2023年快消品行業(yè)深度調(diào)研

• 陳觀秋 2023年12月1日 來(lái)源：咸寧新聞網(wǎng) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 1059 67
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國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)向好，高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)，中國(guó)前三季度GDP增長(zhǎng)5.2%，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格(CPI)同比上漲0.4%，前三季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)6.8%，內(nèi)需潛力持續(xù)釋放，尤其是消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)明顯增強(qiáng)。整體快消品呈現(xiàn)復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)，興趣電

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)向好，高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)，中國(guó)前三季度GDP增長(zhǎng)5.2%，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格(CPI)同比上漲0.4%，前三季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)6.8%，內(nèi)需潛力持續(xù)釋放，尤其是消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)明顯增強(qiáng)。

整體快消品呈現(xiàn)復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)，興趣電商引領(lǐng)線上渠道增長(zhǎng)。尼爾森IQ最新零研數(shù)據(jù)顯示，前三季度，全渠道快消品銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)0.4%，線下渠道同比回落3.2%，線上渠道(含抖音)同比增長(zhǎng)9%。

從渠道看，全渠道趨勢(shì)顯著，線下大型商超進(jìn)一步收窄，但近場(chǎng)化消費(fèi)促使小超市和便利店維持活力，成線下主要增長(zhǎng)渠道，線上渠道中抖音增速明顯。從品類(lèi)看，個(gè)護(hù)仍為線上渠道核心品類(lèi)，而零食飲料享樂(lè)型消費(fèi)跟隨興趣電商逐步擴(kuò)張銷(xiāo)售渠道。

2023年快消品行業(yè)深度調(diào)研

近年來(lái)，快消品的零售渠道正在深刻轉(zhuǎn)型，大部分實(shí)體零售和傳統(tǒng)電商面臨發(fā)展的瓶頸，在2023年逆勢(shì)上揚(yáng)的快消品零售渠道可歸納為一“大”、一“小”、一“即”和一“抖”：一“大”是指會(huì)員店，如山姆、麥德龍會(huì)員店、開(kāi)市客、盒馬會(huì)員店等;一“小”是指便利店、社區(qū)超市等近場(chǎng)零售，如羅森、奧樂(lè)齊等;一“即”是指即時(shí)零售，如美團(tuán)閃購(gòu)、餓了么、京東到家等;一“抖”即抖音，反映出后疫情消費(fèi)者的購(gòu)物新趨勢(shì)。

尼爾森IQ中國(guó)電商業(yè)務(wù)副總裁楊英指出，傳統(tǒng)電商發(fā)展放緩，興趣電商以其帶貨直播內(nèi)容多元化，直播方式百花齊放多角度吸引、連接消費(fèi)者，聚集流量，激發(fā)消費(fèi)熱情，最終促成購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。因此，在不斷成長(zhǎng)和延展的全域生態(tài)格局下，品牌應(yīng)把握傳統(tǒng)電商和興趣電商的不同特點(diǎn)，全面撬動(dòng)線上渠道增長(zhǎng)新機(jī)遇。

快速消費(fèi)品是指使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品。一種新的叫法是PMCG，顧名思義，產(chǎn)品經(jīng)過(guò)包裝成一個(gè)個(gè)獨(dú)立的小單元來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售，更加著重包裝、品牌化以及大眾化對(duì)這個(gè)類(lèi)別的影響?？焖傧M(fèi)品界定包括包裝的食品、個(gè)人衛(wèi)生用品、煙草及酒類(lèi)和飲料。之所以被稱(chēng)為快速，是因?yàn)樗麄兪紫仁侨粘Ｓ闷?，它們依靠消費(fèi)者高頻次和重復(fù)的使用與消耗通過(guò)規(guī)模的市場(chǎng)量來(lái)獲得利潤(rùn)和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，典型的快速消費(fèi)品包括日化用品、食品飲料、煙酒等;藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類(lèi)。

與快速消費(fèi)品概念相對(duì)應(yīng)的是“耐用消費(fèi)品”，通常使用周期較長(zhǎng)，一次性投資較大，包括(但不限于)家用電器、家具、汽車(chē)等。

快速消費(fèi)品與其他類(lèi)型消費(fèi)品相比，購(gòu)買(mǎi)決策和購(gòu)買(mǎi)過(guò)程有著明顯的差別?？焖傧M(fèi)品屬于沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，即興的采購(gòu)決策，對(duì)周?chē)姸嗳说慕ㄗh不敏感，取決于個(gè)人偏好、類(lèi)似的產(chǎn)品不需比較，產(chǎn)品的外觀/包裝、廣告促銷(xiāo)、價(jià)格、銷(xiāo)售點(diǎn)等對(duì)銷(xiāo)售起著重要作用。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)快消品行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》分析：

快速消費(fèi)品行業(yè)有著其獨(dú)有的特點(diǎn)，市場(chǎng)需求量大、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)早、進(jìn)入技術(shù)門(mén)檻低、產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，因而，快速消費(fèi)品行業(yè)成了中國(guó)市場(chǎng)化最早、市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)，其20年的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展與變革的過(guò)程，也是中國(guó)市場(chǎng)化進(jìn)程甚至改革開(kāi)發(fā)全局的一個(gè)縮影。受政策利好等影響，中國(guó)快消品市場(chǎng)已經(jīng)走出負(fù)增長(zhǎng)時(shí)代，重回增長(zhǎng)軌道?！?023中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》分析，2023年中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)10大新趨勢(shì)。

《2023中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》分析，2023年中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)以下10大新趨勢(shì)：

首先是擁抱市場(chǎng)復(fù)蘇，今年元旦市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出復(fù)蘇跡象，很多快消品企業(yè)紛紛做出積極回應(yīng)，表示2023年將會(huì)迎來(lái)市場(chǎng)復(fù)蘇，并展現(xiàn)出一定的樂(lè)觀情緒。

其次大健康快消品受青睞，消費(fèi)者對(duì)健康越來(lái)越重視，“更健康”“高品質(zhì)”成為升級(jí)的關(guān)鍵詞。后疫情時(shí)代，消費(fèi)熱點(diǎn)瞬息萬(wàn)變，從追求個(gè)性、健康綠色，再到細(xì)分領(lǐng)域的成份追求，主導(dǎo)健康生活的快消品品類(lèi)被廣泛青睞。

第三是產(chǎn)品創(chuàng)新品類(lèi)拓展，隨著“90后”和“00后”成為消費(fèi)的主力，產(chǎn)品創(chuàng)新成為快消品企業(yè)發(fā)展的重要手段。

此外，消費(fèi)兩極分化雙向延伸;定價(jià)要依據(jù)市場(chǎng)的走向和發(fā)展態(tài)勢(shì)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略來(lái)決定;近場(chǎng)化、內(nèi)容電商、會(huì)員店等逆勢(shì)增長(zhǎng)，線上渠道處于存量競(jìng)爭(zhēng)的新階段，以抖音和快手為首的內(nèi)容電商，以超大用戶(hù)規(guī)模，吸引人的內(nèi)容傳播、閉環(huán)的交易鏈路受到快消品品牌的重視;供應(yīng)鏈的完善和補(bǔ)強(qiáng)。

快消品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了快消品行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析(市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等)、競(jìng)爭(zhēng)分析(行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等)、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶(hù)分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長(zhǎng)性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力、快消品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場(chǎng)分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、投資建議等。報(bào)告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國(guó)快消品行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

想要了解更多快消品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)快消品行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)快消品行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告

  快消品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了快消品行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品價(jià)格...

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