廣告行業(yè)的發(fā)展和國家宏觀經(jīng)濟發(fā)展之間密切相關。根據(jù)國家統(tǒng)計局最新公布的數(shù)據(jù)，國內生產(chǎn)總值同比增長5.2%。得益于此，廣告市場也有所回暖，根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2023年廣告市場同比上漲6.0%。

2023年，全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務收入13120.7億元，比上年增長17.5%，廣告市場規(guī)模占全球比重進一步提高，繼續(xù)穩(wěn)居世界第二。以29個國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為骨干、50余個省級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為基礎的廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)格局，有效助力廣告產(chǎn)業(yè)集約化、專業(yè)化、國際化發(fā)展。

從發(fā)布端看，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務在各類媒體業(yè)務總量中占比近八成，成為拉動廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要動力。廣告機是新一代的智能設備，它通過終端軟件控制、網(wǎng)絡信息傳輸和多媒體終端顯示構成一個完整的廣告播控系統(tǒng)，并利用圖片、文字、視頻、小插件(如天氣、匯率等)等多媒體素材進行廣告宣傳。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

廣告機行業(yè)市場需求現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢預測2024

廣告業(yè)作為生產(chǎn)性服務業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢充分彰顯，社會效益和經(jīng)濟效益不斷提升。服務經(jīng)濟方面，經(jīng)濟效益指標同比增長7.9%，達到114.3點。其中，直接經(jīng)濟貢獻指標和經(jīng)營主體經(jīng)營效益指標提升顯著，廣告業(yè)直接繳稅金額進一步增加，經(jīng)營主體人均營收明顯提高;消費拉動貢獻指標保持穩(wěn)定，廣告在帶活實體經(jīng)濟、助力鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮著重要作用。

廣告機利用標準液晶顯示器、液晶電視機，通過聯(lián)網(wǎng)和多媒體系統(tǒng)控制等方式實現(xiàn)信息顯示和視頻廣告播放。在中國，廣告機在室內領域的應用廣泛且多樣，主要細分為傳媒、商業(yè)零售、政府、金融、交通、醫(yī)療及社區(qū)等多個關鍵領域。其中，傳媒領域以其顯著的影響力成為廣告機應用的重中之重，占據(jù)了整個室內廣告機市場的29%份額，凸顯了其在信息傳播與廣告展示方面的重要性。

緊隨傳媒領域之后，商業(yè)零售領域也占據(jù)了不小的市場份額，利用廣告機在店鋪內外進行產(chǎn)品推廣、品牌宣傳及促銷活動，有效吸引了消費者的注意力。同時，政府領域也積極運用廣告機進行政策宣傳、公共服務信息發(fā)布等，進一步提升了行政效率與民眾參與度。

金融、交通、醫(yī)療及社區(qū)等其他領域同樣展現(xiàn)出對廣告機的需求與重視，它們各自根據(jù)行業(yè)特性和場景需求，靈活部署廣告機，實現(xiàn)信息的精準傳達與高效服務。

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和消費水平的提高，各行各業(yè)對于廣告機的需求量不斷增加，尤其是在一些新興領域和新興場景中。隨著市內及半戶外使用場地資源的日益緊張與受限，加之實際場地需求的持續(xù)增長，未來的廣告機應用趨勢將愈發(fā)向戶外領域拓展。這一轉變不僅是對市場需求的積極響應，也對廣告機的技術性能提出了更為嚴苛的要求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國廣告機行業(yè)發(fā)展趨勢及投資預測報告》顯示：

隨著全球信息化的發(fā)展，以及5G網(wǎng)絡、8K技術的應用，顯示行業(yè)的發(fā)展將為我國電子信息化的建設提供有力支持。為了有效推進我國顯示行業(yè)的發(fā)展，國務院及有關部門陸續(xù)出臺了一系列的產(chǎn)業(yè)政策及配套措施，其中包括《關于加快推進視聽電子產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》《深圳市人民政府關于發(fā)展壯大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群和培育發(fā)展未來產(chǎn)業(yè)的意見》等方案。

大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術在廣告領域的應用不斷加強，革新著傳統(tǒng)廣告生產(chǎn)、投放、互動、監(jiān)管模式。廣告機(數(shù)字標牌)作為數(shù)字化工具的代表，順應信息化潮流迎來了市場應用的爆發(fā)浪潮，也是企業(yè)在新時代下營銷推廣的重要途徑。未來，廣告機將不僅僅是一種廣告展示設備，更將成為一種集信息發(fā)布、產(chǎn)品展示、互動體驗于一體的智能化終端。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國廣告機行業(yè)發(fā)展趨勢及投資預測報告》。