中國(guó)平板電視行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

近年來，中國(guó)平板電視行業(yè)經(jīng)歷了顯著的變化，從傳統(tǒng)的顯像管電視過渡到以液晶顯示(LCD)、有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)等平板顯示技術(shù)為主導(dǎo)的市場(chǎng)。根據(jù)多項(xiàng)數(shù)據(jù)報(bào)告，當(dāng)前中國(guó)平板電視市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下幾個(gè)主要特點(diǎn)：

截至2024年第一季度，平板電視市場(chǎng)線上表現(xiàn)雖不如預(yù)期，但整體市場(chǎng)規(guī)模依然龐大。數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至3月，線上電商平臺(tái)(京東、天貓、淘寶)平板電視累計(jì)銷量約為360萬件，環(huán)比下降12%，同比下降30%;累計(jì)銷售額約為99億元，環(huán)比下降28%，同比下降17%。這表明市場(chǎng)正在經(jīng)歷一定的調(diào)整期，但消費(fèi)者對(duì)于平板電視的需求依然存在。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)平板電視行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與供需評(píng)估報(bào)告》分析

技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)平板電視市場(chǎng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α＝陙?，OLED、Mini LED、8K等新型顯示技術(shù)逐漸成熟并普及，提升了產(chǎn)品的畫質(zhì)和用戶體驗(yàn)。例如，2023年中國(guó)彩電Mini LED市場(chǎng)零售量滲透率為2.9%，較去年增長(zhǎng)1.8%;而大尺寸產(chǎn)品(75英寸及以上)零售量和零售額實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)，75英寸產(chǎn)品零售量滲透率為19.9%，較去年增長(zhǎng)6.4%。

中國(guó)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，以小米、TCL、海信、創(chuàng)維等品牌為主力軍。這些品牌通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)和市場(chǎng)營(yíng)銷等手段，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。2024年第一季度，小米電視在線上市場(chǎng)拿下銷量和銷售額雙第一，市占比約20%。同時(shí)，Vidda、華為、FFALCON、酷開、三星等品牌也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

消費(fèi)者對(duì)于平板電視的需求正在發(fā)生變化。大屏、大尺寸彩電的消費(fèi)需求明顯增長(zhǎng)，75英寸及以上的大尺寸電視市場(chǎng)份額不斷提升。此外，消費(fèi)者對(duì)于智能電視的畫質(zhì)、音質(zhì)、智能化程度等方面也提出了更高的要求。

智能化已成為平板電視行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。目前線上熱銷的電視機(jī)90%以上都為智能電視，部分技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)語音控制、K歌、適合游戲、自帶護(hù)眼、觸摸屏等個(gè)性化功能。消費(fèi)者在選擇購買智能電視時(shí)，越來越注重其能否提供便捷、多元和高質(zhì)量的娛樂體驗(yàn)。

中國(guó)平板電視行業(yè)前景分析

隨著OLED、Mini LED、8K等新型顯示技術(shù)的不斷成熟和普及，中國(guó)平板電視市場(chǎng)將逐步走出“存量時(shí)代”，進(jìn)入“升級(jí)換代時(shí)代”。技術(shù)革新將推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)和市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，為上游精密金屬結(jié)構(gòu)件廠商帶來可觀的利潤(rùn)增長(zhǎng)空間。

智能化將成為平板電視行業(yè)未來發(fā)展的重要方向。隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，智能電視將實(shí)現(xiàn)更多元化的應(yīng)用場(chǎng)景和更便捷的操作體驗(yàn)。未來，智能電視將不僅僅是一個(gè)觀看節(jié)目的設(shè)備，更將成為一個(gè)智能家居的控制中心。

隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)生活的追求將不斷增強(qiáng)。平板電視作為家庭娛樂的重要設(shè)備之一，其市場(chǎng)需求將隨著消費(fèi)升級(jí)而不斷增長(zhǎng)。同時(shí)，政策支持和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)一步推動(dòng)平板電視市場(chǎng)的健康發(fā)展。

未來，中國(guó)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局將趨于穩(wěn)定。一方面，知名品牌將繼續(xù)通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)和市場(chǎng)營(yíng)銷等手段鞏固市場(chǎng)地位;另一方面，新興品牌也將通過差異化競(jìng)爭(zhēng)和細(xì)分市場(chǎng)等策略逐步崛起。同時(shí)，隨著市場(chǎng)的不斷成熟和消費(fèi)者需求的多樣化，平板電視市場(chǎng)將呈現(xiàn)出更加多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局。

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