618激發(fā)了消費(fèi)者的囤紙熱情。從京東發(fā)布的熱賣單品看，抽紙占據(jù)家清競(jìng)速榜十強(qiáng)中七個(gè)位次，成為當(dāng)之無(wú)愧的“頂流”。

紙巾作為日常生活中不可或缺的一部分，其市場(chǎng)需求與人們的日常生活息息相關(guān)。隨著消費(fèi)者生活水平的提升和健康意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)紙巾的品質(zhì)、功能和環(huán)保性能等方面的要求也日益提高。本文旨在通過(guò)具體數(shù)據(jù)對(duì)中國(guó)紙巾行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，并對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成進(jìn)行深入分析。

一、中國(guó)紙巾行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)紙巾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約800億元人民幣，較上年增長(zhǎng)約10%。這一數(shù)據(jù)表明，中國(guó)紙巾市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從2017年到2023年，中國(guó)紙巾市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率保持在8%左右，顯示出強(qiáng)大的市場(chǎng)活力。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)紙巾行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略研究報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)紙巾的需求主要集中在日常生活、辦公、旅游等領(lǐng)域。其中，家庭用紙市場(chǎng)占據(jù)最大份額，約占整體市場(chǎng)的60%。

隨著健康意識(shí)的提升，消費(fèi)者對(duì)無(wú)添加、天然環(huán)保的紙巾產(chǎn)品偏好增加。無(wú)添加紙巾的市場(chǎng)份額逐年上升，預(yù)計(jì)未來(lái)將成為市場(chǎng)主流。

中國(guó)紙巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)集中度較高。維達(dá)、潔柔、清風(fēng)等知名品牌占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，合計(jì)市場(chǎng)份額超過(guò)50%。

國(guó)際品牌如金佰利、寶潔等也在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)一定份額，但主要集中在高端市場(chǎng)。

二、中國(guó)紙巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成分析

上游產(chǎn)業(yè)鏈

原材料供應(yīng)商：紙巾行業(yè)的主要原材料包括紙漿、木漿等纖維原料。中國(guó)作為全球最大的紙漿進(jìn)口國(guó)之一，紙漿進(jìn)口量占全球總量的近三分之一。

生產(chǎn)設(shè)備供應(yīng)商：隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，紙巾生產(chǎn)設(shè)備向智能化、自動(dòng)化方向發(fā)展。全自動(dòng)抽紙機(jī)等高端設(shè)備的需求逐年增加。

中游產(chǎn)業(yè)鏈

紙巾生產(chǎn)制造：中國(guó)擁有眾多紙巾生產(chǎn)企業(yè)，其中規(guī)模以上企業(yè)超過(guò)千家。紙巾產(chǎn)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，年產(chǎn)量達(dá)到數(shù)百萬(wàn)噸。

技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)：一些企業(yè)注重技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)投入，推出具有抗菌、防過(guò)敏等功能的紙巾產(chǎn)品。這些新型紙巾產(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎，銷售額逐年增長(zhǎng)。

下游產(chǎn)業(yè)鏈

銷售渠道：紙巾產(chǎn)品的銷售渠道多元化，包括超市、便利店、電商平臺(tái)等。電商平臺(tái)成為紙巾銷售的重要渠道之一，其銷售額占比逐年上升。

品牌建設(shè)與市場(chǎng)推廣：品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣是紙巾企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。一些企業(yè)通過(guò)廣告、促銷等方式提升品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

然而，還處在增量市場(chǎng)的快消品巨頭，應(yīng)該在資本市場(chǎng)獲得更高的溢價(jià)才對(duì)。但實(shí)際情況恰恰相反，2023年紙巾巨頭的資本市場(chǎng)表現(xiàn)難言樂(lè)觀。恒安國(guó)際、中順潔柔最近一年股價(jià)分別跌了28%、31%。

紙巾巨頭股價(jià)下滑的導(dǎo)火索是利潤(rùn)崩了。2023年前三季度，中順潔柔凈利潤(rùn)同比下滑了39.8%。2023年上半年，維達(dá)國(guó)際凈利潤(rùn)同比下滑了81.1%。紙巾巨頭利潤(rùn)被侵蝕是因?yàn)樯舷掠蝺深^受氣。在供給端，其實(shí)我國(guó)紙巾也存在一定的“卡脖子”現(xiàn)象。

綜上所述，中國(guó)紙巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)者需求與偏好不斷升級(jí)。在產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成方面，上游產(chǎn)業(yè)鏈包括原材料供應(yīng)商和生產(chǎn)設(shè)備供應(yīng)商;中游產(chǎn)業(yè)鏈包括紙巾生產(chǎn)制造和技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā);下游產(chǎn)業(yè)鏈包括銷售渠道和品牌建設(shè)與市場(chǎng)推廣。未來(lái)，隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，紙巾企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品品質(zhì)，以滿足市場(chǎng)需求并保持競(jìng)爭(zhēng)力。

欲知更多有關(guān)中國(guó)紙巾行業(yè)的相關(guān)信息，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)紙巾行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略研究報(bào)告》。