愛奇藝回應(yīng)VIP不能跳廣告

近日，有用戶反映，在愛奇藝電視端充值了 148 元的連續(xù)包年 VIP 后，發(fā)現(xiàn)續(xù)費(fèi)價(jià)格漲至 238 元，并且該會(huì)員居然無法跳過廣告。用戶對(duì)此表示不滿。

對(duì)此，愛奇藝電視端銀河奇異果的官方客服回應(yīng)：" 我們的基礎(chǔ)會(huì)員比白金會(huì)員便宜數(shù)百元，但相應(yīng)的權(quán)益也較少?；A(chǔ)會(huì)員可以觀看大部分內(nèi)容，只是無法跳過廣告。如果您希望享受無廣告的觀影體驗(yàn)，可以選擇升級(jí)到白金會(huì)員，只需補(bǔ)交部分差價(jià)即可。"

此情況迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)不滿情緒，眾多網(wǎng)友紛紛表達(dá)失望，認(rèn)為作為包年VIP用戶，理應(yīng)享有自主選擇是否觀看廣告的自由，而非受到此類限制。

中國付費(fèi)視頻行業(yè)市場(chǎng)困境分析

近年來，中國付費(fèi)視頻行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨著諸多挑戰(zhàn)，特別是消費(fèi)者抵制情緒、投資風(fēng)險(xiǎn)以及投資潛力等方面的問題。以下是對(duì)這些問題的詳細(xì)分析。

市場(chǎng)困境分析：消費(fèi)者抵制情緒

消費(fèi)者免費(fèi)習(xí)慣根深蒂固

中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程中，用戶早已習(xí)慣了享受海量的免費(fèi)內(nèi)容，如音樂、視頻、新聞等。這種“免費(fèi)”觀念深深烙印在大眾的消費(fèi)心理中，導(dǎo)致當(dāng)付費(fèi)訂閱流媒體平臺(tái)試圖推行付費(fèi)觀看模式時(shí)，遇到了難以逾越的心理防線。尤其是中老年用戶，他們更傾向于堅(jiān)守傳統(tǒng)電視、廣播等免費(fèi)媒體渠道，對(duì)新興的付費(fèi)模式持謹(jǐn)慎甚至抵觸態(tài)度。

內(nèi)容價(jià)值感知偏差

消費(fèi)者素以價(jià)格敏感著稱，面對(duì)市場(chǎng)上眾多競(jìng)爭(zhēng)激烈的流媒體平臺(tái)，用戶在選擇訂閱服務(wù)時(shí)，會(huì)進(jìn)行詳盡的價(jià)格比較與內(nèi)容評(píng)估。部分用戶認(rèn)為，與其花費(fèi)數(shù)十元購買會(huì)員，不如尋找免費(fèi)資源，這種價(jià)值感知的偏差削弱了付費(fèi)訂閱模式的吸引力。此外，部分海外熱門劇集、電影在中國市場(chǎng)可能并不受歡迎，也進(jìn)一步加大了內(nèi)容選擇的難度，降低了用戶的付費(fèi)意愿。

娛樂時(shí)間碎片化

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，用戶的娛樂時(shí)間與注意力被短視頻、直播、游戲等多種業(yè)態(tài)分割。相較于需要長時(shí)間專注觀看的影視劇集，短平快、互動(dòng)性強(qiáng)的娛樂形式更能迎合當(dāng)下用戶的碎片化娛樂需求。這種娛樂消費(fèi)習(xí)慣的變化，使得付費(fèi)訂閱流媒體平臺(tái)在爭(zhēng)奪用戶注意力方面面臨更大的挑戰(zhàn)。

投資潛力評(píng)估

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但中國付費(fèi)視頻市場(chǎng)仍展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國付費(fèi)視頻行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在近年來持續(xù)攀升，2023年更是首次突破萬億元大關(guān)。這表明，隨著用戶付費(fèi)意愿的增強(qiáng)和技術(shù)的不斷進(jìn)步，付費(fèi)視頻市場(chǎng)規(guī)模仍將繼續(xù)保持增長態(tài)勢(shì)。

不同年齡層、興趣偏好的用戶群體對(duì)視頻內(nèi)容的需求呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。年輕人更傾向于觀看綜藝節(jié)目和短視頻，而中老年人則更喜歡觀看電視劇和電影。這種多樣化的需求為付費(fèi)視頻平臺(tái)提供了廣闊的市場(chǎng)空間和發(fā)展機(jī)遇。

視頻壓縮、流媒體傳輸、智能推薦等技術(shù)的應(yīng)用，使得付費(fèi)視頻平臺(tái)能夠提供更加流暢、便捷的觀看體驗(yàn)。同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等前沿技術(shù)的融合也為付費(fèi)視頻行業(yè)帶來了新的想象空間。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅提升了用戶的觀看體驗(yàn)，還拓展了視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和應(yīng)用場(chǎng)景。

跨界合作與資源整合成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。平臺(tái)之間通過聯(lián)手合作、共享資源以求在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。這種合作方式有助于平臺(tái)降低運(yùn)營成本、提升競(jìng)爭(zhēng)力，并為投資者帶來更多的投資機(jī)會(huì)。

綜上所述，中國付費(fèi)視頻行業(yè)在面臨消費(fèi)者抵制情緒、投資風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，也展現(xiàn)出巨大的投資潛力。投資者需要綜合考慮市場(chǎng)現(xiàn)狀、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)以及政策法規(guī)變化等因素，制定合理的投資策略和風(fēng)險(xiǎn)控制措施，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中抓住機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)收益。

欲知更多有關(guān)中國付費(fèi)視頻行業(yè)的相關(guān)信息，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國付費(fèi)視頻行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。