方蔓桃
公交廣告市場需求旺盛，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場競爭也日趨激烈。對于廣告主和廣告從業(yè)者來說，了解并抓住市場發(fā)展趨勢，提升廣告創(chuàng)意和服務(wù)質(zhì)量，將有助于在競爭中脫穎而出。
公交廣告是以公交車、公交站亭、候車室等公共交通設(shè)施為載體，發(fā)布各類廣告信息的行為。它包含車體廣告(如全身廣告、半身廣告、車尾廣告等)、公交站點(diǎn)的固定型廣告和公交車輛內(nèi)部的廣告等多種形式。公交廣告憑借其流動性強(qiáng)、覆蓋面廣、受眾量大等特點(diǎn)，成為品牌宣傳的重要媒介之一。
戶外廣告市場正在波動調(diào)整中溫和回升，根據(jù)CTR媒介智訊的權(quán)威數(shù)據(jù)，2024年一季度廣告市場整體呈現(xiàn)出穩(wěn)健的增長態(tài)勢，同比增長達(dá)到5.5%。這一增長態(tài)勢的形成，得益于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的積極影響，消費(fèi)者信心的穩(wěn)步提升，以及品牌宣傳需求的顯著增長。這些因素共同推動了廣告市場的繁榮與發(fā)展，展現(xiàn)了市場的韌性與活力。
城市公交媒體在戶外廣告媒體中，因其獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，成為了品牌投放廣告的重要選擇。城市公交媒體在品牌傳播過程中可以達(dá)到提升品牌知名度、強(qiáng)化品牌形象、擴(kuò)大產(chǎn)品銷量、搶占目標(biāo)消費(fèi)者心智的作用。
公交車廣告適合多行業(yè)，尤其食品飲料、房地產(chǎn)等。其貼近消費(fèi)者生活，覆蓋廣，成本低，提升品牌美譽(yù)度。佛山市卓穎廣告?zhèn)鞑ビ邢薰咎峁┒嗝浇橥斗欧?wù)，榮獲多項(xiàng)榮譽(yù)。
對于預(yù)算充足的大品牌來說，公交車廣告是不容錯過的陣地;而對于預(yù)算有限的中小品牌來說，公交車廣告更是提供了低門檻、高收益的廣告宣傳渠道。
在卓穎戶外的品牌投放名單中發(fā)現(xiàn)，公交車廣告對于食品飲料、房地產(chǎn)、家居建材、金融珠寶、工業(yè)地產(chǎn)等行業(yè)始終保持著旺盛的投放吸引力。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國公交廣告行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》分析
酒類品牌的公交車身廣告通常采用醒目的色彩、吸引人的設(shè)計(jì)和簡潔明了的廣告語，以快速吸引消費(fèi)者的注意力。同時，結(jié)合節(jié)假日、特殊活動或促銷期，酒類品牌會加大廣告投放力度，通過限時優(yōu)惠、贈品等方式吸引消費(fèi)者購買。
以越來越多的公交廣告，相信未來公交廣告的前景會越來越好。公交車是城市中最重要的交通工具之一，每天重復(fù)十多個小時，同時將數(shù)百萬乘客送到城市的每個角落，但也每天。每天。每個月都在人們面前重復(fù)。中國人口眾多，特別是大中型城市人口密集，決定了公共交通的重要性和未來的發(fā)展程度。同時，它也為公交廣告的發(fā)展提供了獨(dú)特的改進(jìn)空間。公交廣告，作為一種強(qiáng)大的滲透性固定戶外廣告的延伸，具有多面廣告的優(yōu)勢。因此，它具有多面廣告的有效傳播。因此，它也為公交廣告商提供了獨(dú)特的發(fā)展空間。公交廣告商的優(yōu)勢。
多方面宣傳，與消費(fèi)者公交廣告密切接觸的有效視覺范圍較大，從根本上消除了視覺盲點(diǎn)。通常，觀眾可以同時接觸兩個廣告空間，有效地增加接觸機(jī)會，確保廣告的實(shí)際到達(dá)率。車身兩側(cè)的展示空間面積巨大，特別是在交叉口，圖片顯示充分。后展示區(qū)與兩側(cè)的展示表面形成整體展示，大大延伸了廣告的有效視覺距離和視角。同時，對于駕駛員來說，廣告尤其引人注目。此外，公交車身廣告的高度與行人的視線相同，可以將廣告信息與觀眾密切傳播，實(shí)現(xiàn)最大的視覺機(jī)會。
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