迪奧推出4300元一支口紅 口紅行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

• 吳澳燕 2023年9月19日 來源：中國(guó)商報(bào) 1410 93
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繼3080元的普拉達(dá)(Prada)“貴婦面霜”火出圈后，近日，迪奧發(fā)布的首款可替換高定唇膏Rouge Premier，零售價(jià)為550歐元(約合4307元人民幣)，是香奈兒1300元的限量版口紅定價(jià)的3.3倍。據(jù)悉，迪奧本次發(fā)布的口紅有12種色號(hào)，目前主要在歐洲部分精品店發(fā)售。

口紅是一類唇用美容化妝品，其主要功能是賦予嘴唇以色調(diào)，強(qiáng)調(diào)或改變兩唇的輪廓，顯示出更有生氣和活力。

繼3080元的普拉達(dá)(Prada)“貴婦面霜”火出圈后，近日，迪奧發(fā)布的首款可替換高定唇膏Rouge Premier，零售價(jià)為550歐元(約合4307元人民幣)，是香奈兒1300元的限量版口紅定價(jià)的3.3倍。據(jù)悉，迪奧本次發(fā)布的口紅有12種色號(hào)，目前主要在歐洲部分精品店發(fā)售。

有網(wǎng)友評(píng)論稱，比起迪奧口紅來，1300元的香奈兒口紅似乎“性價(jià)比”很高了。時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒈硎荆叨讼M(fèi)品牌推出美妝產(chǎn)品也是當(dāng)下品牌吸引年輕群體的一種方式。從營(yíng)銷上看，迪奧以“推出史上最貴口紅”為熱點(diǎn)，讓品牌更容易被消費(fèi)者關(guān)注到，增加曝光度。

作為營(yíng)銷高手的高端消費(fèi)品牌，非常注重品牌調(diào)性的維護(hù)。對(duì)于高端消費(fèi)品牌而言，在推出品牌經(jīng)典的同時(shí)，通過進(jìn)軍美妝業(yè)務(wù)等，讓年輕群體擁有接觸和了解高端消費(fèi)品牌的渠道。隨著購(gòu)買力的增強(qiáng)，這些年輕群體將來也有機(jī)會(huì)成為主流產(chǎn)品的主要客戶。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)口紅行業(yè)市場(chǎng)供需規(guī)模分析及投資盈利預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

口紅指唇用美容化妝品，主要功能是賦予嘴唇色調(diào)、修飾唇形、保持唇部濕潤(rùn)等。根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)以及妝效不同，中國(guó)口紅市場(chǎng)常見的口紅產(chǎn)品可分為唇膏、唇彩、唇釉三類。

口紅產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是蠟質(zhì)、香料、軟化劑、油脂、著色劑等原材料;產(chǎn)業(yè)鏈下游主要是各類銷售渠道，如專賣店、商場(chǎng)超市、便利店、美容店、電商平臺(tái)等，最后到達(dá)消費(fèi)者。

從朱砂、胭脂到管狀口紅，中國(guó)主流唇部彩妝用品經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)期?，F(xiàn)階段，使用便捷、安全性高、色彩多樣的管狀口紅是居民主要的唇部彩妝產(chǎn)品。隨著直播、無人零售等新型銷售模式的產(chǎn)生、普及，中國(guó)口紅產(chǎn)品銷量快速提升。

口紅行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)向好發(fā)展，2022年，中國(guó)化妝品類商品實(shí)現(xiàn)零售額3293.4億元，相比2002 年增長(zhǎng)了1779.8%，相比2012年增長(zhǎng)了195.5%。近20年來，中國(guó)化妝品銷售額實(shí)現(xiàn)飛速增長(zhǎng)，近年來化妝品零售額增速基本快于社會(huì)零售額整體增速。

口紅是美妝產(chǎn)品中重要細(xì)分品類之一。以Z世代為代表的年輕人群，是口紅消費(fèi)的新興力量。超過三成消費(fèi)者選擇國(guó)貨品牌口紅，Z世代表現(xiàn)尤為明顯。五成消費(fèi)者的口紅購(gòu)買頻率在3個(gè)月以內(nèi)，年輕群體“剁手”更頻繁。超六成消費(fèi)者選擇線上購(gòu)買口紅，對(duì)于口紅試色、質(zhì)感體驗(yàn)等提出更高要求。Z世代是美妝消費(fèi)的高潛人群，唇妝是Z世代美妝消費(fèi)的首選品類。近八成Z世代的每天化妝市場(chǎng)在30分鐘左右，七成Z世代將唇妝列為美妝產(chǎn)品首選品類。

對(duì)比發(fā)現(xiàn)，25歲前后對(duì)口紅的消費(fèi)力存在差異。18~24歲的消費(fèi)者更傾向于200元以內(nèi)的口紅，而25~29歲的職場(chǎng)新人因收入穩(wěn)定，生活壓力較小，對(duì)400元以上的口紅偏好度高于其他年齡段;此外，35歲以上的成熟消費(fèi)者兼顧品牌價(jià)值和價(jià)格，偏愛200~300元的口紅。

目前市場(chǎng)上口紅奢銷品牌仍以國(guó)際品牌為主，并占據(jù)國(guó)內(nèi)大量市場(chǎng)。市面上常見國(guó)際口紅品牌有圣羅蘭、紀(jì)梵希、迪奧、香奈兒等;國(guó)產(chǎn)品牌有佰草集、稚優(yōu)泉、美康粉黛、花西子等。

從行業(yè)格局上看，國(guó)內(nèi)口紅品牌仍主要集中在中低端市場(chǎng)，而外資、合資品牌則主要占據(jù)著高端市場(chǎng)，并形成一定的進(jìn)入壁壘。國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，在國(guó)內(nèi)口紅市場(chǎng)上，前十大口紅品牌中，暫無國(guó)產(chǎn)品牌。

以YSL、瑪麗黛佳為代表的口紅品牌憑借口紅販賣機(jī)、無人店等新零售方式，一方面節(jié)約了線下店鋪經(jīng)營(yíng)成本，擴(kuò)大了企業(yè)的利潤(rùn)空間;另一方面新穎的銷售方式吸引了年輕群體的注意，有助于企業(yè)產(chǎn)品的銷售。此外美妝企業(yè)在新技術(shù)方面的嘗試成果顯著，刺激口紅產(chǎn)品消費(fèi)。新零售模式開始與口紅行業(yè)結(jié)合，無人零售店、口紅自助售貨機(jī)、AR口紅試妝等相繼出現(xiàn)，刺激口紅銷量提升。

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)理念進(jìn)一步成熟，以及電商渠道的快速發(fā)展等一系列契機(jī)，本土品牌中注重品牌策劃、技術(shù)研發(fā)及市場(chǎng)營(yíng)銷的有望依靠靈活的供應(yīng)鏈管理、與專營(yíng)店店和電商渠道的默契配合以及高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)迅速搶占中低端市場(chǎng)，并逐步開始向中高端市場(chǎng)滲透。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及口紅行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

報(bào)告對(duì)我國(guó)口紅行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外口紅行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)口紅行業(yè)市場(chǎng)供需規(guī)模分析及投資盈利預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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