平板電視是指屏幕呈平面的電視，與傳統(tǒng)的顯像管電視機(jī)相比，它具有更為輕薄的外觀和多樣的顯示技術(shù)。平板電視主要包括液晶顯示(LCD，Liquid Crystal Display)、等離子顯示(PDP，Plasma Display Panel)、有機(jī)電致發(fā)光顯示(OLED，Organic Light Emitting Display)等技術(shù)類型的電視產(chǎn)品。

在一線城市和發(fā)達(dá)地區(qū)，平板電視已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了家庭娛樂的核心地位，成為家庭不可或缺的一部分。與此同時(shí)，隨著科技日新月異的進(jìn)步，新型平板電視產(chǎn)品層出不窮，它們不僅提供了更為卓越的畫質(zhì)和音效，還融入了更多智能化的功能，極大地豐富了用戶的觀看體驗(yàn)。

平板電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

上游環(huán)節(jié)：平板電視行業(yè)上游主要包括顯示屏、背光板、揚(yáng)聲器、邏輯板、電源板、殼體等零部件的制造，以及4K/8K超高清內(nèi)容供給和網(wǎng)絡(luò)傳輸環(huán)節(jié)。這些零部件和內(nèi)容的供給是平板電視生產(chǎn)的基礎(chǔ)。

中游環(huán)節(jié)：中游是平板電視生產(chǎn)商，這些企業(yè)利用上游提供的零部件和內(nèi)容進(jìn)行彩電的組裝和生產(chǎn)。

下游環(huán)節(jié)：下游是平板電視的銷售渠道，包括線上及線下銷售渠道。隨著市場(chǎng)需求的不斷變化，平板電視的銷售渠道也在逐步拓展和變化。目前，我國彩電行業(yè)市場(chǎng)集中度較高，競(jìng)爭(zhēng)激烈，線上和線下市場(chǎng)中都有多個(gè)知名品牌占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。

2024中國平板電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來市場(chǎng)趨勢(shì)分析

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2023年中國彩電市場(chǎng)零售量為3,142萬臺(tái)，同比下降13.60%;海外市場(chǎng)受高通脹影響，市場(chǎng)需求疲軟，根據(jù)奧維睿沃(AVCRevo)發(fā)布的公開報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2023年全球電視(TV)出貨量同比下降3.50%。在上游供給端以及需求端的雙重影響下，彩電市場(chǎng)大屏化持續(xù)推進(jìn)，2024年開年階段，尺寸結(jié)構(gòu)再次提速升級(jí)提檔加速，75英寸成為全渠道增幅最大的尺寸，并且在大尺寸份額提升的帶動(dòng)下，全線平均尺寸均達(dá)到60英寸。

平板電視市場(chǎng)經(jīng)歷了多年的快速發(fā)展，目前已經(jīng)趨于成熟和穩(wěn)定。當(dāng)前市場(chǎng)上，海信、海爾、康佳、TCL等傳統(tǒng)企業(yè)與華為、小米、榮耀等新興勢(shì)力并存，形成激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局。智能電視雖然帶來了更多的功能和內(nèi)容，但也帶來了廣告的困擾。許多用戶在打開電視后需要忍受長(zhǎng)達(dá)數(shù)分鐘的廣告時(shí)間，這大大降低了用戶體驗(yàn)。為滿足消費(fèi)者需求，電視廠商需要不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)和創(chuàng)新，推出具備更多功能和更好體驗(yàn)的新產(chǎn)品。然而，這也帶來了更高的研發(fā)和生產(chǎn)成本。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國平板電視行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與供需評(píng)估報(bào)告》顯示：

現(xiàn)代家庭的生活方式發(fā)生了巨大變化，人們更多地使用電腦、手機(jī)等便攜設(shè)備來消磨時(shí)間，電視機(jī)的開機(jī)率越來越低。消費(fèi)者對(duì)電視產(chǎn)品的需求也在發(fā)生變化，更加注重品質(zhì)、體驗(yàn)和個(gè)性化。消費(fèi)者對(duì)平板電視的需求呈現(xiàn)出大屏化、智能化的特點(diǎn)。大屏、大尺寸彩電的消費(fèi)需求明顯增長(zhǎng)，75英寸及以上尺寸的產(chǎn)品市場(chǎng)份額逐年提升。

消費(fèi)者在購買平板電視時(shí)，除了關(guān)注價(jià)格、品牌等因素外，還會(huì)考慮畫質(zhì)、音效、智能功能等方面的表現(xiàn)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的升級(jí)，平板電視市場(chǎng)呈現(xiàn)出多樣化、高端化、智能化的發(fā)展趨勢(shì)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

報(bào)告重點(diǎn)分析了平板電視前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)狀況等。報(bào)告還對(duì)平板電視市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，為平板電視生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在平板電視行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國平板電視行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國平板電視行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與供需評(píng)估報(bào)告》。