2024少兒讀物行業(yè)市場深度調(diào)研分析報(bào)告

• 方蔓桃 2024年5月1日 來源：百度 663 38
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少兒讀物作為陪伴和促進(jìn)兒童的精神成長的重要資源，在“最充分地發(fā)展兒童的個(gè)性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。少兒讀物市場在過去幾年中呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，市場規(guī)模持續(xù)增長，品類不斷豐富，消費(fèi)者需求也日益多元化。

兒童時(shí)期是培養(yǎng)閱讀習(xí)慣和發(fā)展閱讀能力的奠基時(shí)期，家庭是引導(dǎo)孩子閱讀的關(guān)鍵重要場景，政府、學(xué)校和社會(huì)需要為家庭閱讀的開展提供更多支持和幫助，以推動(dòng)我國兒童閱讀的普及和提升。報(bào)告還提出，兒童閱讀逐漸形成了紙質(zhì)圖書閱讀與數(shù)字閱讀相結(jié)合的方式，兒童數(shù)字閱讀平臺(tái)已成為重要的兒童閱讀輔助角色，具有降低閱讀門檻、提升閱讀興趣、促進(jìn)閱讀普及等價(jià)值。

少兒讀物作為陪伴和促進(jìn)兒童的精神成長的重要資源，在“最充分地發(fā)展兒童的個(gè)性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。少兒讀物市場在過去幾年中呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，市場規(guī)模持續(xù)增長，品類不斷豐富，消費(fèi)者需求也日益多元化。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年少兒讀物行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展策略分析報(bào)告》顯示：

少兒讀物行業(yè)市場深度調(diào)研

2023年，童書出版競爭愈加激烈。在開卷2023年末的一份少兒圖書零售市場分析中，明確判斷少兒圖書市場已經(jīng)從增量市場轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌觥?/p>

在這樣的市場背景下，中南博集天卷旗下童書品牌小博集2023年逆勢(shì)成長，產(chǎn)營銷一體化協(xié)同努力，交出了碼洋近4億的成績單，較2022年同比增長近30%。

2018年從零起盤，2021年發(fā)貨碼洋破2億，2023年發(fā)貨碼洋近4億，一路走來，勇于求變、勇于創(chuàng)新的小博集已然成為童書市場上不可或缺的一抹亮色。

少兒讀物市場的主要品類包括兒童文學(xué)、科普讀物、繪本、故事書等。其中，兒童文學(xué)是市場的主力軍，占據(jù)了市場銷售額的顯著比例。此外，科普讀物、繪本等品類也在不斷發(fā)展壯大，滿足了消費(fèi)者對(duì)多元化、趣味性強(qiáng)的少兒讀物的需求。

少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識(shí)讀物、連環(huán)畫、游戲樣式讀物等的總稱。兒童發(fā)展兒童的生理和心理在時(shí)間上的變化過程。一般指從出生到成熟(青年初期)的過程，也有一些學(xué)者從胎兒期開始進(jìn)行研究。少兒生理方面的發(fā)展表現(xiàn)為身長、體重、骨骼、肌肉和神經(jīng)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和機(jī)能的變化。

少兒讀物市場的競爭日益激烈，吸引了大量出版商進(jìn)入這一領(lǐng)域。隨著市場競爭的加劇，出版商需要提高圖書質(zhì)量和內(nèi)容創(chuàng)新，以獲得競爭優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展也為少兒讀物市場帶來了新的競爭態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)紙質(zhì)書面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力。

少兒讀物行業(yè)市場機(jī)遇分析

少兒繪本在國內(nèi)的流行與來自國外的學(xué)齡前兒童閱讀、親子共讀等概念的普及有關(guān)，因此大量繪本圖書均引自國外。2022年動(dòng)銷的少兒繪本圖書中，62.69%的品種來自外國或中國港澳臺(tái)的作者。結(jié)合引進(jìn)版圖書的碼洋和銷量占比來看，引進(jìn)版少兒繪本圖書的碼洋占比為52.45%，銷量占比為66.87%，銷量占比高于品種占比，說明引進(jìn)版少兒圖書的銷售情況較好，擁有較多高銷量頭部作品。

近年來，隨著各家出版單位對(duì)原創(chuàng)圖書的投入不斷加大，越來越多的原創(chuàng)繪本進(jìn)入市場。從新書的角度來看，2022年上市的少兒繪本圖書中，55.37%的品種為原創(chuàng)作品，從碼洋和銷量占比來看，2022年上市的原創(chuàng)少兒繪本新書的碼洋占比為67.57%，銷量占比為62.97%，均高于其品種占比，說明在新書市場，相比引進(jìn)版繪本，原創(chuàng)繪本品種及銷售表現(xiàn)均占據(jù)優(yōu)勢(shì)，本土原創(chuàng)少兒繪本圖書得到了大眾的廣泛認(rèn)可。

從近三年原創(chuàng)繪本的折扣方面來看，網(wǎng)店折扣力度較大，2020年至2022年的折扣分別是37.37%、40.64%及44.36%，平均折扣40.79%。不過從趨勢(shì)來看，折扣力度逐年緊縮，這也在一定程度上反映了市面上原創(chuàng)繪本低價(jià)跑量的情況有所緩解，原創(chuàng)繪本的質(zhì)量逐年在提升，這也離不開出版單位的高質(zhì)量發(fā)展和精品出版路線。

想了解關(guān)于更多少兒讀物行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年少兒讀物行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展策略分析報(bào)告》。

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  2024-2029年少兒讀物行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展策略分析報(bào)告

  少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識(shí)讀物、連環(huán)畫、游戲樣式讀物等的總稱。兒童發(fā)展兒童的生理和心理在時(shí)間上的變化過程。一般指從出生到成熟（青年初期）的過程，也有一些學(xué)者從胎兒期開...

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