快消品行業(yè)投資機(jī)會(huì)：2024年零售市場(chǎng)或?qū)⒅鼗卦鲩L(zhǎng)軌道

• 吳亞楠 2024年4月9日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1437 95
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快消品的發(fā)展是服務(wù)大眾，在目前商品繁雜、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，在不斷增加商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，更應(yīng)注重其社會(huì)價(jià)值，在服務(wù)大眾的時(shí)候也應(yīng)注重引導(dǎo)大眾。

快消品行業(yè)是一個(gè)涉及食品、飲料、日用品、化妝品等各類(lèi)生活必需品的龐大行業(yè)。從市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，快消品行業(yè)呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

隨著消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)保等問(wèn)題的日益關(guān)注，綠色、有機(jī)等可持續(xù)發(fā)展理念在快消品行業(yè)中逐漸成為主流，推動(dòng)了行業(yè)的創(chuàng)新和進(jìn)步。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的快速發(fā)展也為快消品市場(chǎng)帶來(lái)了線上銷(xiāo)售的新機(jī)遇，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024-2029年中國(guó)快消品行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示：

快消品行業(yè)投資機(jī)會(huì)

隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求，有機(jī)、天然等健康快消品市場(chǎng)有望持續(xù)增長(zhǎng);同時(shí)，線上銷(xiāo)售渠道的拓展也為快消品企業(yè)提供了更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。

快消品的發(fā)展是服務(wù)大眾，在目前商品繁雜、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，在不斷增加商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，更應(yīng)注重其社會(huì)價(jià)值，在服務(wù)大眾的時(shí)候也應(yīng)注重引導(dǎo)大眾。

如何實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值，應(yīng)加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，快消品企業(yè)應(yīng)在人才培養(yǎng)方面加大力度，采取制定考核機(jī)制，用多種營(yíng)銷(xiāo)人才培養(yǎng)模式，強(qiáng)化人員對(duì)產(chǎn)品的熟悉程度、營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)、快消品技術(shù)手段等，一個(gè)合適的人才，可以為企業(yè)增加凝聚力，為企業(yè)發(fā)展做好準(zhǔn)備，為企業(yè)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新精神和提供智慧解決方案。品牌只有和所在地區(qū)社會(huì)融合在一起，才能脈搏互通、溫?zé)崤c共、共創(chuàng)價(jià)值。

經(jīng)銷(xiāo)商也曾經(jīng)是快消品行業(yè)中一個(gè)很重要的角色，但隨著渠道的轉(zhuǎn)變，其地位卻越來(lái)越被弱化，大部分經(jīng)銷(xiāo)商受規(guī)模、實(shí)力、人員素質(zhì)、管理水平、經(jīng)營(yíng)意識(shí)等因素的影響，沒(méi)有能力做到整合營(yíng)銷(xiāo)、優(yōu)勢(shì)最大化、成本最低化等綜合實(shí)力的組合。因此即使是全國(guó)名牌產(chǎn)品在手上，也無(wú)法做到使當(dāng)?shù)叵M(fèi)者認(rèn)可，成為市場(chǎng)占有率較高的產(chǎn)品。

在中國(guó)，快速消費(fèi)品行業(yè)是市場(chǎng)化最早、市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)，具有市場(chǎng)需求量大、進(jìn)入門(mén)檻低、產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等特征。由于中國(guó)人口基數(shù)大，經(jīng)濟(jì)保持高速穩(wěn)定增長(zhǎng)，人均可支配收入逐年增長(zhǎng)，使得中國(guó)快消品行業(yè)呈現(xiàn)出平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2024年零售市場(chǎng)或?qū)⒅鼗卦鲩L(zhǎng)軌道

快消品行業(yè),如食品、飲料、化妝品、個(gè)人護(hù)理用品等,在全球范圍內(nèi)具有巨大的市場(chǎng)規(guī)模。今年以來(lái)，在消費(fèi)回暖的大背景下，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出蓬勃活力與多樣性。

近日，尼爾森IQ(NIQ)發(fā)布《2024中國(guó)消費(fèi)全景展望》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。報(bào)告顯示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性、潛力同在，消費(fèi)者在消費(fèi)策略及行為上呈現(xiàn)更為復(fù)雜和分化的趨勢(shì)，未來(lái)中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)將受消費(fèi)需求多元化驅(qū)動(dòng)而持續(xù)增長(zhǎng)，如何在成本壓力增加、線上線下渠道分化等挑戰(zhàn)下快速識(shí)別及滿足用戶需求成為品牌商和零售商的制勝關(guān)鍵。

作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車(chē)”之一,今年以來(lái),消費(fèi)回升態(tài)勢(shì)明顯,對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用增強(qiáng)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)超過(guò)126萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)5.2%，快于疫情三年4.5%的平均增速，其中消費(fèi)支出拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)4.3個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到82.5%，2023年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額471495億元，同比增長(zhǎng)7.2%。

得益于宏觀經(jīng)濟(jì)回升向好，消費(fèi)者的信心逐漸恢復(fù)。報(bào)告顯示，“價(jià)格”已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)者跨越人群與渠道的行為關(guān)鍵詞，與亞太消費(fèi)者相比，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)行為更具復(fù)雜性、更加分化，如通過(guò)多方比價(jià)，在更優(yōu)惠的渠道購(gòu)物、大包裝進(jìn)行囤貨來(lái)節(jié)省開(kāi)支，并優(yōu)先關(guān)注重要的產(chǎn)品屬性。

快消品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的快速發(fā)展推動(dòng)了快消品市場(chǎng)向線上轉(zhuǎn)移。線上線下融合已成為快消品行業(yè)的重要趨勢(shì)，旨在促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額提升。線上渠道為消費(fèi)者提供了更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，而線下渠道則提供了產(chǎn)品體驗(yàn)和互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

隨著消費(fèi)者收入水平的提高和生活品質(zhì)的改善，他們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的要求也在不斷提高。高品質(zhì)、高性價(jià)比的商品成為市場(chǎng)的主流選擇，而優(yōu)質(zhì)的服務(wù)則能增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)和忠誠(chéng)度。

環(huán)保已成為當(dāng)代社會(huì)的重要議題，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的需求持續(xù)上升。快消品企業(yè)需要關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，推出環(huán)保包裝和綠色產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求并承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。

品牌已成為快消品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。隨著市場(chǎng)的多元化，品牌建設(shè)變得日益重要。消費(fèi)者越來(lái)越信任品牌對(duì)其產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，品牌多元化成為快消品行業(yè)的重要策略。企業(yè)需要加強(qiáng)品牌建設(shè)和維護(hù)，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

總的來(lái)說(shuō)，快消品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是多元化、個(gè)性化、線上線下融合、品質(zhì)提升、環(huán)?？沙掷m(xù)以及品牌多元化與建設(shè)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫(xiě)的快消品行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)快消品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多快消品行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024-2029年中國(guó)快消品行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2024-2029年中國(guó)快消品行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告

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