衛(wèi)生巾是一種婦女經(jīng)期使用的衛(wèi)生用品，主要的材質(zhì)為棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，側(cè)邊的設(shè)計(jì)主要用來(lái)防止側(cè)漏，由內(nèi)到外分為面層、吸收芯、底層三層，使用時(shí)先撕去中間的紙帶，把有膠的一面先粘到內(nèi)褲中間，兩個(gè)“耳朵”對(duì)準(zhǔn)褲襠最窄之處粘牢即可。其他常見經(jīng)期用品還有衛(wèi)生棉條、月經(jīng)杯、護(hù)墊等。

衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

女性衛(wèi)生巾，通常被稱為護(hù)墊或月經(jīng)墊，是一種吸收性個(gè)人衛(wèi)生用品，專為女性設(shè)計(jì)，用于管理月經(jīng)量和保持月經(jīng)期間的清潔。這些一次性墊通常由吸收材料層制成，例如棉花或纖維素，并封裝在柔軟、防潮的外層中。它們有不同的尺寸和吸收水平，以適應(yīng)不同的流速和偏好。女性護(hù)理巾穿在內(nèi)衣內(nèi)以吸收經(jīng)血，提供舒適和保護(hù)，通常在飽和后更換。它們是女性經(jīng)期衛(wèi)生習(xí)慣的重要組成部分，提供舒適、便利，并有助于在經(jīng)期期間保持個(gè)人衛(wèi)生。

我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展初期，外資品牌憑借優(yōu)異產(chǎn)品以及廣泛營(yíng)銷獲得較高市場(chǎng)份額(2000年護(hù)舒寶市占率高達(dá)53%)，內(nèi)資僅恒安一枝獨(dú)秀，但伴隨本土廠商產(chǎn)品迭代優(yōu)化，營(yíng)銷推廣持續(xù)投放，逐漸崛起;同時(shí)，梳理衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展歷程發(fā)現(xiàn)，2010年以來(lái)我國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)進(jìn)入整合期，大量本土中小企業(yè)退出市場(chǎng)，市場(chǎng)集中度持續(xù)提升，2012-2021年CR10從34.4%提升至41.4%。

隨著居民生活水平和健康生活意識(shí)的不斷提升，女性消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的要求不斷提高，因此國(guó)家近年來(lái)不斷推出政策來(lái)加大行業(yè)監(jiān)管，提高產(chǎn)品檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)以保證產(chǎn)品質(zhì)量。2022年衛(wèi)健委組織制定了2022年國(guó)家隨機(jī)監(jiān)督抽查計(jì)劃，計(jì)劃中每省抽取不少于10個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行檢驗(yàn)，重點(diǎn)抽查成人排泄物衛(wèi)生用品、婦女經(jīng)期衛(wèi)生用品(如產(chǎn)品總數(shù)不足10個(gè)，則被抽取到的生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品全部進(jìn)行檢驗(yàn))。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

在此背景下，近年來(lái)衛(wèi)生巾頭部品牌紛紛發(fā)力“褲型衛(wèi)生巾”，以助力品牌進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。隨著“國(guó)產(chǎn)=低價(jià)，進(jìn)口=高價(jià)”的認(rèn)知在被顛覆，國(guó)產(chǎn)品牌與海外品牌的正面交鋒也在所難免，護(hù)舒寶、高潔絲、蘇菲作為首批推出褲型衛(wèi)生巾的品牌，品牌心智成熟，仍穩(wěn)居市場(chǎng)Top3地位，但在國(guó)產(chǎn)平價(jià)品牌的沖擊下線上市場(chǎng)份額出現(xiàn)縮減(23年Q3市占率分別為14.3%、12.1%、11.1% ，同比-2.4個(gè)、-3.3個(gè)、-6.2個(gè)百分點(diǎn))。

值得一提的是，由于衛(wèi)生巾為女性高頻剛需的消耗品，性價(jià)比為大眾消費(fèi)者的重要考量因素之一，同時(shí)褲型衛(wèi)生巾滲透率低，入門級(jí)消費(fèi)者的囤貨需求少，一些國(guó)產(chǎn)品牌如愛(ài)酷熊、五月私語(yǔ)、薇月等洞察到這一需求，推出了9.9元十條的產(chǎn)品，寶嬰美推出9.9元十六條的產(chǎn)品，羽音推出9.9元十二條的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品定位于經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、高性價(jià)比，通過(guò)個(gè)位數(shù)的低價(jià)格吸引年輕女性消費(fèi)者的眼球，以薅羊毛的營(yíng)銷方式帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)，成功搶占市場(chǎng)份額，這種策略不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)價(jià)格實(shí)惠的需求，也促進(jìn)了品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升。

衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

從我國(guó)基本國(guó)情和經(jīng)濟(jì)角度看，大規(guī)模的減稅和免費(fèi)提供的可行性都不大，因?yàn)檫@些政策需要大量的財(cái)政支出，而我國(guó)的財(cái)政狀況可能不允許大規(guī)模的減稅和免費(fèi)政策。相比之下，幫助公益機(jī)構(gòu)覆蓋貧困女童的可行性更高，因?yàn)檫@可以針對(duì)性地幫助那些需要幫助的人，同時(shí)也可以促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展和穩(wěn)定。

然而，目前我國(guó)衛(wèi)生巾生產(chǎn)企業(yè)缺少這類的公益項(xiàng)目，原因是多方面的：首先，公益采購(gòu)價(jià)和市場(chǎng)價(jià)差別不大，這意味著企業(yè)在進(jìn)行公益活動(dòng)時(shí)難以獲得額外的利潤(rùn)或優(yōu)惠;其次，這類公益項(xiàng)目只在熱門話題下才受到資本關(guān)注，且商業(yè)談判存在一定的困難，因此若能對(duì)公益機(jī)構(gòu)提供公益采購(gòu)價(jià)，也可有助于擴(kuò)大項(xiàng)目覆蓋面。但總的來(lái)看，貧困地區(qū)缺少的衛(wèi)生用品不能僅靠捐助，這樣只能滿足一小部分人的需求，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)應(yīng)當(dāng)思考創(chuàng)造可持續(xù)的供給。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2024-2029年衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。