歐洲杯激發(fā)旅游熱潮，國(guó)內(nèi)游客赴歐旅游訂單大增

隨著歐洲杯足球賽的火熱進(jìn)行，國(guó)內(nèi)游客的觀賽熱情與暑期旅游計(jì)劃相結(jié)合，推動(dòng)了出境游市場(chǎng)的顯著增長(zhǎng)。根據(jù)某在線(xiàn)旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)，近一周內(nèi)，與歐洲相關(guān)的搜索量環(huán)比前一周增長(zhǎng)了40%，而德國(guó)作為本屆歐洲杯的舉辦國(guó)之一，其相關(guān)搜索量更是環(huán)比增長(zhǎng)了30%。

這一增長(zhǎng)趨勢(shì)在歐洲杯比賽期間尤為明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從6月15日至7月15日，即歐洲杯比賽期間，國(guó)內(nèi)游客赴歐洲的旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)了80%，其中赴德國(guó)的旅游預(yù)訂訂單更是同比增長(zhǎng)了90%。這一數(shù)據(jù)充分顯示了歐洲杯對(duì)國(guó)內(nèi)游客出境游意愿的強(qiáng)烈拉動(dòng)作用。

歐洲杯作為歐洲最高水平的足球賽事，每四年舉辦一次，吸引了全球數(shù)億球迷的關(guān)注。而德國(guó)作為本屆歐洲杯的舉辦國(guó)之一，其豐富的旅游資源、獨(dú)特的城市風(fēng)貌和濃厚的足球氛圍，更是吸引了大量國(guó)內(nèi)游客的目光。

隨著歐洲杯的深入進(jìn)行，國(guó)內(nèi)游客的觀賽熱情愈發(fā)高漲，這也進(jìn)一步推動(dòng)了出境游市場(chǎng)的繁榮。不少游客選擇前往德國(guó)等地，親身感受歐洲杯的激情與魅力，同時(shí)也體驗(yàn)了歐洲豐富的文化和歷史。

此外，歐洲杯的舉辦也為歐洲旅游業(yè)帶來(lái)了巨大的商機(jī)。為了吸引更多游客前來(lái)觀賽和旅游，歐洲各國(guó)紛紛推出了各種旅游優(yōu)惠政策和活動(dòng)，如折扣機(jī)票、酒店優(yōu)惠等，進(jìn)一步激發(fā)了國(guó)內(nèi)游客的出境游熱情。

歐洲杯的舉辦不僅為球迷們帶來(lái)了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，也為歐洲旅游業(yè)帶來(lái)了巨大的推動(dòng)作用。隨著國(guó)內(nèi)游客赴歐旅游訂單的持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)歐洲旅游業(yè)將繼續(xù)保持繁榮態(tài)勢(shì)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2028年中國(guó)出境旅游市場(chǎng)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

出境游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

一、市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)

出境旅游市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告(2023-2024)》，2023年出境旅游人數(shù)超過(guò)8700萬(wàn)人次，預(yù)測(cè)2024年出境旅游人數(shù)將達(dá)1.3億人次。這一數(shù)據(jù)體現(xiàn)了中國(guó)出境游市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇和持續(xù)增長(zhǎng)。

從歷史數(shù)據(jù)看，如2019年中國(guó)出境游人數(shù)達(dá)到1.5億人次，同比增長(zhǎng)15%。這顯示出即使在受到一些外部因素影響的情況下，中國(guó)出境游市場(chǎng)仍保持著較高的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

二、市場(chǎng)需求特點(diǎn)

不同年齡段的人群都參與出境旅游，其中90后已趕超80后，成為出境游市場(chǎng)的主力軍，2023年90后出境游客人數(shù)占比達(dá)到35%，占比最大。

個(gè)性化需求日益增長(zhǎng)，定制化出境旅游產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)。中國(guó)游客在出境游時(shí)不再以走馬觀花的游覽為主，而是追求深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕蜕睢?/p>

多種旅游方式并存，除傳統(tǒng)的跟團(tuán)游和自由行之外，定制游、自駕游、郵輪旅游等多種旅游方式也逐漸受到人們的喜愛(ài)。

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

旅行社、機(jī)票代理商和酒店代理商是出境旅游市場(chǎng)的主要參與者，其中旅行社占據(jù)主導(dǎo)地位。這些企業(yè)通過(guò)提供特色產(chǎn)品、優(yōu)惠價(jià)格和提升服務(wù)質(zhì)量來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

在線(xiàn)旅游平臺(tái)(OTA)在出境旅游市場(chǎng)中扮演著重要角色，通過(guò)拓展供應(yīng)鏈、提升搜索和預(yù)訂體驗(yàn)來(lái)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

