美瞳行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)洞察及未來(lái)前景展望

• 吳澳燕 2024年5月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1179 76
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由于美瞳直接覆蓋于角膜表面，與眼組織緊密接觸，直接關(guān)乎人眼安全，具有較高風(fēng)險(xiǎn)，在中國(guó)作為第三類(lèi)醫(yī)療器械管理。按拋棄周期不同，美瞳可以分為日拋、月拋、半年拋和年拋等類(lèi)型，目前日拋、月拋產(chǎn)品更受美瞳消費(fèi)者青睞。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)軟性接觸鏡廠(chǎng)商端市場(chǎng)規(guī)模由2018年的76億人民幣增長(zhǎng)為2022年的122億人民幣，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為12.4%，其中透明隱形眼鏡復(fù)合年均增長(zhǎng)率為8.9%、彩色隱形眼鏡復(fù)合年均增長(zhǎng)率為18.8%，并預(yù)測(cè)未來(lái)數(shù)年仍將保持較快的增長(zhǎng)。

裝飾性彩色平光隱形眼鏡俗稱(chēng)“美瞳”，是用于裝飾和改變角膜顏色的隱形眼鏡，在隱形眼鏡上進(jìn)行著色，以起到美化、裝飾雙眼的目的，彩色平光隱形眼鏡并非化妝品，而是一種與人工心臟瓣膜、人工腎一樣必須嚴(yán)格監(jiān)管的醫(yī)療器械。

由于美瞳直接覆蓋于角膜表面，與眼組織緊密接觸，直接關(guān)乎人眼安全，具有較高風(fēng)險(xiǎn)，在中國(guó)作為第三類(lèi)醫(yī)療器械管理。按拋棄周期不同，美瞳可以分為日拋、月拋、半年拋和年拋等類(lèi)型，目前日拋、月拋產(chǎn)品更受美瞳消費(fèi)者青睞。

美瞳行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

上游原材料供應(yīng)：美瞳產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括美瞳原材料供應(yīng)商，如材料單體、包材及模具供應(yīng)商。其中，材料單體供應(yīng)商主要由境外廠(chǎng)商壟斷，原材料成本占美瞳產(chǎn)品成本的60%左右。

中游制造與品牌：中游環(huán)節(jié)為美瞳制造商/品牌商，在產(chǎn)品注冊(cè)證、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)能方面具有較強(qiáng)壁壘。目前，大部分美瞳品牌在設(shè)計(jì)及生產(chǎn)工藝的升級(jí)方面依賴(lài)美瞳代工廠(chǎng)的支持，如臺(tái)灣的精華光學(xué)和晶碩光學(xué)等為主要供應(yīng)商。

下游銷(xiāo)售渠道：下游環(huán)節(jié)覆蓋線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道或線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道，包括眼鏡店、電商等。隨著電商平臺(tái)的興起，線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道成為美瞳銷(xiāo)售的重要渠道之一。同時(shí)，本土品牌在美瞳市場(chǎng)中占有較高比例，如海昌、安視優(yōu)等品牌銷(xiāo)售額位居前列。

美瞳行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)洞察及未來(lái)前景展望

隨著我國(guó)近視人群規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大以及消費(fèi)能力的提升，部分近視患者出于美觀(guān)、運(yùn)動(dòng)、工作等方面的原因而產(chǎn)生摘鏡需求，使得隱形眼鏡的市場(chǎng)滲透率不斷提升調(diào)查顯示，近八成(77.4%)美瞳消費(fèi)者保持每周使用美瞳的習(xí)慣，其中41.9%的消費(fèi)者每天使用美瞳產(chǎn)品的時(shí)間為7-8小時(shí)。

由于配戴時(shí)間較長(zhǎng)，消費(fèi)者偏好中短期美瞳產(chǎn)品(76.7%)，超六成(66.0%)消費(fèi)者愿意年均花費(fèi)501-1000元購(gòu)買(mǎi)美瞳產(chǎn)品。

當(dāng)前，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美瞳產(chǎn)品的使用習(xí)慣正發(fā)生顯著變化，不僅使用頻率和時(shí)間有所增加，而且在購(gòu)買(mǎi)時(shí)更加注重健康因素。

其中，佩戴舒適度成為消費(fèi)者選擇美瞳的首要考量(占比46.0%)，同時(shí)，周期較短的日拋(20.6%)和月拋(55.7%)類(lèi)美瞳產(chǎn)品因其便捷性和衛(wèi)生性受到消費(fèi)者的青睞，需求量和受歡迎程度均較高。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)美瞳行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

當(dāng)前，美瞳行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出一種顯著的分散態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，然而行業(yè)的集中度卻相對(duì)偏低。在這一市場(chǎng)中，雖然存在像海昌、Acuvue/安視優(yōu)(強(qiáng)生旗下的知名隱形眼鏡品牌)、可啦啦、Horien/海儷恩以及博士倫等一些知名的領(lǐng)先企業(yè)，它們憑借各自的品牌優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)份額在行業(yè)中占據(jù)了一席之地。

然而，不可忽視的是，這些領(lǐng)先企業(yè)的市場(chǎng)份額仍然有限，且市場(chǎng)上絕大多數(shù)品牌的銷(xiāo)售規(guī)模相對(duì)較小。這些品牌在市場(chǎng)銷(xiāo)售額中的占比普遍不足5%，顯示出整個(gè)市場(chǎng)的高度分散性。這種分散的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)導(dǎo)致了市占率波動(dòng)較大，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，整個(gè)行業(yè)處于較為不穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局之中。

這種不穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局不僅給美瞳企業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也為新興品牌提供了機(jī)會(huì)。由于市場(chǎng)集中度低，新品牌有可能通過(guò)獨(dú)特的定位、創(chuàng)新的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略，迅速獲得市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

全球范圍內(nèi)，發(fā)達(dá)國(guó)家隱形眼鏡的滲透率高于20%，而我國(guó)滲透率僅為7.5%，發(fā)展空間較大。在“健康性+舒適度”主導(dǎo)下，“短周期+硅水凝膠”隱形眼鏡愈發(fā)受到青睞。2022年全球隱形眼鏡市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)100億美元，預(yù)計(jì)將以5%的年復(fù)合增長(zhǎng)率于2027年穩(wěn)定增長(zhǎng)至128億美元。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)美瞳行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)美瞳行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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