微短劇用戶付費滲透率已達41% 付費視頻行業(yè)市場深度分析2024

• 吳澳燕 2024年5月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 211 5
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這兩年短劇行業(yè)異?；鸨?，數(shù)據(jù)顯示，2023年微短劇拍攝備案部數(shù)和集數(shù)分別達到3574部和97327集，相比前一年有一定增長，2024年Q1短視頻平臺破億播放的短劇數(shù)量同比增長了65%?！吨袊⒍虅∈袌霭l(fā)展研究報告》顯示，微短劇用戶付費滲透率已達41%。

2023年，包括長視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模首次突破萬億，達11524.81億元，以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主營業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66萬余家。截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.74億人，網(wǎng)民使用率98.3%。

付費視頻通常指的是用戶需要支付一定費用才能觀看的視頻內(nèi)容。這些視頻可能包括電影、電視劇集、教育課程、專業(yè)講座等。在某些視頻平臺上，例如嗶哩嗶哩(B站)，用戶可以通過付費獲得觀看特定視頻的權(quán)限，有時甚至可以享受到折扣或者其他優(yōu)惠。此外，一些社交媒體平臺也開始嘗試引入付費視頻模式，允許創(chuàng)作者發(fā)布長視頻并通過銷售這些視頻來獲取收入。

付費視頻行業(yè)市場深度分析2024

這兩年短劇行業(yè)異?；鸨瑪?shù)據(jù)顯示，2023年微短劇拍攝備案部數(shù)和集數(shù)分別達到3574部和97327集，相比前一年有一定增長，2024年Q1短視頻平臺破億播放的短劇數(shù)量同比增長了65%。《中國微短劇市場發(fā)展研究報告》顯示，微短劇用戶付費滲透率已達41%。

網(wǎng)絡(luò)微短劇的盈利收入主要來自用戶充值。平臺方會將微短劇中較為吸引受眾的內(nèi)容剪輯拼接，然后投放在抖音、快手等短視頻平臺進行推送，吸引用戶點擊鏈接，再跳轉(zhuǎn)到平臺方的小程序或應(yīng)用上付費觀看完整劇情。一部劇的制作成本雖然并不算高，但是用于投放流量的成本則需要數(shù)千萬元，甚至上億元。

付費人群中，月均付費50元至100元的人群占33.7%，100元至200元的占25.8%，25歲至44歲的中青年占比較高，男性比女性更容易為追劇付費。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國付費視頻行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》顯示：

內(nèi)容價值的挖掘與深化隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展而日益受到重視。付費視頻平臺在內(nèi)容制作、版權(quán)采購和獨家合作方面投入大量資源，提升內(nèi)容的質(zhì)量和豐富度。這包括投資自制劇、引進海外熱門劇集、獨家合作電影等，以吸引更多用戶付費訂閱。

內(nèi)容付費模式在騰訊、愛奇藝等知名的長視頻平臺上已經(jīng)運行了相當長的時間，并取得了顯著的成效。然而，對于那些長期以提供免費視頻內(nèi)容為主，特別是以用戶生成內(nèi)容(UGC)為核心的平臺而言，引入付費測試被視為在內(nèi)容變現(xiàn)策略上邁出的重要一步。

這一策略的轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)了平臺對于內(nèi)容價值的深刻理解和認可，也反映出在激烈競爭的市場環(huán)境中，平臺對于提升用戶體驗、豐富內(nèi)容生態(tài)和探索新商業(yè)模式的不懈追求。付費測試的實施，有助于更精準地把握用戶需求，進一步激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，同時也有助于平臺建立更加健康、可持續(xù)的商業(yè)模式，實現(xiàn)內(nèi)容價值的最大化。

核心內(nèi)容賽道的企穩(wěn)乃至重新恢復(fù)增長，頭部平臺往往會最先體現(xiàn)出來。在此基礎(chǔ)上，廣告、增值服務(wù)的情況也會隨之改善。從長視頻最主要的兩大自制內(nèi)容來看，用戶、觀眾的收看次數(shù)、觀看時間等多個層面的綜合數(shù)據(jù)都顯示出，長視頻平臺用戶有著較強的付費意愿。

長視頻平臺的核心競爭力是內(nèi)容，內(nèi)容決定了會員的規(guī)模、付費意愿與平臺的訂閱收入。財報顯示，2023年愛奇藝會員服務(wù)營收203億元，同比增長15%。芒果超媒方面，到2023年年末，芒果TV的有效會員規(guī)模達6653萬人，全年會員收入達43.15億元，同比增長10.23%。其中第四季度會員收入同比增長35.76%。芒果超媒方面認為，其會員增長與內(nèi)容投入已形成良性循環(huán)、正向反饋。

未來，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，視頻壓縮、流媒體傳輸、智能推薦等技術(shù)的應(yīng)用，使得付費視頻平臺能夠提供更加流暢、便捷的觀看體驗。同時，虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)等技術(shù)的融合也為付費視頻行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國付費視頻行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》。

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  2024-2029年中國付費視頻行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告

  付費視頻通常指的是用戶需要支付一定費用才能觀看的視頻內(nèi)容。這些視頻可能包括電影、電視劇集、教育課程、專業(yè)講座等。在某些視頻平臺上，例如嗶哩嗶哩（B站），用戶可以通過付費獲得觀看特定...

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