隨著家長對早期閱讀和兒童美育的重視，繪本市場將進(jìn)一步擴(kuò)大，尤其是精美設(shè)計(jì)和內(nèi)容豐富的繪本更受歡迎。繪本市場規(guī)模持續(xù)增長，成為少兒讀物市場的重要組成部分。

少兒讀物行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

2023上半年，圖書零售市場較2022年同期下降了2.41%，雖然童書依然在各類圖書銷售碼洋中占比最大，達(dá)到了28.19%，但同時也是碼洋比重降幅最大的門類。

不難看出，2023年上半年，少兒圖書零售市場狀況整體下滑，由高速發(fā)展進(jìn)入增速放緩階段。少兒圖書品類占比也在發(fā)生變化，兒童文學(xué)占比下降，科普、百科成為占比最大品類，主題出版提升迅速。

在流量分散的當(dāng)下，童書出版人無疑走在了“血拼”一線。有人選擇投身流量渠道，讓數(shù)據(jù)復(fù)盤更清晰有效;也有人選擇刀刃向內(nèi)，用產(chǎn)品和組織變革帶動業(yè)務(wù)再增長。

2022年，我國圖書產(chǎn)品主要通過傳統(tǒng)電商、短視頻電商、實(shí)體零食、團(tuán)購、館配五種銷售渠道售往讀者，各銷售渠道市場碼洋同比變化率分別為-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，銷售碼洋所占產(chǎn)業(yè)市場總銷售碼洋比例分別為60%、18%、9%、8%、5%;國內(nèi)圖書整體市場產(chǎn)品平均定價達(dá)48.63元/冊，同比增長13.86%。目前，國內(nèi)圖書主要通過電商平臺銷售居多，且隨著短視頻電商銷售平臺發(fā)展，我國圖書短視頻電商銷售市場規(guī)模加速發(fā)展，此外，由于紙漿市場價格持續(xù)上漲，給圖書行業(yè)生產(chǎn)帶來較大成本壓力，推動我國圖書產(chǎn)品市場價格大幅上升。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國少兒讀物行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》分析

圖書作為一種相對標(biāo)準(zhǔn)的商品，在線上銷售能夠更廣泛觸達(dá)用戶的同時，也能夠一定程度上降低實(shí)體書店的運(yùn)營成本，目前國內(nèi)線上電商銷售碼洋市場占比比例高達(dá)78%，圖書產(chǎn)業(yè)銷售渠道變革成為必然趨勢。隨著線上銷售渠道、銷售模式的增加，圖書企業(yè)線上銷售渠道的建立成為企業(yè)消除價格劣勢、增加產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵。同時，伴隨“雙減”政策實(shí)施，國內(nèi)學(xué)生兒童擁有的空閑、可閱讀圖書時間增加，但目前全國30多家專業(yè)少兒社和其他出版社出版的少兒讀物多針對于14歲以下年齡的兒童，14歲-18歲的未成年人少年很少擁有針對性閱讀物，該年齡階段青少年圖書產(chǎn)品市場可開發(fā)空間巨大，將持續(xù)為我國圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展提高增長驅(qū)動力。

隨著我國經(jīng)濟(jì)市場環(huán)境回升，疊加國家政策的有力支持及引導(dǎo)，國民教育文化娛樂支出水平回升，拉動國內(nèi)圖書市場銷售逐漸升溫。2021年，我國居民人均教育文化娛樂支出達(dá)2599元，同比增長27.9%。2022年，疫情波動干擾影響，國內(nèi)居民人均教育文化娛樂支出小幅下滑，為2469元。

少兒讀物行業(yè)市場前景趨勢分析

在國家政策提出全民閱讀，并將全民閱讀列為國家文化重大工程之一的市場環(huán)境下，圖書等文化產(chǎn)業(yè)上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。近年來，由于電子閱讀行業(yè)的快速崛起，圖書行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)受到壓縮，傳統(tǒng)電商及短視頻等新型電商銷售平臺的加速發(fā)展及國民紙張閱讀需求的回升為圖書行業(yè)市場帶來轉(zhuǎn)折。

目前中國少兒讀物市場供需基本平衡，但部分細(xì)分市場可能存在供給過剩或供給不足的情況。隨著市場競爭的加劇和消費(fèi)者需求的多樣化，少兒讀物市場將更加注重內(nèi)容創(chuàng)新和品質(zhì)提升。同時，隨著數(shù)字化閱讀的普及和技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字讀物市場有望實(shí)現(xiàn)快速增長。

欲知更多有關(guān)中國少兒讀物行業(yè)的相關(guān)信息，請點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國少兒讀物行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。