方蔓桃
生活用紙生產(chǎn)需要經(jīng)過制漿、原紙生產(chǎn)和后加工三個環(huán)節(jié)，將木材、竹子、稻草、甘蔗渣等原材料加工成最終產(chǎn)品。制漿是指采用物理、化學(xué)方法將木材、竹子、稻草、甘蔗渣等原材料加工成紙漿的過程。原紙生產(chǎn)是指利用造紙機將紙漿加工成紙張的過程。后加工是指將原紙通過分切、復(fù)卷、壓花和包裝等工序生產(chǎn)出最終產(chǎn)品的過程。
生活用紙指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、手帕紙、餐巾紙、廚房用紙、濕巾、擦鞋紙、擦手紙等。生活用紙行業(yè)是造紙行業(yè)的重要子行業(yè)之一。生活用紙與人們的生活息息相關(guān)，是日常生活不可或缺的物品，屬于快速消費品。
值得注意的是，報告中指出：功能紙巾正逐漸取代傳統(tǒng)的刷子、抹布等清潔工具，成為現(xiàn)代生活的新寵。這些紙巾通過添加特定功能成分，如去污劑、防霧劑、護(hù)理劑等，不僅提升了清潔效果，還大大簡化了清潔流程，滿足了消費者對品質(zhì)生活的追求。這一現(xiàn)象反映了消費者需求向個性化、專業(yè)化方向轉(zhuǎn)變的趨勢。
然而，在服飾清潔紙巾市場快速發(fā)展的同時，也暴露出品牌集中度低的問題。報告顯示，前三大場景的前三名品牌總銷量雖高達(dá)5200余萬件，但全網(wǎng)銷量占比僅為6.49%，且四大品牌(清、維、心、潔)在該領(lǐng)域的前三名名額占比為零，說明市場仍處于充分競爭狀態(tài)，品牌格局尚未定型。這為新興品牌提供了巨大的發(fā)展空間，同時也對品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道拓展提出了更高要求。
以下是2023年新增的生活用紙紙機的具體情況：新增產(chǎn)能177萬噸，共增加69臺，其中15臺進(jìn)口。37家企業(yè)安裝了新的衛(wèi)生紙機，具體分布在哪些省份、哪些廠，大家可以參考今年五月將要發(fā)布的報告。去年的原紙企業(yè)總數(shù)量減少了5家，退出的產(chǎn)能約為54萬噸。
我們的報告《2024-2029年中國生活用紙行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》研究分析
總體而言，生活用紙生產(chǎn)廠家的總數(shù)在下降，生產(chǎn)集中度有所提高。傳統(tǒng)的四大家仍然是生活用紙的主要生產(chǎn)廠家，分別是金紅葉、恒安、維達(dá)和中順。這四家企業(yè)的總產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到615萬噸，占市場總產(chǎn)能的30%。與國際市場相比，這一集中度仍然較低。在國外，生活用紙市場的三大巨頭通?？梢哉紦?jù)超過80%的市場份額。盡管如此，四大家在國內(nèi)市場占據(jù)了近三分之一的份額，也說明了其較高的集中度。
隨著消費升級的持續(xù)進(jìn)行，消費者對生活品質(zhì)的追求不斷提高，對價格的敏感程度在不斷下降，人們對高端生活用紙品類及有著特定使用場景的生活用紙的需求量將進(jìn)一步增加，對應(yīng)的消費占比也將進(jìn)一步提高，市場規(guī)模也將增長。
未來隨著消費水平的提升，人們需求多元化，生活用紙整體消費將繼續(xù)向更細(xì)分、更高端發(fā)展。部分中小企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小，缺乏資金和設(shè)備改造能力，走單一產(chǎn)品低價競爭路線，被加速擠出市場，行業(yè)呈現(xiàn)優(yōu)勝劣汰、加速洗牌的局面，退出的產(chǎn)能為原有大型生活用紙企業(yè)騰出了市場空間。而龍頭企業(yè)具備更現(xiàn)代化的生產(chǎn)能力、更高的環(huán)保水平和更強的渠道優(yōu)勢，市場綜合競爭優(yōu)勢更強，可以更好地捕捉消費趨勢，并以強大的研發(fā)實力支撐新品開發(fā)，最大程度受益行業(yè)高端化發(fā)展趨勢。各大龍頭企業(yè)也紛紛在加強高端產(chǎn)品的開發(fā)并加快推向市場，在毛利率更高的高端產(chǎn)品市場取得更高的市場份額。
如果企業(yè)想抓住機遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2024-2029年中國生活用紙行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。
研究院服務(wù)號
中研網(wǎng)訂閱號