2023快消品行業(yè)發(fā)展機(jī)遇深度調(diào)研分析

• 方蔓桃 2023年12月1日 來(lái)源：百度 1016 64
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如果你想了解快消品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)快消品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)快消品行業(yè)將面臨的

快消品行業(yè)是指生產(chǎn)和銷售日常消費(fèi)品的行業(yè)，包括食品、飲料、日化用品等。該行業(yè)的特點(diǎn)是需求量大、消費(fèi)頻率高，產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)低廉，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和便捷性有較高要求。

快消品的消費(fèi)周期較短，通常在幾天到幾個(gè)月之間，同時(shí)市場(chǎng)對(duì)于新產(chǎn)品和新品牌的接受度較高。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為企業(yè)帶來(lái)了新的做市場(chǎng)的要求。要想抓住這個(gè)機(jī)遇，必須要針對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新要求、新挑戰(zhàn)，重新規(guī)劃新的市場(chǎng)模式、新的商業(yè)模式。

市場(chǎng)模式、商業(yè)模式的重新設(shè)計(jì)、重新規(guī)劃必須要結(jié)合企業(yè)實(shí)際，以及未來(lái)企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的戰(zhàn)略方向。這個(gè)不會(huì)像幾十年前的深度分銷那樣，拿來(lái)就可以套用、照搬。如果企業(yè)定位未來(lái)的線下渠道還是非常重要，就要結(jié)合企業(yè)需要，盡快完成現(xiàn)有線下渠道體系的全渠道、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。線下、線上渠道的高度融合，線下、線上體系的全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型一定是企業(yè)必須要實(shí)現(xiàn)的全面轉(zhuǎn)型。

如果你想了解快消品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)快消品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)快消品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)快消品行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型給企業(yè)帶來(lái)的是重大的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇。不論是企業(yè)定位未來(lái)的市場(chǎng)重點(diǎn)方向是線上，還是線下，都應(yīng)該重點(diǎn)通過(guò)全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，去重新規(guī)劃企業(yè)的市場(chǎng)模式、做市場(chǎng)的方式。以此去推動(dòng)企業(yè)更好的發(fā)展。

快消品行業(yè)作為消費(fèi)潮流的風(fēng)向標(biāo)，一直是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ?。受全球消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的影響，中國(guó)快消品行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出跨越式的增長(zhǎng)，創(chuàng)造了不少令人矚目的成績(jī)。

近年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)快消品銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，由于人口結(jié)構(gòu)和消費(fèi)態(tài)度的變化，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)產(chǎn)品的需求不斷增加，給快消品行業(yè)帶來(lái)了廣闊的增長(zhǎng)空間。

近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的改變，快消品行業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的要求提高，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和品牌認(rèn)知有著更高的要求。

此外，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生變化，他們更注重產(chǎn)品的個(gè)性化和差異化，喜歡追求新奇和獨(dú)特的產(chǎn)品。因此，快消品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，涉及的產(chǎn)品種類越來(lái)越多樣化。

《2022中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示： 2022年?duì)I收增長(zhǎng)的快消品企業(yè)占比為47.8%，相比2021年的70.5%下降了22.7個(gè)百分點(diǎn)，有29.3%的被調(diào)查企業(yè)表示2022年?duì)I收與上年持平，有22.9%的快消品企業(yè)表示2022年?duì)I收減少。此前貝恩公司的一份調(diào)查顯示，2022年中國(guó)快消品的銷售較上年同期增長(zhǎng)5.9%，展現(xiàn)出較強(qiáng)韌性。

根據(jù)長(zhǎng)三角地區(qū)超過(guò)4000家賣場(chǎng)、超市、便利店和專業(yè)店及天貓、京東、抖音、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)等占中國(guó)B2C零售市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)80%的主要電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)零售監(jiān)測(cè)，今年第23年獨(dú)家權(quán)威完整發(fā)布“大快消TOP金品榜”。此次榜單總共涉及將近230個(gè)大快消品類，上榜品牌超2100個(gè)，其中新上榜品牌353個(gè)，品牌更替率為15.5%。其中線下渠道新上榜品牌199個(gè)，品牌更替率為12.1%;線上渠道新上榜品牌154個(gè)，品牌更替率為24.4%。

目前，分銷網(wǎng)絡(luò)是指由經(jīng)銷商、代理商、零售商等組成的一系列銷售渠道和銷售節(jié)點(diǎn)，用于將生產(chǎn)商生產(chǎn)的產(chǎn)品傳送給最終消費(fèi)者。

分銷網(wǎng)絡(luò)在快消品行業(yè)中起到連接生產(chǎn)商和消費(fèi)者之間的橋梁作用，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售和分發(fā)。

快消品產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)新趨勢(shì)分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)在快消品行業(yè)中的影響也日益顯著。電子商務(wù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供了更廣泛的銷售渠道和更便捷的購(gòu)買方式，滿足了消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物便利性和品牌選擇的需求，推動(dòng)了快消品行業(yè)的發(fā)展。

電子商務(wù)的興起使得快消品經(jīng)銷商能夠通過(guò)線上渠道更好地觸達(dá)消費(fèi)者，提高銷售效率和市場(chǎng)覆蓋范圍。同時(shí)，電子商務(wù)也改變了傳統(tǒng)的渠道模式，加強(qiáng)了供應(yīng)鏈的整合和效率。

一，擁抱市場(chǎng)復(fù)蘇。隨著疫情防控政策優(yōu)化，元旦市場(chǎng)隨即呈現(xiàn)出復(fù)蘇跡象，很多快消品企業(yè)紛紛做出積極回應(yīng)，表示2023年將會(huì)迎來(lái)市場(chǎng)復(fù)蘇，并展現(xiàn)出一定的樂(lè)觀情緒。

二，大健康快消品受青睞。消費(fèi)者對(duì)健康越來(lái)越重視，“更健康”“高品質(zhì)”成為升級(jí)的關(guān)鍵詞，從追求個(gè)性、健康綠色，再到細(xì)分領(lǐng)域的成份追求，主導(dǎo)健康生活的快消品品類被廣泛青睞。百事可樂(lè)無(wú)糖、農(nóng)夫山泉旗下東方樹(shù)葉等低鹽低脂輕卡產(chǎn)品廣受好評(píng);蒙牛主打免疫力的冠益乳免疫力瓶、朗迪旗下碳酸鈣、佳沛奇異果、都樂(lè)水果等健康類產(chǎn)品，滴露、威猛先生、白貓、家安等消毒清潔類產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

三，產(chǎn)品創(chuàng)新，品類拓展。隨著90后和00后成為消費(fèi)的主力，產(chǎn)品創(chuàng)新成為快消品企業(yè)發(fā)展的重要手段。比如，太太樂(lè)創(chuàng)新推出了菜譜式調(diào)味料和鮮雞汁新品，利潔時(shí)旗下滴露推出了洗衣凝珠。

四，消費(fèi)兩極分化，雙向延伸。追求高端化品質(zhì)成為部分消費(fèi)者的追求。比如，銀蕨力推進(jìn)口鹿肉制品，伽藍(lán)集團(tuán)旗下美素推出太空乳霜。另一方面很多品牌推出性價(jià)比更高的組合裝或家庭裝產(chǎn)品，以適應(yīng)消費(fèi)的降級(jí)趨向。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。快消品行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)快消品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

未來(lái)，若你想了解關(guān)于更多快消品行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)快消品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)快消品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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