2024年中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)深度調(diào)查

• 陳觀秋 2024年5月30日 來(lái)源：河北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái) 生活用紙委員會(huì) 消費(fèi)日?qǐng)?bào) 1317 86
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京東超市銷售趨勢(shì)顯示,從用戶總量來(lái)看,日用衛(wèi)生巾、褲型衛(wèi)生巾、夜用衛(wèi)生巾、衛(wèi)生巾套裝、衛(wèi)生護(hù)墊等產(chǎn)品更受消費(fèi)者關(guān)注。2023年,褲型衛(wèi)生巾、衛(wèi)生巾套裝、迷你衛(wèi)生巾、夜用衛(wèi)生巾和日用衛(wèi)生巾占據(jù)用戶數(shù)占比提升的TOP5。

作為高頻的生活必需品，我國(guó)生活用紙人均消費(fèi)量持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，1993年-2022年，我國(guó)人均生活用紙消費(fèi)量從0.91千克提升至8.4千克。線上是紙品消費(fèi)的熱門(mén)渠道。報(bào)告顯示，從2018-2022年紙品銷量走勢(shì)來(lái)看，線上紙品銷量穩(wěn)步上升，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)30%。

生活用紙消費(fèi)市場(chǎng)具有長(zhǎng)期性和剛需性等特點(diǎn)，隨著人們生活質(zhì)量的提高，越來(lái)越成為人們生活中不可或缺的必需品，需求在不斷上升，市場(chǎng)發(fā)展前景非常廣闊。中國(guó)生活用紙市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，已成為全球第二大生活用紙消費(fèi)市場(chǎng)。

衛(wèi)生巾市場(chǎng)深度調(diào)查

2018-2022年，我國(guó)衛(wèi)生巾產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。2022年，中國(guó)衛(wèi)生巾產(chǎn)量1266億片，同比增長(zhǎng)0.4%，較2018年增長(zhǎng)1.8%?？傮w來(lái)看，我國(guó)衛(wèi)生巾產(chǎn)量已趨于穩(wěn)定。2018-2022年，我國(guó)衛(wèi)生巾產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。2022年，中國(guó)衛(wèi)生巾銷售量1203億片，同比增長(zhǎng)0.2%，較2018年增長(zhǎng)0.8%?？傮w來(lái)看，我國(guó)衛(wèi)生巾需求量已進(jìn)入穩(wěn)定期。

我們的報(bào)告《2024-2029年中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

2022年底，中央印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022—2035年)》，在提振內(nèi)需的背景下，消費(fèi)領(lǐng)域的國(guó)產(chǎn)品牌將迎來(lái)諸多機(jī)遇。

衛(wèi)生巾是女性必備的日常用品，市場(chǎng)滲透率接近飽和,消費(fèi)量增速放緩,單價(jià)提升成為主要驅(qū)動(dòng)力。

衛(wèi)生巾，作為女性生活中不可或缺的一部分，其消費(fèi)需求與我國(guó)廣大適齡女性群體緊密相連。根據(jù)生活用紙專業(yè)委員會(huì)的最新數(shù)據(jù)，我國(guó)15至49歲的女性人口，即衛(wèi)生巾的主要使用群體，已經(jīng)超過(guò)3.4億。

衛(wèi)生巾種類繁多，按形式可分為：護(hù)墊、日用、夜用、安睡褲型四種型號(hào)，其中，安睡褲，即“褲型衛(wèi)生巾”作為女性衛(wèi)生用品中的新產(chǎn)品備受青睞。

京東超市銷售趨勢(shì)顯示,從用戶總量來(lái)看,日用衛(wèi)生巾、褲型衛(wèi)生巾、夜用衛(wèi)生巾、衛(wèi)生巾套裝、衛(wèi)生護(hù)墊等產(chǎn)品更受消費(fèi)者關(guān)注。2023年,褲型衛(wèi)生巾、衛(wèi)生巾套裝、迷你衛(wèi)生巾、夜用衛(wèi)生巾和日用衛(wèi)生巾占據(jù)用戶數(shù)占比提升的TOP5。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度上,不悶熱、透氣性、快速吸收等功能更受關(guān)注,而殺菌衛(wèi)生、100%純棉、多尺碼、更換方便等功能越來(lái)越受到消費(fèi)者關(guān)注,增長(zhǎng)潛力可觀。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

褲型衛(wèi)生巾是女性護(hù)理產(chǎn)品中熱度較高的品類,90.39%的消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)更關(guān)注產(chǎn)品品牌,其次是尺碼和材質(zhì)。復(fù)購(gòu)消費(fèi)者更關(guān)心產(chǎn)品使用體驗(yàn)、外觀/顏色、商品功效等,無(wú)論是高價(jià)格帶還是低價(jià)格帶褲型衛(wèi)生巾,復(fù)購(gòu)消費(fèi)者都會(huì)對(duì)使用體驗(yàn)更加敏感。

相比傳統(tǒng)衛(wèi)生巾，褲型衛(wèi)生巾具有更加出色的防側(cè)漏功能，可以有效地避免女性在睡眠時(shí)出現(xiàn)的側(cè)漏問(wèn)題，讓女性在經(jīng)期中更加安心、舒適。同時(shí)，褲型衛(wèi)生巾的吸收量也更大，可以更好地滿足女性在經(jīng)期中的需求。

褲型衛(wèi)生巾在市場(chǎng)上受到熱捧，主要是因?yàn)樗粌H解決了女性在經(jīng)期中的實(shí)際問(wèn)題，還為女性提供了一種更加自由、舒適的生活方式。

衛(wèi)生巾市場(chǎng)正在經(jīng)歷著從同質(zhì)化產(chǎn)品到多元化科技化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。雖然傳統(tǒng)衛(wèi)生巾產(chǎn)品的市場(chǎng)份額仍然很大,但新科技衛(wèi)生巾的崛起也讓市場(chǎng)變得更加活躍和多元化。未來(lái),消費(fèi)者對(duì)于衛(wèi)生巾的需求和要求也會(huì)越來(lái)越高,創(chuàng)新性和差異化將成為衛(wèi)生巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。這也促使了品牌方們都要再投入大量精力和資金來(lái)研發(fā)新技術(shù)和應(yīng)用,以擺脫內(nèi)卷的怪圈。

本報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外衛(wèi)生巾行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對(duì)我國(guó)行業(yè)市場(chǎng)情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢(shì)作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對(duì)衛(wèi)生巾下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討。

想要了解更多衛(wèi)生巾行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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