移動(dòng)電商行業(yè)是指通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式遷移到移動(dòng)終端上進(jìn)行交易和購(gòu)物的商業(yè)活動(dòng)。它利用移動(dòng)設(shè)備(如智能手機(jī)、平板電腦等)提供的移動(dòng)支付、移動(dòng)購(gòu)物等功能，實(shí)現(xiàn)在線購(gòu)物、支付、物流配送等流程的移動(dòng)化。移動(dòng)電商行業(yè)涵蓋了多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，包括移動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)、移動(dòng)支付平臺(tái)、移動(dòng)社交電商、O2O電商、移動(dòng)跨境電商等。

移動(dòng)電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年3月份，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶為12.32億，同比增長(zhǎng)了2000萬(wàn)，同時(shí)，用戶粘性仍在持續(xù)增長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)用戶使用總時(shí)長(zhǎng)打到2039.6億小時(shí)，同比增長(zhǎng)了116億小時(shí)，這背后，移動(dòng)視頻、移動(dòng)社交、移動(dòng)購(gòu)物三大行業(yè)繼續(xù)吸引流量，增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率分別為46.7%、21.8%、10.7%。

此外，由于人均月度時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到165.6小時(shí)，同比增長(zhǎng)了6.6小時(shí)，形成了穩(wěn)定的用戶基數(shù)、使用習(xí)慣和行業(yè)增量，帶來(lái)了源源不斷的“消費(fèi)動(dòng)能”，并且促使全新的“線上線下一體化”消費(fèi)模式形成。

預(yù)售制度曾是電商平臺(tái)吸引用戶的重要手段之一，今年618，多個(gè)頭部平臺(tái)開(kāi)始取消預(yù)售制度。隨著平臺(tái)技術(shù)和供應(yīng)鏈的逐漸成熟，預(yù)售這一保護(hù)銷(xiāo)售穩(wěn)定但不能為消費(fèi)者帶來(lái)良好體驗(yàn)的方式已到了告別時(shí)刻。

2024年，各大主流電商平臺(tái)不約而同告別預(yù)售集體開(kāi)賣(mài)，確立以低價(jià)、用戶體驗(yàn)為核心的大促方針，大促逐漸回歸本質(zhì)，電商也逐步回歸主業(yè)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)移動(dòng)電商行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》分析

618早已被行業(yè)視為彰顯上半年消費(fèi)市場(chǎng)活力的重要節(jié)點(diǎn)。相比往年，今年大促的重要變化之一是各大主流電商平臺(tái)集體告別預(yù)售，確立以低價(jià)、用戶體驗(yàn)為核心的大促方針。

隨著平臺(tái)技術(shù)和供應(yīng)鏈的逐漸成熟，預(yù)售這一保護(hù)銷(xiāo)售穩(wěn)定但不能為消費(fèi)者帶來(lái)良好體驗(yàn)的方式已到了告別時(shí)刻。

預(yù)售機(jī)制曾是電商平臺(tái)為了幫助商家提前備貨、減少物流壓力而設(shè)計(jì)的一種營(yíng)銷(xiāo)策略。但后來(lái)這一機(jī)制逐漸暴露出用戶體驗(yàn)上的短板。

移動(dòng)電商行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

每年的電商購(gòu)物促銷(xiāo)季，也是各平臺(tái)、商家拼產(chǎn)品、拼服務(wù)、拼速度、拼花樣的關(guān)鍵期。

今年很多商家早早布局，等待618的銷(xiāo)售額爆發(fā)。HUPPO琥珀香氛主理人小琥提前重新裝修了店鋪的網(wǎng)頁(yè)版頁(yè)面，吸引符合品牌調(diào)性的消費(fèi)者進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)。另一位主打極簡(jiǎn)風(fēng)格家具的商家告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，今年618團(tuán)隊(duì)加大了對(duì)店播的投入，以“日不落”模式24小時(shí)接力開(kāi)播，“從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，來(lái)自網(wǎng)頁(yè)版的訂單占比從原來(lái)的個(gè)位數(shù)提升到了30%。”

《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》：該規(guī)劃由商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦和國(guó)家發(fā)展改革委于2021年10月9日聯(lián)合印發(fā)。規(guī)劃強(qiáng)調(diào)了電子商務(wù)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的重要作用，提出了深化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、塑造高質(zhì)量電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)等發(fā)展目標(biāo)。其中，移動(dòng)電商作為電子商務(wù)的重要組成部分，也得到了明確的支持和推動(dòng)。

整體而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅是PC互聯(lián)網(wǎng)的延伸，更是移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)融合的必然產(chǎn)物，它的發(fā)展改變了人們的生活方式，推動(dòng)了信息技術(shù)和通信技術(shù)的創(chuàng)新，同時(shí)也為全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力。隨著技術(shù)的進(jìn)步和用戶需求的不斷提高，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)將更加廣闊，潛力無(wú)限。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2024-2029年中國(guó)移動(dòng)電商行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。