嬰童護(hù)理行業(yè)是一個(gè)為0-12歲嬰幼兒及兒童提供全面、綜合護(hù)理服務(wù)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。該行業(yè)涵蓋了嬰幼兒的日常照顧、健康護(hù)理、生長(zhǎng)發(fā)育促進(jìn)以及疾病預(yù)防等多個(gè)方面，具體包括飲食、穿衣、洗澡、衛(wèi)生、安全等多方面的服務(wù)。

2022年，中國(guó)居民人均消費(fèi)支出為24538元，其中育兒消費(fèi)占家庭總消費(fèi)的比例較高。嬰童護(hù)膚行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2022年出現(xiàn)短暫下跌，但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，整體市場(chǎng)將恢復(fù)增長(zhǎng)上升態(tài)勢(shì)。

隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，年輕父母對(duì)嬰童健康與安全的關(guān)注度提升，開(kāi)始重視嬰童護(hù)膚產(chǎn)品的選擇和使用，市場(chǎng)需求也在逐步擴(kuò)大。嬰童護(hù)理產(chǎn)品中，適合不同年齡層的兒童防曬、舒緩面霜、兒童潔面產(chǎn)品等新品迭出。2017-2023年單童個(gè)護(hù)消費(fèi)從90元上漲至170元左右，CAGR為11%，消費(fèi)金額提升較快。

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嬰童護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀洞察分析及未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)2024

嬰童的成長(zhǎng)過(guò)程是一個(gè)漫長(zhǎng)且需求多變的階段，隨著年齡的增長(zhǎng)，他們對(duì)各類(lèi)護(hù)理產(chǎn)品的需求日益復(fù)雜化和多樣化。這一趨勢(shì)近年來(lái)在我國(guó)嬰童護(hù)理市場(chǎng)中得到了顯著體現(xiàn)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2017年至2022年，我國(guó)嬰童護(hù)理市場(chǎng)的規(guī)模實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，從186.02億元攀升至297.11億元，展現(xiàn)了該行業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和廣闊的市場(chǎng)前景。

2010年至2016年，我國(guó)新生人口數(shù)量呈整體上升趨勢(shì)，尤其是2016年在“全面二孩”政策正式實(shí)施后，當(dāng)年出生人數(shù)達(dá)到1,786萬(wàn)人，創(chuàng)2000年以來(lái)最高峰。但隨著政策紅利的全面釋放，我國(guó)新生兒出生率從2017年開(kāi)始連續(xù)下滑，到2023年降至6.39‰，人口紅利逐漸減退。

盡管近年來(lái)嬰幼兒數(shù)量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，然而母嬰群體的整體基數(shù)仍然保持在一個(gè)龐大的水平。特別是隨著全國(guó)人均可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)，作為主要消費(fèi)群體的母嬰人群，其購(gòu)買(mǎi)力與消費(fèi)能力正不斷提升，從而推動(dòng)了母嬰市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)嬰童護(hù)理行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

目前嬰童護(hù)理品牌格局較為分散，其中上海家化聯(lián)合股份有限公司、潤(rùn)本生物技術(shù)股份有限公司、上海上美化妝品股份有限公司、云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司、天津郁美凈集團(tuán)有限公司、無(wú)錫戴可思生物科技有限公司以及國(guó)際品牌強(qiáng)生(中國(guó))有限公司等企業(yè)占據(jù)了一定的市場(chǎng)。

嬰童個(gè)護(hù)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道多樣，包括線上電商平臺(tái)、線下母嬰店、超市等。線上渠道具有便捷、高效的特點(diǎn)，成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)嬰童個(gè)護(hù)產(chǎn)品的重要選擇。而線下渠道則更注重消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和品牌認(rèn)知度的提升。

數(shù)據(jù)顯示，2023年嬰童洗護(hù)產(chǎn)品線上市場(chǎng)銷(xiāo)售額微增3.7%，銷(xiāo)量激增8.2%，顯示出市場(chǎng)的活躍度和增長(zhǎng)潛力。屏障修護(hù)產(chǎn)品雖然在整體市場(chǎng)中占比僅為0.16%，其銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量的增長(zhǎng)速度卻遠(yuǎn)超其他品類(lèi)。

隨著消費(fèi)者對(duì)嬰童個(gè)護(hù)產(chǎn)品需求的多樣化，產(chǎn)品差異化成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。各品牌紛紛推出針對(duì)不同年齡段、不同膚質(zhì)、不同需求的嬰幼兒個(gè)護(hù)產(chǎn)品，如天然有機(jī)、無(wú)添加、抗過(guò)敏等特色產(chǎn)品，以滿(mǎn)足市場(chǎng)的細(xì)分需求。

受益于國(guó)民收入水平持續(xù)提升、精細(xì)化育兒觀念下育兒支出穩(wěn)步提升等因素驅(qū)動(dòng)，中國(guó)嬰童護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模將穩(wěn)健增長(zhǎng)。隨著部分國(guó)產(chǎn)品牌深耕產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，借助線上渠道擴(kuò)大品牌影響力，有望取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)嬰童護(hù)理行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。