中國首款3A游戲發(fā)布再掀傳統(tǒng)文化熱潮

4年前，《黑神話：悟空》的首支實(shí)機(jī)視頻便在全網(wǎng)形成“刷屏之勢(shì)”。在全球玩家的熱情“圍觀”下，這款中國古典風(fēng)格濃郁的作品終于面世。隨著國產(chǎn)游戲大作《黑神話：悟空》的正式上線發(fā)售，其瞬間成為全球游戲玩家的焦點(diǎn)，相關(guān)話題也迅速引爆社交媒體。

3A游戲一般指高成本、高體量、高質(zhì)量的單機(jī)游戲作品。此前，該市場(chǎng)主要被日本、美國、法國等國的游戲公司占據(jù)。中國是全球最大游戲市場(chǎng)，2023年的銷售收入超過3000億元，但主要份額是手機(jī)游戲。體驗(yàn)到一款畫面精美、制作頂尖的國產(chǎn)3A游戲，逐漸成為中國玩家的夙愿。

近年來，越來越多游戲、電影、音樂等文化娛樂產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化加速融合。上個(gè)月結(jié)束的中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)上，有媒體統(tǒng)計(jì)，今年1月1日至6月11日相關(guān)微博的3800個(gè)IP“超話”中，國產(chǎn)動(dòng)漫占46%，這一比例還在持續(xù)增長(zhǎng)。

文化產(chǎn)品，廣義的文化產(chǎn)品是指人類創(chuàng)造的一切提供給社會(huì)的可見產(chǎn)品，既包括物質(zhì)產(chǎn)品，也包括精神產(chǎn)品;狹義的文化產(chǎn)品專指精神產(chǎn)品，純粹實(shí)用的生產(chǎn)工具、生活器具、能源資材等，一般不稱為文化產(chǎn)品。

文化產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)趨勢(shì)分析

隨著人們生活水平的提高和對(duì)精神文化生活的追求，消費(fèi)者對(duì)于具有文化價(jià)值、獨(dú)特性和創(chuàng)新性的文化產(chǎn)品需求不斷增加。2024年上半年，文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入64961億元，按可比口徑計(jì)算，比上年同期增長(zhǎng)7.5%。其中，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入27024億元，比上年同期增長(zhǎng)11.2%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)3.7個(gè)百分點(diǎn)。

分產(chǎn)業(yè)類型看，文化制造業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19221億元，比上年同期增長(zhǎng)5.4%;文化批發(fā)和零售業(yè)11031億元，增長(zhǎng)6.3%;文化服務(wù)業(yè)34709億元，增長(zhǎng)9.0%。

分行業(yè)類別看，新聞信息服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8768億元，比上年同期增長(zhǎng)9.8%;內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)14628億元，增長(zhǎng)10.2%;創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)10958億元，增長(zhǎng)6.7%;文化傳播渠道7818億元，增長(zhǎng)6.1%;文化投資運(yùn)營(yíng)319億元，增長(zhǎng)6.1%;文化娛樂休閑服務(wù)819億元，增長(zhǎng)5.8%;文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)7589億元，增長(zhǎng)7.0%;文化裝備生產(chǎn)3007億元，增長(zhǎng)10.4%;文化消費(fèi)終端生產(chǎn)11054億元，增長(zhǎng)3.7%。以可穿戴智能文化設(shè)備制造、數(shù)字出版、多媒體游戲動(dòng)漫和數(shù)字出版軟件開發(fā)等為代表的5類文化新業(yè)態(tài)，保持較快增長(zhǎng)的勢(shì)頭。這些新業(yè)態(tài)通過運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，積極打造新型文化消費(fèi)模式，重塑內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)模式。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年文化產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

這個(gè)暑假，博物館研學(xué)游大受歡迎，很多博物館“一票難約”，與之一起火起來的，還有各大博物館推出的花式文創(chuàng)。博物館文化與創(chuàng)意的融合不僅促進(jìn)了文創(chuàng)產(chǎn)品的多樣化，也展現(xiàn)出文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)巨大的市場(chǎng)潛力。2023年中國文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到163.8億美元，同比增長(zhǎng)13.09%。

“文化+科技”、“文化+旅游”及“文化+商業(yè)”等趨勢(shì)將更加明顯。文化跨界融合將創(chuàng)造新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式，為文化產(chǎn)品行業(yè)帶來更多發(fā)展機(jī)遇和可能性。目前，國內(nèi)現(xiàn)有文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)3.53萬家，2023年全年注冊(cè)336家，同比增長(zhǎng)近10%，今年前7月共注冊(cè)125家，與去年同期基本持平。

未來，消費(fèi)者對(duì)于文化產(chǎn)品的品質(zhì)、創(chuàng)意和個(gè)性化需求將越來越高。文化產(chǎn)品企業(yè)需要注重產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年文化產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。