目的地多元化，非傳統(tǒng)目的地的崛起將為出境旅游市場(chǎng)增添新的活力。中國(guó)游客的足跡已遍及多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，包括一些新興的旅游目的地。

個(gè)性化體驗(yàn)的重要性日益凸顯，中國(guó)游客在追求旅游目的地多樣化的同時(shí)，更加注重旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗(yàn)。

隨著簽證利好政策陸續(xù)出臺(tái)、國(guó)際航線(xiàn)加速恢復(fù)，中國(guó)游客出境游熱情持續(xù)高漲。特別是對(duì)一些免簽或簽證便利的目的地，中國(guó)游客的出行意愿更加強(qiáng)烈。

五、行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇

盡管出境游市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，但也面臨一些挑戰(zhàn)，如全球疫情的影響、匯率波動(dòng)、國(guó)際政治環(huán)境等。這些因素可能對(duì)出境游市場(chǎng)產(chǎn)生一定的沖擊。

然而，隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和人們生活水平的提高，出境游市場(chǎng)仍然具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＢ糜纹髽I(yè)和平臺(tái)需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和游客需求變化，不斷創(chuàng)新和完善旅游產(chǎn)品，以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)并抓住機(jī)遇。

出境游行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

一、市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

根據(jù)中國(guó)旅游研究院的預(yù)測(cè)，2024年出境旅游人數(shù)將達(dá)到1.3億人次，較之前年份有顯著增長(zhǎng)。這一數(shù)據(jù)表明，出境游市場(chǎng)在未來(lái)仍將保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和人們生活水平的提高，出境游的需求將進(jìn)一步釋放，市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

二、目的地多元化

中國(guó)游客的出境游目的地將越來(lái)越多元化，不再局限于傳統(tǒng)的熱門(mén)國(guó)家和地區(qū)。新興的旅游目的地將逐漸崛起，為游客提供更多選擇。

近途及中短途目的地如中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、新加坡、馬來(lái)西亞、日本、韓國(guó)、泰國(guó)等地區(qū)將繼續(xù)保持熱門(mén)，而增長(zhǎng)較快的遠(yuǎn)途目的地如歐洲新興國(guó)家也將受到廣泛關(guān)注。

三、個(gè)性化需求增長(zhǎng)

游客對(duì)出境游的需求將越來(lái)越個(gè)性化，定制化旅游產(chǎn)品將成為市場(chǎng)的主流。游客將更加注重旅游產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗(yàn)，追求深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕蜕睢?/p>

數(shù)字化與個(gè)性化將成為出境游市場(chǎng)的重要趨勢(shì)，游客將更多地通過(guò)手機(jī)App和在線(xiàn)平臺(tái)預(yù)訂旅行產(chǎn)品，享受更加便捷和個(gè)性化的服務(wù)。

四、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

出境游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈，旅行社、在線(xiàn)旅游平臺(tái)、航空公司、酒店等各方將展開(kāi)更加激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪。

傳統(tǒng)旅行社和在線(xiàn)旅游平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，雙方將不斷提升服務(wù)質(zhì)量、拓展供應(yīng)鏈、優(yōu)化搜索和預(yù)訂體驗(yàn)等，以吸引更多游客。

五、簽證政策與航線(xiàn)恢復(fù)

隨著簽證利好政策的陸續(xù)出臺(tái)，中國(guó)游客出境游的熱情將持續(xù)高漲。多個(gè)對(duì)中國(guó)免簽的目的地機(jī)票預(yù)訂量將超過(guò)疫情前水平，為出境游市場(chǎng)注入新的活力。

國(guó)際航線(xiàn)的加速恢復(fù)也將為出境游市場(chǎng)提供更多便利，為中國(guó)游客提供更多出行選擇。

六、消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化

中國(guó)出境游客的消費(fèi)結(jié)構(gòu)將逐漸多元化，除了傳統(tǒng)的觀光游覽外，購(gòu)物、娛樂(lè)、商務(wù)等多元化需求也將不斷增加。

游客在出境游過(guò)程中將更加注重體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?、品嘗當(dāng)?shù)孛朗?、參與當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)等，這將為出境游市場(chǎng)帶來(lái)更多商機(jī)。

出境游行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)將呈現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、目的地多元化、個(gè)性化需求增長(zhǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、簽證政策與航線(xiàn)恢復(fù)以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化等特點(diǎn)。旅游企業(yè)和平臺(tái)需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和游客需求變化，不斷創(chuàng)新和完善旅游產(chǎn)品，以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)并抓住機(jī)遇。

出境游行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)將表現(xiàn)為市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、旅游目的地多元化、服務(wù)品質(zhì)提升、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)并存以及出境游市場(chǎng)與其他產(chǎn)業(yè)的融合。這將為出境游行業(yè)帶來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間和市場(chǎng)機(jī)遇。

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