休閑農(nóng)業(yè)：休閑農(nóng)業(yè)是一種創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，它綜合利用農(nóng)村的資源環(huán)境，包括自然環(huán)境、田園景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)、農(nóng)耕文化、農(nóng)業(yè)設(shè)施、農(nóng)家生活等，為城市居民提供觀光、休閑、體驗(yàn)等多項(xiàng)需求的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。它貫穿農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)，緊密連結(jié)農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、服務(wù)業(yè)，是一種“以農(nóng)為本，創(chuàng)造新價(jià)值”的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)和新型消費(fèi)業(yè)態(tài)。

鄉(xiāng)村旅游：鄉(xiāng)村旅游則是指利用當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村自然資源、農(nóng)田景觀、當(dāng)?shù)匚幕尘暗?，為游客提供具有地域特色的鄉(xiāng)村休閑體驗(yàn)活動(dòng)。它側(cè)重于滿(mǎn)足游客“回歸農(nóng)村”的心理需求，并在休閑與體驗(yàn)的基礎(chǔ)上增設(shè)一些農(nóng)家特有的休閑娛樂(lè)方式。

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2024中國(guó)美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行(春季)推介活動(dòng)在浙江長(zhǎng)興舉辦，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布60條春季精品線(xiàn)路以及185個(gè)精品景點(diǎn)，其中，我市1條線(xiàn)路、2個(gè)精品景點(diǎn)入選。

“周末去哪兒?”“走，去鄉(xiāng)村?！苯陙?lái)，在政策和市場(chǎng)的共同推動(dòng)下，再加上人才、資金、管理、信息等要素加速向農(nóng)村回流，我市休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游逐漸在今日希望的田野上大放異彩，成為龍巖鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的亮麗名片。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村局獲悉，截至去年底，全市休閑農(nóng)業(yè)投資總額24.35億元，政府扶持資金總額5.13億元。2023年，我市休閑農(nóng)業(yè)共接待游客1453.67萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入30.17億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)總額6.5億元。

從“賣(mài)景觀”到“留鄉(xiāng)愁”，鄉(xiāng)村旅游成了鄉(xiāng)土文化的新舞臺(tái)，也讓農(nóng)村變得更美、農(nóng)民變得更有文化。在發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，我市也涌現(xiàn)出了一批以經(jīng)濟(jì)富裕、生態(tài)良好、村風(fēng)文明為突出特征的美麗鄉(xiāng)村。目前，全市有中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村7個(gè);省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)35個(gè)、省級(jí)美麗休閑鄉(xiāng)村26個(gè)、省級(jí)“水鄉(xiāng)漁村”休閑漁業(yè)示范基地31個(gè)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

“輕旅游”“微度假”模式開(kāi)始流行，城市周邊游等碎片化短途游成為出游選擇的主流。隨著年輕人社交需求的增加，離開(kāi)城市的喧囂去農(nóng)家樂(lè)，一度成為很有年輕人周末休閑的不二選擇。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在00后感興趣的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中，農(nóng)家樂(lè)以67.76%的票數(shù)穩(wěn)居第一。

在很多鄉(xiāng)村旅游中，往往只有一個(gè)主題，旅游形式單一。民宿與餐飲服務(wù)之外，農(nóng)家樂(lè)提供的項(xiàng)目往往都以爬山、采摘、打牌等為主，可供游客參與的項(xiàng)目較少。而只滿(mǎn)足于“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院”，顯然不足以形成“文化磁場(chǎng)”。既沒(méi)有突出當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家特色，又容易造成經(jīng)營(yíng)方式的雷同。有人戲稱(chēng)為“白天吃玉米糝，晚上支攤打麻將”。相關(guān)調(diào)查顯示，有57.72%的人表示不會(huì)去鄉(xiāng)村旅游，其中“可玩性低”為首要原因。對(duì)旅游產(chǎn)品缺乏規(guī)劃思路，導(dǎo)致不少鄉(xiāng)村選擇了“復(fù)制粘貼”的“捷徑”。

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

90.5%的受訪(fǎng)者認(rèn)為守住“鄉(xiāng)愁記憶”、實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共生，能讓更多人愛(ài)上鄉(xiāng)村。發(fā)展有鄉(xiāng)村特色的農(nóng)家樂(lè)，既是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的新起點(diǎn)，也是滿(mǎn)足大眾消費(fèi)需求與社會(huì)心理的需要。強(qiáng)化農(nóng)家風(fēng)味，增強(qiáng)農(nóng)事體驗(yàn)。與城市“特種兵式”的旅游體驗(yàn)相比，小而精的農(nóng)家樂(lè)更擅長(zhǎng)打造安靜、休閑的體驗(yàn)。發(fā)展農(nóng)家樂(lè)，鄉(xiāng)村性和本土性才是吸引游客的“制勝法寶”。

近年來(lái)，一批富有地域特色的傳統(tǒng)村落走入大眾視野，如何彰顯鄉(xiāng)土文化特色，成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)家樂(lè)發(fā)展的關(guān)鍵。有學(xué)者認(rèn)為，鄉(xiāng)村文化是無(wú)處不在的，除了老房子、老物件等承載的鄉(xiāng)土記憶，散落于鄉(xiāng)間的地方戲曲、民間故事等，也有待串珠成鏈?！绑w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代下，觀光式的旅游模式已經(jīng)不能滿(mǎn)足游客的多元化需求。為了吸引年輕人，一些地方推出“劇本殺”等沉浸式創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，讓游客在游戲中深入體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化。“左手農(nóng)家樂(lè)右手劇本殺”成為當(dāng)下年輕人游覽鄉(xiāng)村的固定打卡項(xiàng)目，為農(nóng)家樂(lè)提供了新思路。

發(fā)展農(nóng)家樂(lè)要留住“農(nóng)”的本色、“家”的感覺(jué)、“樂(lè)”的氛圍。最根本的是返璞歸真，把農(nóng)村建設(shè)的更像農(nóng)村，讓游客真正體驗(yàn)到那一抹鄉(xiāng)愁。

發(fā)起“數(shù)字化鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)項(xiàng)目”，人民數(shù)據(jù)將進(jìn)一步發(fā)揮好大數(shù)據(jù)領(lǐng)域引領(lǐng)作用，充分融合數(shù)據(jù)與資源優(yōu)勢(shì)，積極探索三農(nóng)應(yīng)用場(chǎng)景拓展創(chuàng)新，推動(dòng)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)做法落地見(jiàn)效，以數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用全面推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2024-2029年中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。