根據(jù)樂高最近進行的一項調(diào)研，全球范圍內(nèi)有三分之一的兒童每周僅享有3小時的玩樂時間。與此同時，世界衛(wèi)生組織提供的數(shù)據(jù)顯示，僅有五分之一的兒童能夠參與到促進其成長的必要體育活動中。這兩項數(shù)據(jù)共同揭示了當前兒童在娛樂與體育活動方面的時間分配情況。隨著巴黎奧運會、歐洲杯、美洲杯等國際頂級賽事落幕，“村BA”“村超”等“草根”體育活動正如火如荼地開展，體育熱長盛不衰。

玩具品牌熱衷體育營銷

近兩年，體育和玩具領域跨界合作趨勢愈發(fā)明顯。近日，耐克(NIKE)與樂高集團(LEGO)達成合作協(xié)議，兩大國際品牌跨界聯(lián)合吸引了眾多消費者的目光。兩大品牌此番合作，將從創(chuàng)意游戲、體育運動兩方面對兒童起到積極作用。

在2024年這個賽事大年，體育營銷已成為品牌開拓市場的關鍵手段

玩具產(chǎn)業(yè)是一個涵蓋設計、制造、銷售以及相關服務的綜合性行業(yè)，專注于生產(chǎn)各種供兒童(及部分成年人)娛樂、學習、智力開發(fā)或情感寄托的玩具產(chǎn)品。這個產(chǎn)業(yè)不僅包括了傳統(tǒng)意義上的塑料玩具、毛絨玩具、木制玩具等實體產(chǎn)品，還隨著科技的發(fā)展，逐漸融入了電子玩具、智能玩具、教育玩具等新興品類。

玩具行業(yè)現(xiàn)狀及市場分析

近年來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展和人均收入水平的提升，中國玩具市場也迎來了新的發(fā)展機遇。2023年，國內(nèi)市場玩具(不含潮流和收藏玩具)零售總額906.9億元，比上年增長2.7%。

根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會對天貓平臺銷售數(shù)據(jù)的追蹤顯示，今年上半年，玩具方面，盲盒、毛絨布藝、手辦、兒童自行車和車模銷售額同比均增長，分別增長29.5%、22.7%、8.5%、8.2%和5.5%。從銷量來看，今年上半年，除娃娃類、滑板車、兒童自行車、電動、遙控外，其它玩具重點品類銷量同比均增長，其中增幅前三的品類分別為手辦、盲盒和游戲圍欄，分別增長34.5%、31.4%和27%。

中國作為玩具生產(chǎn)大國，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多。天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存玩具相關企業(yè)923.1萬余家，其中，2023年1-8月新增注冊相關企250.8萬余家，與2022年同期相比增長99.2%。

從地域分布來看，海南、廣東以及浙江，三地相關企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有113.8萬余家、90.9萬余家以及73.6萬余家。近年來，我國玩具行業(yè)涌現(xiàn)了一大批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)企業(yè)和專精特新企業(yè)，更加重視科技創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化。在東莞和汕頭澄海等玩具產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)，不少玩具企業(yè)已實現(xiàn)數(shù)字化、智能化生產(chǎn)和管理。

當前玩具市場競爭格局復雜多樣，國內(nèi)外品牌共存。國際品牌如美泰、樂高等憑借強大的品牌效應和豐富的IP資源在高端市場中占據(jù)主導地位。而中國本土品牌如奧飛娛樂、邦寶益智等則依托性價比高的產(chǎn)品和靈活的市場策略在國內(nèi)市場上贏得了廣泛的消費者基礎。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國玩具市場深度調(diào)查研究報告》顯示：

有數(shù)據(jù)顯示，中國潮流玩具市場規(guī)模持續(xù)擴大，預計將在2027年突破1600億元大關。消費火熱的背后，是新生代的消費群體崛起，這部分消費群體在傳統(tǒng)玩具市場本身就有一定消費能力和消費意愿，同時又有對新奇事物的好奇心和個性化表達的訴求。潮流玩具的走紅，讓玩具市場得到一級市場投資者的關注。

隨著電商渠道的普及和發(fā)展以及消費者對高質(zhì)量玩具體驗的需求增加，玩具行業(yè)正迎來新的發(fā)展機遇。未來，線上線下相結(jié)合的銷售模式將成為主流趨勢之一。此外，國際合作也將成為玩具企業(yè)發(fā)展的重要途徑之一，通過引進國外先進技術(shù)和將本土品牌推向國際市場實現(xiàn)全球化布局。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國玩具市場深度調(diào)查研究報告》。