據(jù)貴州茅臺微信6月16日消息，6月13日、14日，茅臺集團黨委書記、董事長張德芹率隊赴香港開展市場調(diào)研，進一步明確國際化戰(zhàn)略。

張德芹在茅臺香港貿(mào)易公司表示，茅臺香港貿(mào)易公司下一步發(fā)展，要主動求變，從架構(gòu)、職能等多個方面進行梳理，進一步明確角色和定位，努力在茅臺國際化進程中發(fā)揮更大作用;要深入香港的目標客戶群體，因地制宜，因時制宜，盡快制定并完善市場推廣方案，在香港發(fā)出茅臺“最強音”;要進一步加強人員管理，不斷提升業(yè)務能力和服務意識，為公司健康穩(wěn)定打牢基礎(chǔ)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年醬香型白酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

據(jù)了解，茅臺香港貿(mào)易公司成立于1993年，30年來為茅臺國際化建設(shè)提供幫助。

張德芹還走訪調(diào)研了香港當?shù)厍郎毯兔┡_專賣店，港澳新渠道商座談會上，張德芹表示，茅臺國際化是大勢所趨，是未來發(fā)展的關(guān)鍵，也是茅臺作為中國白酒代表品牌的責任。國際渠道商與茅臺不僅是合作伙伴，更是一家人。下一步，茅臺將持續(xù)加大對國際市場的投入，為國際渠道商做好服務工作，希望國際渠道商將這種服務體驗傳遞給更廣大的國際消費者群體，為茅臺國際化作出更大貢獻。

數(shù)據(jù)顯示，目前茅臺產(chǎn)品已銷往全球64個國家和地區(qū)，2023年出口額超43億元，占中國白酒出口額的77%。貴州茅臺海外收入也逐年上升，年報顯示，2021年貴州茅臺海外收入26.1億元，2023年海外收入已達到43.5億元，增長67%。

香港一直是茅臺走向“國際化”的橋頭堡，張德芹的這趟香港之行在此前的股東大會上已有信號。貴州茅臺2023年度股東大會上，針對投資者關(guān)于國際化建設(shè)情況的提問。貴州茅臺副總經(jīng)理王曉維回答道：“目前來看，中國白酒國際化還有不少空間。我們現(xiàn)在已經(jīng)把茅臺國際化作為頂級戰(zhàn)略，還在討論香港市場的問題。我們最近在國際化方面做深入的交流，相信大家不久之后就會看到我們的成效?！?/p>

茅臺集團總經(jīng)理王莉在今年5月率隊調(diào)研東南亞市場時，也在曼谷召開的區(qū)域性國際渠道商交流座談會上表示，東南亞市場華人華商聚集、中資企業(yè)力量強、發(fā)展勢頭良好，在茅臺國際化道路中大有可為。

醬香型白酒行業(yè)市場發(fā)展前景展望

一、市場規(guī)模持續(xù)擴大

銷售收入增長：根據(jù)《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見(征求意見稿)》以及行業(yè)報告，預計未來幾年醬香型白酒行業(yè)的銷售收入將呈現(xiàn)逐年增長的趨勢。例如，2023年中國醬酒實現(xiàn)銷售收入2300億元，同比增長9.5%，預計在未來幾年內(nèi)將保持較高的增長速度。

市場份額提升：隨著中國白酒行業(yè)的深度調(diào)整和消費升級，醬香型白酒的市場份額有望繼續(xù)提升。根據(jù)行業(yè)預測，未來10年內(nèi)，醬香型白酒市場份額有望達到30%，并在未來3-5年內(nèi)市場規(guī)模突破3000億元，行業(yè)占比突破40%。

二、品牌化和全國化趨勢加速

品牌建設(shè)：隨著市場競爭的加劇，醬香型白酒企業(yè)越來越注重品牌建設(shè)。品牌化趨勢將促進優(yōu)勢企業(yè)集中資源，提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務水平，以滿足消費者日益增長的需求。

全國市場拓展：在品牌化趨勢的推動下，醬香型白酒企業(yè)將積極拓展全國市場，提升市場覆蓋率。同時，隨著消費者對醬香型白酒認知度的提高，其全國化趨勢也將加速。

三、消費升級和品質(zhì)提升

消費升級：隨著消費者對白酒品質(zhì)和文化內(nèi)涵的追求不斷提高，醬香型白酒憑借其獨特的釀造工藝和品質(zhì)特點，將成為消費升級的重要選擇。

品質(zhì)提升：為應對市場競爭和消費者需求的變化，醬香型白酒企業(yè)將加強原料采購、生產(chǎn)工藝和品質(zhì)控制等方面的工作，提升產(chǎn)品品質(zhì)。同時，新標準的發(fā)布也將進一步推動行業(yè)的品質(zhì)提升。

四、競爭格局和產(chǎn)業(yè)鏈整合

競爭格局：隨著市場集中度的提高，醬香型白酒行業(yè)的競爭將更加激烈。優(yōu)勢企業(yè)將通過品牌建設(shè)、市場拓展和品質(zhì)提升等方式鞏固市場地位，而中小企業(yè)則將面臨更大的生存壓力。

產(chǎn)業(yè)鏈整合：為應對市場競爭和降低成本，醬香型白酒企業(yè)將加強產(chǎn)業(yè)鏈整合，優(yōu)化資源配置。例如，通過向上游原料供應商和下游銷售商延伸產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展。

五、面臨的挑戰(zhàn)和機遇

挑戰(zhàn)：醬香型白酒行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)包括市場競爭的加劇、消費者需求的變化、原材料價格的波動等。這些挑戰(zhàn)將對企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營和管理帶來一定的壓力。

機遇：隨著消費升級和品質(zhì)提升的趨勢加速，醬香型白酒行業(yè)將迎來更多的發(fā)展機遇。同時，國家政策的支持和消費者對白酒文化的認知度提高也將為行業(yè)發(fā)展提供有力保障。

醬香型白酒行業(yè)市場發(fā)展前景廣闊，但也需要企業(yè)加強品牌建設(shè)、市場拓展和品質(zhì)提升等方面的工作以應對市場競爭和消費者需求的變化。同時需要關(guān)注行業(yè)政策和市場動態(tài)，抓住發(fā)展機遇并應對挑戰(zhàn)。

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