隨著數(shù)字娛樂平臺的日益普及，影響力的增加以及對個性化和有針對性廣告的需求不斷增長，MCN市場呈現(xiàn)出快速的增長趨勢。2023年中國MCN機構(gòu)的注冊公司數(shù)量超2.54萬家，增量主要來源于達人新工作室、原有機構(gòu)拆分業(yè)務(wù)線、大型集團拆分新媒體業(yè)務(wù)成立子公司等。

MCN傳媒是指與內(nèi)容創(chuàng)作者合作或直接生產(chǎn)各種獨特內(nèi)容的實體或組織，并在發(fā)布內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)平臺上執(zhí)行業(yè)務(wù)和營銷功能。具體來說，MCN傳媒的核心是互聯(lián)網(wǎng)平臺通過吸納不同類型和內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)UGC(用戶生成內(nèi)容)短視頻創(chuàng)作個體，形成矩陣板塊，并以平臺化運作模式為內(nèi)容創(chuàng)作者提供運營、商務(wù)、營銷等服務(wù)，幫助其更好地適應(yīng)市場環(huán)境，實現(xiàn)共贏。

MCN機構(gòu)依據(jù)核心業(yè)態(tài)的差異可以劃分為內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)態(tài)為核心的MCN機構(gòu)、營銷業(yè)態(tài)為核心的MCN機構(gòu)、電商業(yè)態(tài)為核心的MCN機構(gòu)三類。

MCN傳媒行業(yè)現(xiàn)狀及投資機會分析

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2024)》顯示，截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號總數(shù)達15.5億個，職業(yè)主播數(shù)量已達1508萬人，主要短視頻平臺日均短視頻更新量近8000萬，日直播場次超過350萬場。MCN平臺不僅僅是數(shù)字媒體推廣網(wǎng)絡(luò)，也是一個商業(yè)化的推廣平臺。越來越多的品牌和商家開始意識到MCN平臺的價值，并將其作為數(shù)字媒體推廣的重要渠道之一。

從MCN的盈利方式看，廣告發(fā)布、獲取平臺流量分成、直播打賞、知識付費等都很常見，還有一些MCN通過自創(chuàng)品牌、推出技術(shù)服務(wù)等新模式盈利。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

2023年，MCN機構(gòu)在業(yè)務(wù)拓展上展現(xiàn)出鮮明的差異化和跨行業(yè)特征，開辟了一系列新興業(yè)務(wù)形態(tài)以拓寬市場邊界。海外KOL營銷、AIGC技術(shù)以及付費短劇等創(chuàng)新領(lǐng)域迅速崛起，成為行業(yè)內(nèi)的全新增長點。與此同時，內(nèi)容電商、精細化營銷服務(wù)與直播帶貨繼續(xù)作為MCN機構(gòu)業(yè)務(wù)拓展的核心方向，受到廣泛青睞。

為進一步提升市場競爭力，越來越多的MCN機構(gòu)開始探索線下商業(yè)演出的可能性，通過舉辦各類活動增加品牌曝光度和用戶粘性。此外，不少機構(gòu)還積極發(fā)展自有品牌業(yè)務(wù)，從內(nèi)容創(chuàng)作延伸至產(chǎn)品開發(fā)與銷售，形成完整的商業(yè)閉環(huán)，以期在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)多元化盈利和可持續(xù)發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國MCN傳媒市場規(guī)劃研究及未來潛力預(yù)測咨詢報告》顯示：

MCN機構(gòu)業(yè)務(wù)類型廣、動員能力強，能夠?qū)φ暇W(wǎng)絡(luò)資源、擴大知識分享、推動電商發(fā)展等起到積極作用，另一方面，其逐利沖動也容易形成野蠻生長、催生亂象。多位受訪業(yè)內(nèi)人士表示，目前與MCN機構(gòu)相關(guān)的管理法規(guī)不斷完善，信息內(nèi)容業(yè)務(wù)活動的標(biāo)準(zhǔn)和責(zé)任進一步明確，在具體執(zhí)行中應(yīng)加強整治力度，讓法律法規(guī)“長出牙齒”。比如，MCN機構(gòu)旗下賬號如出現(xiàn)不法行為，監(jiān)管部門可對該MCN機構(gòu)采取降低傭金、旗下賬號禁言等不同程度的處罰。

隨著平臺政策的不確定性增加，MCN機構(gòu)逐漸意識到過度依賴單一平臺的潛在風(fēng)險。因此，構(gòu)建多平臺內(nèi)容發(fā)布矩陣成為行業(yè)的重要趨勢。除了傳統(tǒng)的廣告分成、品牌合作外，MCN機構(gòu)還涉足電商帶貨、內(nèi)容電商等領(lǐng)域，實現(xiàn)多元化變現(xiàn)。部分MCN機構(gòu)甚至開始向重資產(chǎn)運營模式轉(zhuǎn)變，通過投資供應(yīng)鏈、建立自有電商平臺等方式，提升業(yè)務(wù)競爭力和盈利能力。

隨著全球化趨勢的加強和中國文化輸出的增強，部分MCN機構(gòu)開始尋求海外市場的發(fā)展機會。通過本地化內(nèi)容策略和國際化布局，MCN機構(gòu)能夠在全球范圍內(nèi)吸引更多用戶和客戶，實現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速增長和拓展。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國MCN傳媒市場規(guī)劃研究及未來潛力預(yù)測咨詢報告》。