鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為各地帶來了一定的經(jīng)濟效益，對于解決三農(nóng)問題起到了一定的積極意義，同時也滿足了城市居民回歸自然和體驗傳統(tǒng)生活方式的心理需求。

今年的政府工作報告提出，“持續(xù)改善農(nóng)村人居環(huán)境，建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村”的重點任務(wù)。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)是將鄉(xiāng)村的生態(tài)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，實現(xiàn)村民富裕、產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明的重要產(chǎn)業(yè)，也是鄉(xiāng)村永續(xù)發(fā)展的重要動力。

中國鄉(xiāng)村旅游起步較晚，目前尚處于發(fā)展成長過渡的階段。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展速度較快，各種農(nóng)業(yè)觀光園、農(nóng)家樂、采摘節(jié)等鄉(xiāng)村旅游形式在各地大量涌現(xiàn)。2022年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村游客接待量達28億人次，約占全國游客接待人次的56%，營業(yè)總收入超7400億元，占國內(nèi)旅游總收入的16.2%。鄉(xiāng)村旅游業(yè)已成為部分地區(qū)村民收入的重要來源，2022年全國農(nóng)家樂約30萬家，營業(yè)收入超7000億元。

2024年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展環(huán)境及未來市場投資前景分析

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2025年)》指出，產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重點，是解決農(nóng)村一切問題的前提。鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)是農(nóng)業(yè)功能拓展、鄉(xiāng)村價值發(fā)掘、業(yè)態(tài)類型創(chuàng)新的新產(chǎn)業(yè)，橫跨一二三產(chǎn)業(yè)、兼容生產(chǎn)生活生態(tài)、融通工農(nóng)城鄉(xiāng)，發(fā)展前景廣闊。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施以來，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委創(chuàng)新推出1597個全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)，打造一批內(nèi)涵豐富、主題鮮明的“鄉(xiāng)村四時好風(fēng)光”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。全國鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)監(jiān)測中心數(shù)據(jù)顯示，2024年“五一”假期，全國鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜芜_1.72億，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游總收入518.17億元，分別同比增加8.9%和12.3%。

2024年以來，甘肅省旅游市場持續(xù)火爆，圍繞推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，打響鄉(xiāng)村旅游品牌，今年3月，甘肅在以“詩意田園　隴上鄉(xiāng)遇”為主題的中國甘肅鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)暨鄉(xiāng)村度假游產(chǎn)品發(fā)布活動上，通過指數(shù)解讀及甘肅各市州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品推介。

上半年，甘肅省鄉(xiāng)村旅游繼續(xù)保持繁榮發(fā)展態(tài)勢，全省鄉(xiāng)村旅游接待游客8445.37萬人次，同比增長11.67%，新華指數(shù)研究院數(shù)據(jù)顯示，甘肅鄉(xiāng)村旅游消費熱度總指數(shù)月均值為137.91點，同比增長7.87%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測報告》顯示：

目前旅游業(yè)生產(chǎn)總值達到了全國生產(chǎn)總值的1/4，因此，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)成為我國的一個重要組成部分。隨著我國GDP以及居民收入消費水平的不斷提高、城鄉(xiāng)空間距離的縮短，初級鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品已不能滿足大眾所需，產(chǎn)品逐漸日趨精品化、高端化。目前，鄉(xiāng)村旅游正在從傳統(tǒng)的農(nóng)家樂模式向更高質(zhì)量、更豐富的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變。例如，從農(nóng)家樂到鄉(xiāng)村民宿、從風(fēng)景村莊到文藝村莊、從休閑農(nóng)莊到IP農(nóng)莊等轉(zhuǎn)變，都是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級的重要體現(xiàn)。

2024年中央一號文件指出，“加快構(gòu)建糧經(jīng)飼統(tǒng)籌、農(nóng)林牧漁并舉、產(chǎn)加銷貫通、農(nóng)文旅融合的現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，把農(nóng)業(yè)建成現(xiàn)代化大產(chǎn)業(yè)”。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施和人們對鄉(xiāng)村旅游需求的不斷增加，鄉(xiāng)村旅游面臨著前所未有的發(fā)展機遇。為了推進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，應(yīng)加強產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，構(gòu)建多種類型的產(chǎn)業(yè)模式，利用外來的資源，增強鄉(xiāng)村的發(fā)展實力，為鄉(xiāng)村的發(fā)展和進步起到強大的支撐作用。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測報告》。