濕巾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：普及率還較低

• 張星 2024年5月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1079 69
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近年來，中國濕巾行業(yè)保持良好的發(fā)展趨勢，市場增速顯著高于全球濕巾市場。2016-2022 年，中國濕巾市場規(guī)模由 60.13 億元增長至 126.40 億元，復(fù)合增長率為 13.18%。

一、濕巾行業(yè)簡介

濕巾是近年來開始流行的一種衛(wèi)生用品，生產(chǎn)和市場發(fā)展十分迅速，品種和用途日趨多樣化，可以用于居家和居家外的多種場合。無論是航空旅行還是外出就餐，濕巾都因其便捷性和衛(wèi)生功能受到廣大消費者的青睞，目前國內(nèi)超市里濕巾產(chǎn)品繁多，反映出消費者對濕巾的日常需求增長。隨著生活質(zhì)量的提升和衛(wèi)生觀念的深入人心，濕巾市場前景廣闊，已成為日常生活中的常備品。市場上的濕巾大抵分為兩類，一類是保養(yǎng)型濕巾，本身經(jīng)過消毒處理，含有護膚成分，主要用于皮膚保養(yǎng)。另一類是消毒型濕巾，不僅自身被消毒，還能對其他物品進行消毒，適用于皮膚擦傷、劃傷等情況的消毒或殺菌。對于外出人士來說，選擇具有殺菌功能的消毒濕巾更為合適。

二、濕巾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國濕巾行業(yè)政策文件主要關(guān)注消毒和衛(wèi)生防護，強調(diào)外出時備齊口罩、洗手液、消毒濕巾等防護用品，并養(yǎng)成良好的衛(wèi)生習(xí)慣。同時，對于特定傳染病如猴痘，國家衛(wèi)健委要求使用有效氯5000-10000mg/L的含氯消毒劑或消毒濕巾進行處理。這些政策文件均強調(diào)了濕巾在預(yù)防傳染病和日常衛(wèi)生保健中的重要作用，為行業(yè)發(fā)展提供了明確的指導(dǎo)。

我國濕巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是原材料供應(yīng)商和設(shè)備供應(yīng)，包括無紡布、酒精、碘伏等原料商，紡織和包裝等設(shè)備;中游是濕巾制造企業(yè)，負(fù)責(zé)采購原材料進行生產(chǎn)和加工;下游則是銷售渠道，包括線上電商平臺、線下超市、藥店等零售商，以及醫(yī)療機構(gòu)、美容院等專業(yè)渠道，隨著國內(nèi)消費者需求和認(rèn)可度提升，行業(yè)持續(xù)向好，帶動我國上中下游緊密發(fā)展，市場前景廣闊。未來隨著消費者對衛(wèi)生和健康的關(guān)注度繼續(xù)提高，濕巾市場需求將不斷增長，為行業(yè)發(fā)展提供了有力支撐。

近年來，中國濕巾行業(yè)保持良好的發(fā)展趨勢，市場增速顯著高于全球濕巾市場。2016-2022年，中國濕巾市場規(guī)模由60.13億元增長至126.4億元，復(fù)合增長率為 13.18%。

圖表：2018-2022年中國濕巾行業(yè)市場規(guī)模

目前，國內(nèi)市場濕巾的普及率總體相對較低，行業(yè)市場增長空間巨大。與歐美國家相比，我國濕巾人均消費水平較低。西歐國家濕巾年人均消費金額為133.61 元，美國濕巾年人均消費金額為104.05元，而我國濕巾年人均消費水平不足西歐年人均消費水平的5%，僅為6.28元。

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展以及居民消費能力和意愿不斷提升，企業(yè)面對下游多元化需求開發(fā)出不同應(yīng)用場景的濕巾產(chǎn)品。同時，隨著居民對衛(wèi)生健康關(guān)注和防護意識提高，對濕巾的需求大幅增長，我國濕巾行業(yè)發(fā)展前景更為明朗，市場規(guī)模也將不斷擴大。

從整個產(chǎn)業(yè)鏈的視角看，濕巾行業(yè)的主要供應(yīng)商、生產(chǎn)商和品牌商組成。在上游，主要的原材料包括無紡布(非織造布)、日用化學(xué)產(chǎn)品原料、包裝膜、紙箱等，這些是濕巾生產(chǎn)的基礎(chǔ)。在中游，主要的濕巾生產(chǎn)企業(yè)有潔雅股份、維尼健康、倍加潔等，這些企業(yè)負(fù)責(zé)將原材料轉(zhuǎn)化為濕巾產(chǎn)品。在下游，主要的品牌商包括利潔時集團、金佰利集團、強生公司等知名日用消費品品牌，他們負(fù)責(zé)將濕巾產(chǎn)品推向市場并獲得消費者的認(rèn)可。

濕巾類產(chǎn)品最核心的原材料是無紡布，它在原材料采購總額中占據(jù)了約50%的比例。這意味著濕巾行業(yè)的上游主要是無紡布制造行業(yè)，其發(fā)展?fàn)顩r對濕巾行業(yè)的發(fā)展具有重要影響。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年我國無紡布行業(yè)產(chǎn)量為820.5萬噸，雖然同比下降了6.63%，但在2019-2021年間，無紡布行業(yè)復(fù)合增速仍達到了12.62%。這表明無紡布行業(yè)在穩(wěn)步增長，將為濕巾行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供有力支持。濕巾行業(yè)的未來發(fā)展前景與無紡布行業(yè)的穩(wěn)定增長密不可分。隨著無紡布行業(yè)的不斷壯大，濕巾行業(yè)也將迎來更多的發(fā)展機遇。

三、濕巾行業(yè)競爭格局

近年來，中國濕巾行業(yè)的集中度正在快速提升，但仍具備進一步優(yōu)化的空間。2022年，我國濕巾行業(yè)的CR5(前五名企業(yè)市場份額占比)為35.8%，相較于2017年提升了5.1個百分點。在這一市場中，心相印、維達和舒潔三家企業(yè)位居前列，合計占據(jù)了19.0%、7.2%和4.2%的市場份額，這三家企業(yè)均為紙巾行業(yè)的老牌龍頭企業(yè)，擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)和品牌知名度。然而，與美國、英國和日本等發(fā)達國家相比，中國的濕巾行業(yè)集中度仍然較低。在這些國家中，CR5分別為44.5%、39.8%和44.4%，顯示出較高的市場集中度和企業(yè)競爭力。

中順潔柔作為國內(nèi)紙制品行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，旗下?lián)碛袧嵢?、太陽、朵蕾蜜三大品牌。其產(chǎn)品線覆蓋了衛(wèi)生紙、紙面巾、紙手帕、餐巾紙、濕巾、廚房紙巾以及個人護理產(chǎn)品等多個領(lǐng)域。2022年，中順潔柔的營業(yè)收入達到了85.70億元，但同比下降了6.34%。這一下滑主要受到國際原材料紙漿、包材及能源價格上漲的影響，導(dǎo)致生產(chǎn)成本上升，進而壓縮了企業(yè)的利潤空間。在這一背景下，中順潔柔實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.50億元，同比下降了39.77%。

《2024-2029年中國濕巾行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》由中研普華產(chǎn)業(yè)研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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