tǒng)計(jì)涉及金額為826.5億元，相比上年增加5.3%。其中，發(fā)生的主要并購事件32起，涉及金額338.9億元;發(fā)生的主要融資事件247起，涉及金額315.7億元;上市的大快消公司24家，募集資金171.9億元;而國際市場發(fā)生的快消品主要資本事件112起，涉及金額1687.7億元。

快消品和文化創(chuàng)意需要緊密聯(lián)動(dòng)，跨界聯(lián)名、情緒多巴胺、AI元宇宙、電視劇綜藝植入聯(lián)動(dòng)成為2023快消品創(chuàng)意的新關(guān)鍵詞。東方快消品中心依據(jù)年度大數(shù)據(jù)零售監(jiān)測，并經(jīng)微信和網(wǎng)絡(luò)投票，推選出對品牌提升和市場銷售產(chǎn)生較大推動(dòng)作用的“2023年快消品10大實(shí)效創(chuàng)意”，其中7項(xiàng)創(chuàng)意與食品相關(guān)：瑞幸咖啡與貴州茅臺(tái)聯(lián)名推出醬香拿鐵、東方樹葉節(jié)氣營銷、可口可樂攜手城市地標(biāo)、廣合腐乳×上海德興館共創(chuàng)新潮口味南乳鮮肉月餅、光明乳業(yè)與《繁花》共舞書寫上海味道、魅力廚房攜手國家體育總局訓(xùn)練局和五芳齋攜手蜜雪冰城。

快消品行業(yè)市場前景展望

隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，快消品行業(yè)的線上線下融合趨勢愈發(fā)明顯。線上渠道為消費(fèi)者提供了更加便捷、高效的購物體驗(yàn)，而線下渠道則能提供更直觀的產(chǎn)品展示和更豐富的購物體驗(yàn)。因此，快消品企業(yè)需要加強(qiáng)線上線下渠道的融合，為消費(fèi)者提供更加多元化的購物選擇。

除了傳統(tǒng)的超市、便利店等零售渠道外，快消品企業(yè)還需要積極開拓新的銷售渠道，如社區(qū)團(tuán)購、直播帶貨等。這些新渠道能夠?yàn)榭煜菲髽I(yè)帶來更多的流量和銷售機(jī)會(huì)，同時(shí)也能夠降低企業(yè)的營銷成本。

在快消品行業(yè)，品牌建設(shè)對于企業(yè)的長期發(fā)展至關(guān)重要。企業(yè)需要加強(qiáng)品牌宣傳和推廣，提高品牌知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，營銷創(chuàng)新也是快消品企業(yè)吸引消費(fèi)者的重要手段。通過明星代言、熱點(diǎn)事件、主題創(chuàng)意等多種方式不斷提升品牌價(jià)值，通過社交平臺(tái)的種草和直播等多觸點(diǎn)傳播實(shí)現(xiàn)閉環(huán)轉(zhuǎn)化。

目前，銀發(fā)族和年輕消費(fèi)者是快消品市場的兩大核心人群。企業(yè)需要針對不同人群的特點(diǎn)和需求，制定相應(yīng)的產(chǎn)品和營銷策略。例如，針對年輕消費(fèi)者，可以推出更加時(shí)尚、個(gè)性化的產(chǎn)品，并加強(qiáng)在社交媒體上的互動(dòng)和營銷;針對銀發(fā)族，可以推出更加健康、營養(yǎng)的產(chǎn)品，并加強(qiáng)在社區(qū)、醫(yī)院等場所的宣傳和推廣。

快消品行業(yè)市場競爭激烈，企業(yè)需要不斷提高自身的競爭力。同時(shí)，行業(yè)整合也將是未來的一個(gè)重要趨勢。一些具有品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢和管理優(yōu)勢的企業(yè)將逐漸脫穎而出，成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊。

總之，快消品行業(yè)市場的前景展望是充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的。企業(yè)需要積極應(yīng)對市場變化，加強(qiáng)品牌建設(shè)和營銷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。同時(shí)，企業(yè)也需要關(guān)注行業(yè)競爭和整合趨勢，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)模式以應(yīng)對市場變化帶來的挑戰(zhàn)。

想了解關(guān)于更多快消品行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國快消品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國快消品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告

  中研普華通過對快消品行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析快消品行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

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