濕巾常用于個人消費和商用的多種場合，如家庭、酒店、餐廳、民航、外出旅行等，以其方便性受到人們的青睞。

濕巾是一種預先浸潤了水分或特定溶液的柔軟無紡布制品，其設計初衷是為了方便人們進行清潔、擦拭或消毒等日?；顒樱瑹o需額外使用清水或其他清潔用品。

濕巾產(chǎn)品種類多樣，包括嬰兒濕巾、通用濕巾、濕廁紙等。不同種類的濕巾產(chǎn)品滿足了不同消費群體的需求，形成了各自的市場細分。

濕巾行業(yè)市場規(guī)模、競爭格局及未來發(fā)展前景分析

隨著消費者生活質(zhì)量的提高和衛(wèi)生習慣的養(yǎng)成，濕巾行業(yè)得以快速成長，品種和用途日趨多樣化，濕巾逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。?shù)據(jù)顯示，2022年全球濕巾零售市場展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，其市場規(guī)模已突破170億美元大關，并預測至2027年，這一數(shù)字將攀升至218億美元，顯示出行業(yè)持續(xù)擴張的活力。

從地域分布來看，北美與西歐等成熟市場憑借多年的發(fā)展基礎和深厚的消費者基礎，目前在全球濕巾市場中占據(jù)領先地位，市場份額顯著。這些地區(qū)的消費者對濕巾的接受度高，使用場景廣泛，從嬰兒護理到成人日常清潔，濕巾已成為不可或缺的生活伴侶。

據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2022年中國濕巾市場規(guī)模達126億元，預計2027年將達到207億元。從品類上看，嬰兒濕巾占比最大，濕廁紙增速最快。與傳統(tǒng)干紙巾和普通濕巾相比，濕廁紙能達到更加深度的清潔和護理效果，也由此衍生出多元化的使用場景。其中，用于經(jīng)期不適和痔瘡緩解的需求大且呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢，也成為消費者除日常清潔外最為關注的兩個細分場景。

京東《2024生活用紙行業(yè)消費趨勢報告》顯示，購買濕巾時,消費者同樣更關注品牌,95.91%的消費者會將品牌作為首選要素,其次是產(chǎn)品片數(shù)、包裝形式、香型等。復購用戶更關注產(chǎn)品外觀/顏色、材質(zhì)、功效等,美觀漂亮、精美小巧、高端大氣等,均是消費者的正向評價反饋。從不同價格來看,高價格帶濕巾購買者更關注使用體驗,而低價格帶消費者更關心規(guī)格尺寸。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年濕巾行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

中國濕巾行業(yè)的集中度正在快速提升，但仍具備進一步優(yōu)化的空間。在這一市場中，心相印、維達和舒潔三家企業(yè)位居前列，合計占據(jù)了較高的市場份額。這三家企業(yè)均為紙巾行業(yè)的老牌龍頭企業(yè)，擁有廣泛的用戶基礎和品牌知名度。

隨著市場競爭的加劇，濕巾企業(yè)開始注重產(chǎn)品的差異化競爭。通過研發(fā)新技術、新材料和新配方，不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)和功能，以滿足消費者的多樣化需求。例如，一些企業(yè)推出了針對敏感肌膚、有機認證、無酒精無香料等環(huán)保健康型濕巾產(chǎn)品，以滿足特定消費群體的需求。

隨著人們生活水平的提高和對個人衛(wèi)生的重視程度的增加，濕巾作為一種方便快捷的清潔工具將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。亞太地區(qū)等新興市場雖然目前的濕巾滲透率相對較低，但這也意味著巨大的市場潛力和廣闊的發(fā)展空間。隨著這些地區(qū)經(jīng)濟水平的提升、消費者健康意識的增強以及生活節(jié)奏的加快，濕巾產(chǎn)品的需求正快速增長，市場滲透率有望迅速提升。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

中研普華通過對濕巾行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析濕巾行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的濕巾行業(yè)研究報告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解濕巾行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機會，規(guī)避經(jīng)營風險，提高管理和運營能力。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年濕巾行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。