隨著人們健康意識(shí)的提高和戶外活動(dòng)的普及，戶外用品市場(chǎng)的滲透率正在逐步提升。消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保和可持續(xù)性也越來(lái)越關(guān)注，這促使戶外用品企業(yè)開始注重環(huán)保材料的使用和產(chǎn)品的可持續(xù)性設(shè)計(jì)。戶外消費(fèi)人群呈現(xiàn)出裂化效應(yīng)，不同年齡段、不同收入水平的消費(fèi)者均對(duì)戶外用品產(chǎn)生了濃厚的興趣。特別是隨著00后收入的增長(zhǎng)，他們將成為戶外消費(fèi)的主力軍之一。

戶外裝備指的是參加各種探險(xiǎn)旅游及戶外活動(dòng)時(shí)需要配置的一些設(shè)備。這些裝備包括：帳篷、背包、睡袋、防潮墊或氣墊、登山繩、巖石釘、 安全帶、上升器、下降器、大小鐵鎖、繩套、冰鎬、巖石錘、冰爪、雪杖、頭盔、踏雪板、 高山眼鏡、羽絨衣褲、防風(fēng)衣褲、毛衣褲、手套、高山靴、防寒帽、冰錐、雪錐、炊具、爐具、 多功能水壺、吸管或凈水杯、指北針、望遠(yuǎn)鏡、等高線地圖或其它資料、防水燈具、刀具等。

戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及整體市場(chǎng)規(guī)模分析

全球戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)在近年來(lái)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。例如，2022年全球戶外運(yùn)動(dòng)電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到751億美元，且消費(fèi)者規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，從2019年的6.3億人增至2022年的10.7億人，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到19.3%。

根據(jù)中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)(COCA)數(shù)據(jù)，2013年開始我國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展趨于成熟，零售額增速降低，行業(yè)向精細(xì)化方向調(diào)整，2013-2021年期間行業(yè)零售額CAGR為4.15%。2021年我國(guó)戶外用品行業(yè)零售額約為249.8億元，同比上升1.63%。2021年中國(guó)戶外用品行業(yè)占比最大的品類是戶外服裝(衣、褲、襪等)，占比高達(dá)46%。

在戶外裝備市場(chǎng)中，滑雪裝備、水上運(yùn)動(dòng)裝備、露營(yíng)裝備和釣魚運(yùn)動(dòng)裝備等細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)了較大份額。其中，滑雪裝備市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，受冰雪產(chǎn)業(yè)利好的影響，2023年中國(guó)滑雪裝備市場(chǎng)約178億元，預(yù)計(jì)2024年有望達(dá)到188.7億元。戶外徒步產(chǎn)品銷售也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，同比增長(zhǎng)超過(guò)兩成。這一趨勢(shì)帶動(dòng)了相關(guān)企業(yè)營(yíng)收的大幅增長(zhǎng)，如迪卡儂大戶外銷售保持同比10%的增長(zhǎng)，戶外徒步表現(xiàn)尤為突出，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年戶外用品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

中國(guó)戶外用品市場(chǎng)品牌眾多，既有本土品牌如探路者、駱駝、牧高笛等，也有國(guó)際知名品牌如哥倫比亞(Columbia)、北面(The North Face)、猛犸象(Mammut)等。這些品牌以其卓越的品質(zhì)、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)以及廣泛的產(chǎn)品線贏得了消費(fèi)者的信賴和喜愛。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但整體呈現(xiàn)出良性競(jìng)爭(zhēng)的局面。企業(yè)通過(guò)不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的戶外活動(dòng)和休閑需求。

國(guó)家政策對(duì)戶外用品行業(yè)的發(fā)展給予了大力支持。多項(xiàng)支持性產(chǎn)業(yè)政策的出臺(tái)進(jìn)一步激發(fā)了市場(chǎng)活力、持續(xù)釋放了市場(chǎng)需求。例如，《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025)》等政策的實(shí)施為戶外用品行業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。隨著全球化進(jìn)程的加速和跨境電商的興起，戶外用品企業(yè)也積極拓展海外市場(chǎng)。中國(guó)已成為戶外家具等產(chǎn)品的出口大國(guó)，未來(lái)在全球市場(chǎng)中的份額有望進(jìn)一步提升。

戶外用品行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著科技的不斷進(jìn)步，戶外用品將向智能化方向發(fā)展。例如，通過(guò)智能控制系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)家具的自動(dòng)化調(diào)整、遠(yuǎn)程控制等功能，提高戶外生活的便捷性和舒適性。同時(shí)，個(gè)性化需求也將成為市場(chǎng)的重要趨勢(shì)。戶外用品生產(chǎn)廠商需要快速跟蹤不同市場(chǎng)的需求變化并加強(qiáng)研發(fā)及設(shè)計(jì)能力建設(shè)，不斷推出適合客戶需求的個(gè)性化戶外用品。

隨著環(huán)保意識(shí)的提高和可持續(xù)發(fā)展的重要性日益凸顯，未來(lái)戶外用品行業(yè)將更加注重環(huán)保和可持續(xù)性發(fā)展。采用環(huán)保材料、降低能耗、提高產(chǎn)品回收利用率等將成為行業(yè)的重要趨勢(shì)。企業(yè)將不斷提升生產(chǎn)的自動(dòng)化和智能化水平，以滿足市場(chǎng)對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的需求。

國(guó)家連續(xù)、密集出臺(tái)了多項(xiàng)支持性產(chǎn)業(yè)政策，如《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025)》等，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力、持續(xù)釋放市場(chǎng)需求。這將為戶外用品行業(yè)的發(fā)展提供良好的政策環(huán)境。同時(shí)，隨著全球化進(jìn)程的加速和跨境電商的興起，戶外用品企業(yè)也將積極拓展海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化發(fā)展。

綜上所述，戶外用品行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及前景廣闊。市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將不斷優(yōu)化，品牌競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，智能化與個(gè)性化發(fā)展將成為重要趨勢(shì)，環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展將成為行業(yè)的重要方向。同時(shí)，政策支持與市場(chǎng)拓展也將為戶外用品行業(yè)的發(fā)展提供有力保障。

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