當(dāng)前，“以舊換新”讓家電消費(fèi)市場(chǎng)的“熱力值”持續(xù)走高，五一假期，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)家電銷售額同比增長(zhǎng)7.9%。

相較于其他品類，冰箱市場(chǎng)的煥新需求熱度自一季度初露端倪，GfK中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)零售量規(guī)模789萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.7%;零售額規(guī)模257億元，同比增長(zhǎng)3.7%，2024年“以舊換新”將成為促進(jìn)冰箱市場(chǎng)發(fā)展的重要發(fā)力點(diǎn)。在以舊換新背景下，企業(yè)更應(yīng)該關(guān)注和發(fā)力高品質(zhì)、創(chuàng)新性的產(chǎn)品，比如嵌入式和智能類產(chǎn)品，以及用一些新的技術(shù)和新的創(chuàng)新，帶來(lái)冰箱存量的置換。

電冰箱行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

近年我國(guó)冰箱零售規(guī)模呈波動(dòng)變化趨勢(shì)，但整體保持在900-1000億元水平。2017-2018年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)擴(kuò)大，分別達(dá)到939億元、958億元;隨后兩年疫情給冰箱銷售市場(chǎng)帶來(lái)較大負(fù)面影響，市場(chǎng)受挫導(dǎo)致2020年規(guī)模萎縮至900億元。2021年冰箱零售市場(chǎng)規(guī)模回升到971億元，未來(lái)冰箱銷售市場(chǎng)需求持續(xù)深化以產(chǎn)品更新迭代為主，將為行業(yè)提供不少潛在增量。

2022年，國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)對(duì)整體消費(fèi)環(huán)境與消費(fèi)信心造成較大的負(fù)面影響。截止到4月疫情防控形勢(shì)依然嚴(yán)峻，經(jīng)濟(jì)全線回落且降幅大超預(yù)期，消費(fèi)、地產(chǎn)、出口、就業(yè)大幅走弱。反應(yīng)到家電市場(chǎng)，體現(xiàn)為市場(chǎng)的不確定性再加劇，行業(yè)的“增量”通道關(guān)閉，再次遭遇冰點(diǎn)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，4月國(guó)內(nèi)家電全品類零售額同比下滑11.0%。細(xì)分品類表現(xiàn)來(lái)看，大多數(shù)品類受挫下滑較多，白電品類展現(xiàn)出相對(duì)較強(qiáng)的韌性。同時(shí)4月在疫情催化下的囤貨需求集中爆發(fā)，冰箱、冷柜迎來(lái)較高的市場(chǎng)熱度，銷量表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)整體水平。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)電冰箱產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》分析

今年6月6日至12日，國(guó)內(nèi)線下渠道的家電銷售額同比增長(zhǎng)1.22%，銷量同比減少15.27%;許多家電品類都銷售疲軟，只有冰箱、冷柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、電蒸鍋的線下銷售額和銷量均同比出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

從均價(jià)看，在線下渠道，冰箱6541元，同比提升1083元;冰柜1914元，同比提升176元;洗衣機(jī)4555元，同比提升551元;干衣機(jī)8575元，同比下降233元。

“從量上看，電冰箱是最早進(jìn)入中國(guó)居民家庭的家電品類之一，也是城鎮(zhèn)普及率最早過百的品類，這也意味著，城鄉(xiāng)居民在用的冰箱接近5億臺(tái)”。會(huì)上，談到國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)煥新空間，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王雷表示，在零售端，2023年冰箱零售規(guī)模3800多萬(wàn)臺(tái)，說(shuō)明每年的更新規(guī)模不到10%。按照冰箱的安全使用年限，每年更新需求的合理規(guī)模應(yīng)該在4000萬(wàn)臺(tái)以上，這是換新的需求空間。此外，應(yīng)該還有農(nóng)村家庭、新婚家庭等小部分購(gòu)買需求，這意味著冰箱市場(chǎng)煥新空間仍有待進(jìn)一步挖掘。

中國(guó)冰箱市場(chǎng)可煥新空間究竟有多大?根據(jù)會(huì)上中國(guó)家電網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)冰箱市場(chǎng)保有量與換新量測(cè)算報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)顯示，綜合官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及市場(chǎng)供給AI模型算法，截至目前，中國(guó)國(guó)內(nèi)冰箱保有量約在5.1億-5.6億臺(tái)?！秷?bào)告》測(cè)算，未來(lái)5年(2024年-2029年)，我國(guó)冰箱的年換新量規(guī)模約在3000萬(wàn)-3900萬(wàn)臺(tái)左右。從存量市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布來(lái)看，分4個(gè)維度，以制冷方式劃分，直冷、風(fēng)冷冰箱占比分別為54.97%、45.03%;按是否變頻計(jì)算，定頻、變頻冰箱占比分別為68.93%、31.07%;以冰箱門數(shù)統(tǒng)計(jì)，單門、兩門、三門、多門、對(duì)開門冰箱占比分別為2.63%、42.86%、25.13%、15.19%、14.19%;從容量結(jié)構(gòu)來(lái)看，小于500L、500L以上冰箱占比分別為83.34%、16.66%。很顯然，直冷、定頻、兩/三門、小容量冰箱依然是目前存量市場(chǎng)的“大頭”。

電冰箱行業(yè)發(fā)展前景分析

雖然冰箱市場(chǎng)受保有量、疫情以及消費(fèi)需求整體低迷影響連續(xù)走弱，但冰箱市場(chǎng)需求以更新?lián)Q代為主導(dǎo)的局面持續(xù)深化，由此帶來(lái)的需求釋放穩(wěn)中有增，仍有較大潛力。不管是新政策、新人群還是因疫情帶來(lái)的行業(yè)新變化，都為冰箱市場(chǎng)注入信心，市場(chǎng)活力不斷迸發(fā)。

隨著《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級(jí)》的出臺(tái)及實(shí)施，淘汰了市場(chǎng)上20%以上的高耗能產(chǎn)品，市場(chǎng)中產(chǎn)品能效水平提高10%左右，加速了我國(guó)冰箱行業(yè)低能效產(chǎn)品快速出清、能效水平快速提升的腳步，帶動(dòng)冰箱行業(yè)朝著高效、節(jié)能、環(huán)保方向發(fā)展。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)電冰箱產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》。