根據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年618期間彩電線上市場(chǎng)平均尺寸已經(jīng)達(dá)到65.8英寸，大屏化進(jìn)程顯著加快。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，如果從尺寸結(jié)構(gòu)來(lái)看，在線上和線下零售市場(chǎng)，75英寸電視均已經(jīng)成為銷量最高的尺寸。

今年，各家頭部廠商都推出了各自的高端大屏電視，各具特色。

智能電視行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

相比之下，外資四大品牌(索尼、三星、夏普和飛利浦)的上半年總出貨量不到60萬(wàn)臺(tái)，同比下降19.5%。這些品牌的市場(chǎng)份額不足4%，一直處于市場(chǎng)的邊緣地位。從具體數(shù)據(jù)來(lái)看，這60萬(wàn)臺(tái)的銷量不及任何一個(gè)國(guó)內(nèi)八大品牌，就連華為上半年的出貨量也接近70萬(wàn)臺(tái)。海信、小米、TCL和創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)一線品牌則各自在上半年出貨量達(dá)到約300萬(wàn)臺(tái)左右。

分析顯示，外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)銷量下滑的原因包括價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力不足、技術(shù)與市場(chǎng)需求不匹配以及消費(fèi)者習(xí)慣變化等多方面因素。隨著中國(guó)彩電生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步，國(guó)產(chǎn)電視的價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，外資品牌即使在中國(guó)設(shè)廠，也難以跟上國(guó)內(nèi)品牌的價(jià)格降低速度。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

截止2023年1月，國(guó)內(nèi)智能電視終端活躍量破3億;到2023年6月，國(guó)內(nèi)電視上網(wǎng)率達(dá)到26.8%，相比2022年12月增長(zhǎng)了0.9個(gè)百分點(diǎn);這背后，4K超高清、超大屏智能電視的持續(xù)普及，以及電視劇和綜藝內(nèi)容的持續(xù)供給，構(gòu)成了雙輪驅(qū)動(dòng)，讓“大屏”越來(lái)越成為小屏之外的新增長(zhǎng)點(diǎn)，占據(jù)了18點(diǎn)至21點(diǎn)的休閑黃金時(shí)間。

具體來(lái)看，地域分布上，截止到2023年8月，廣東、山東、河南、廣西、江蘇等省份智能電視終端活躍占比分別達(dá)到10.4%、7.8%、7.5%、5.3%、5%;終端品牌活躍“五強(qiáng)”格局基本穩(wěn)定，小米、海信、創(chuàng)維、TCL、海爾位居前五，月活躍設(shè)備量分別為5161萬(wàn)、4599萬(wàn)、4378萬(wàn)、3449萬(wàn)、2546萬(wàn)。

由此而生的OTT產(chǎn)業(yè)鏈正在持續(xù)完善，傳統(tǒng)電視臺(tái)+網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，基于“牌照方”進(jìn)入到智能電視終端，形成OTT應(yīng)用觸達(dá)用戶。比如終端方面的小米，基于安卓系統(tǒng)的小米智能電視MIUI TV版，可以與小米手機(jī)等智能設(shè)備交互，構(gòu)筑了“活躍護(hù)城河”，2023年8月，小米的移動(dòng)端(APP+小程序)去重活躍用戶規(guī)模達(dá)到1.72億。

智能電視行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

為了突破困境，智能電視行業(yè)正尋求新的發(fā)展方向。例如，開(kāi)展“未來(lái)電視”試點(diǎn)，面向內(nèi)容生產(chǎn)、多元服務(wù)、數(shù)智應(yīng)用等方向進(jìn)行探索和創(chuàng)新。這將有助于推動(dòng)國(guó)產(chǎn)化科技成果的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用，探索新的業(yè)務(wù)模式和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。同時(shí)，智能電視行業(yè)也需要關(guān)注消費(fèi)者的需求變化和市場(chǎng)趨勢(shì)，通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)的變化和發(fā)展。

消費(fèi)者對(duì)于智能電視的需求將更加注重品質(zhì)、體驗(yàn)和個(gè)性化。高端電視、大屏電視以及具備豐富內(nèi)容和增值服務(wù)的智能電視將受到更多消費(fèi)者的青睞。此外，隨著消費(fèi)者對(duì)智能家居和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的認(rèn)識(shí)不斷加深，智能電視作為智能家居的核心設(shè)備之一，將受到更多消費(fèi)者的關(guān)注和追捧。隨著5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，智能電視將在畫質(zhì)、音質(zhì)、智能化等方面實(shí)現(xiàn)更大的突破和進(jìn)步。同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等新技術(shù)也將為智能電視帶來(lái)更多的創(chuàng)新應(yīng)用和發(fā)展機(jī)遇。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。