隨著消費需求的不斷攀升，市場發(fā)展的動力愈發(fā)強勁，這一趨勢在個人洗護行業(yè)中尤為顯著。在經(jīng)歷了2022年的市場下滑之后，美容及個人護理品類有望在2023年迎來復蘇的曙光。這一積極展望主要歸因于消費者信心的穩(wěn)步增強，以及他們對提升整體身心健康水平的持續(xù)追求。

個人護理是指個體對自身身體、心理和社交福祉進行全方位照顧和管理的活動。它涵蓋了日常生活中的多個方面，旨在促進個人的健康、舒適和幸福感。個人護理行業(yè)提供的產(chǎn)品種類繁多，從洗發(fā)水、沐浴露等基礎清潔用品，到護膚品、化妝品等精致美化產(chǎn)品。

個人護理行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及競爭狀況

2023年以來，國家發(fā)展改革委、稅務總局以及市場監(jiān)管總局出臺了一系列政策來刺激消費，推動經(jīng)濟增長，如《關于實施促進民營經(jīng)濟發(fā)展近期若干舉措的通知》《關于恢復和擴大消費的措施》，希望通過優(yōu)化政策和制度設計，進一步滿足居民消費需求、釋放消費潛力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的普及和電子商務的興起，設備的移動化、便捷化，網(wǎng)絡的體驗化、社交化，促使消費者依賴線上消費。電商與直播帶貨等新興業(yè)態(tài)發(fā)展，將流量邏輯嵌入發(fā)展路徑，加速日常生活必需品及升級型產(chǎn)品的全覆蓋，為消費者創(chuàng)造了更好消費的條件與環(huán)境，多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系成為目前消費市場的新的增長點。

2024年一季度，中國快速消費品銷量增長3.5%，推動銷售額增長2.0%左右，比2023年同期增速高出0.5個百分點。個人護理類目在一季度延續(xù)了下滑趨勢，整體銷售額下降2.8%。雖然迎來了銷量反彈，增長5.1%，但是消費者依然精打細算，導致平均售價大幅下滑7.5%，尤其是護膚品、彩妝和護發(fā)素三大品類，平均售價分別下降了8.8%、13.2%和6.8%。

《2023國民頭皮健康白皮書》顯示，中國有5成國民屬于油性頭皮，“頭皮油膩”“發(fā)質(zhì)細軟”等問題越來越普遍，推動控油蓬松洗護發(fā)市場發(fā)展。Spes詩裴絲、海飛絲、KONO、歐萊雅、美濤、呂等國內(nèi)外品牌紛紛推出產(chǎn)品，搶占控油蓬松品類賽道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國個人護理行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

當前，消費者對于“精致生活”的向往與對“情緒體驗”的追求并行不悖，催生了日益精細化的個人洗護需求。這種需求導向不僅促使了個人洗護產(chǎn)品種類的多樣化，還直接點燃了個人洗護細分市場的熱烈競爭。

消費者需求的精細化助推洗護發(fā)產(chǎn)品品類細分市場發(fā)展。在大多數(shù)個人護理品類中，本土品牌帶來了更多高性價比產(chǎn)品，加劇了市場競爭。眾多品牌抓住品類細分這一趨勢并開始發(fā)力。除洗發(fā)水外，護發(fā)精油、頭皮精油、發(fā)膜、頭皮清潔膏、定型噴霧等涌入賽道，解決消費者不同層次的洗護發(fā)痛點。

然而，隨著消費者變得更加理性和挑剔，他們不僅渴望獲得高品質(zhì)的美容及個人護理產(chǎn)品，還傾向于尋求確鑿的證據(jù)來驗證產(chǎn)品價格的合理性。

個人護理行業(yè)未來市場趨勢

隨著消費者需求的日益多樣化，個人護理行業(yè)正朝著個性化、定制化的方向發(fā)展。消費者可以根據(jù)自己的膚質(zhì)、習慣和需求選擇適合自己的產(chǎn)品配方、質(zhì)地、香味等。甚至有些品牌提供定制化服務，根據(jù)消費者的皮膚測試結果為其量身打造專屬的個人護理方案。這種個性化、定制化的趨勢使得個人護理更加貼合個人的實際需求和偏好。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國個人護理行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。