咽喉疾病是一種很常見的疾病，咽喉中成藥因此成為不少家庭的常備用藥。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，咽喉中成藥在中國城市實體藥店終端銷售額曾一路飆升，2020年受新冠疫情影響大幅下滑10.45%;2021年銷售額逐漸恢復(fù)，同比增長6.16%;2022年銷售額超過48億元，同比增長30.60%，明顯超越疫情前水平。

咽喉用藥行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

咽部的生理解剖結(jié)構(gòu)包括鼻咽部、口咽部和喉咽部，喉部包括喉軟骨、喉連接部、喉肌和喉腔，這些部位的疾病統(tǒng)稱為咽喉疾病。狹義的咽喉疾病主要包括急性扁桃體炎、慢性扁桃體炎、急性咽炎、慢性咽炎等，臨床表現(xiàn)為咽喉充血、咽喉疼痛、有炎性分泌物、聲嘶、吞咽困難、局部潰瘍或膿腫等，嚴(yán)重時可伴有發(fā)燒、白細胞增多等全身性癥狀。

從咽喉中成藥TOP20廠家銷售格局來看，桂林三金藥業(yè)再次拿下“銷冠”寶座，從2015年開始至今連續(xù)八年蟬聯(lián)第一;位列第二的廣西金嗓子市場份額也超過15%，與桂林三金藥業(yè)差距縮小，2023年的咽喉“一哥”陡生懸念。此外，桂龍藥業(yè)、江中藥業(yè)、宏濟堂分別位列第三、第四、第五。

2022年中國城市實體藥店終端咽喉中成藥產(chǎn)品TOP20中，金嗓子喉片、咽炎片、桂林西瓜霜依次位列前三。其中，金嗓子喉片已連續(xù)多年蟬聯(lián)榜一，銷售額超過7億元;咽炎片銷售額超過4億元，桂林西瓜霜銷售額則超過3億元。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國咽喉用藥行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

從企業(yè)層面上看，桂林三金藥業(yè)有3個品牌上榜，包括桂林西瓜霜、西瓜霜潤喉片、西瓜霜清咽含片，均屬于獨家品種;華潤醫(yī)藥旗下有2個品牌上榜，分別為江中藥業(yè)的復(fù)方草珊瑚含片、華潤三九的咽炎片;桂龍藥業(yè)也有2個品牌上榜，包括清喉利咽顆粒、復(fù)方青橄欖利咽含片。

廣西金嗓子的獨家品種金嗓子喉片為OTC甲類(雙跨)品種，具有疏風(fēng)清熱、解毒利咽、芳香辟穢之功效，用于改善急性咽炎，急性喉炎所致的咽喉腫痛，干燥灼熱，聲音嘶啞等癥。此前金嗓子喉片在中國城市實體藥店終端銷售額一路上漲，2020年受疫情影響下滑14.84%，2021年迅速恢復(fù)至疫情前水平，2022年大幅增長36.96%至超過7億元，創(chuàng)歷史新高。

宏濟堂的獨家品種金鳴片為OTC甲類品種，具有清熱生津、開音利咽之功效，用于慢性咽炎，慢性喉炎，咽喉腫痛，聲啞失音，用聲過度后的咽干、喉癢、發(fā)聲費力、起聲困難。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，此前金鳴片在中國城市實體藥店終端年度銷售額持續(xù)低迷，僅有幾千萬元，隨著防疫政策調(diào)整，2022年銷售額暴漲475.64%至1.87億元。

咽喉用藥行業(yè)市場前景趨勢分析

隨著國家醫(yī)改的不斷深入，醫(yī)院的非基藥市場規(guī)模逐漸縮小，藥企對零售市場日漸重視，不斷改進零售藥店的銷售策略，一定程度上推高了醫(yī)藥零售終端市場的銷售規(guī)模。

咽喉用藥一般可分為治療型和保健型。治療型包括中成藥和化學(xué)藥兩大類，主要用于治療因感冒或咽喉炎引發(fā)的有明顯癥狀的疾病。非治療性型主要是保健品和食品，一般面向因煙酒過度或飲食不當(dāng)、用嗓過度，咽喉癥狀較輕的人群。

由于咽喉疾病屬常見病和多發(fā)病，中成藥以標(biāo)本兼治、毒副作用少等優(yōu)勢在治療咽喉疾病方面發(fā)揮著巨大作用，在咽喉用藥領(lǐng)域獨領(lǐng)風(fēng)騷。

咽喉用藥一般可分為治療型和保健型。治療型包括中成藥和化學(xué)藥兩大類，主要用于治療因感冒或咽喉炎引發(fā)的有明顯癥狀的疾病。非治療性型主要是保健品和食品，一般面向因煙酒過度或飲食不當(dāng)、用嗓過度，咽喉癥狀較輕的人群。

近年來，由于大氣環(huán)境污染日益嚴(yán)重、吸煙人數(shù)增加等因素影響，咽喉疾病的患病率呈逐年上升勢頭，咽喉用藥零售市場也將進一步擴容。隨著市場競爭的加劇，生產(chǎn)企業(yè)將會更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)新，不斷細分市場，加上醫(yī)藥市場規(guī)章制度的逐步完善，咽喉用藥市場將會漸漸向優(yōu)勢品牌集中，品牌間的競爭也將會越來越激烈。

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