2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模為5169.0億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791.0億元。卸妝產(chǎn)品作為化妝品行業(yè)的重要組成部分，其市場規(guī)模隨著彩妝市場的擴(kuò)大和消費(fèi)者卸妝意識的提升而持續(xù)增長。

卸妝產(chǎn)品是一類專門用于去除面部化妝物品的產(chǎn)品，它們的主要功能是溶解和去除面部彩妝，包括眼部、唇部和整個面部的妝容，同時還能清潔毛孔和去除污垢及油脂。

卸妝產(chǎn)品通常以化妝棉、卸妝油、卸妝水、卸妝乳、卸妝啫喱、卸妝巾等形式存在，以滿足不同膚質(zhì)和彩妝類型的需求。

2024年卸妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場需求趨勢分析

中國消費(fèi)者的美容護(hù)膚觀念顯著增強(qiáng)，對化妝品的消費(fèi)意識日益成熟。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年中國消費(fèi)者的化妝品月均支出主要集中在201-500元及501-1000元區(qū)間，占比分別為34.4%和38.9%，化妝品月均支出在1500元以上的高端消費(fèi)人群僅占2.8%。在消費(fèi)升級的浪潮推動下，消費(fèi)者對于高品質(zhì)化妝品的需求持續(xù)攀升，顯示出中國化妝品消費(fèi)市場蘊(yùn)藏著巨大的增長潛力和廣闊的發(fā)展空間。

近年來，卸妝油和卸妝膏的市場份額呈現(xiàn)上升趨勢，迅速瓜分了卸妝水的市場份額。這主要得益于消費(fèi)者對溫和、高效卸妝產(chǎn)品的需求增加，以及卸妝油和卸妝膏在卸妝效果和護(hù)膚功能上的優(yōu)勢。

尤為值得一提的是，專為“敏感肌”設(shè)計(jì)的卸妝產(chǎn)品市場呈現(xiàn)出顯著的增長態(tài)勢，已成為卸妝產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)一個不可忽視且充滿活力的增長點(diǎn)。這反映了消費(fèi)者對于溫和、無刺激卸妝產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求，以及對肌膚健康與保護(hù)意識的不斷提升。

國際知名品牌如雅詩蘭黛、蘭蔻等憑借品牌影響力和產(chǎn)品優(yōu)勢占據(jù)一定市場份額。同時，國內(nèi)品牌如逐本、且初、至本等也迅速崛起，成為卸妝市場的佼佼者。這些品牌通過產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略和渠道拓展等方式不斷提升市場競爭力。此外，針對不同膚質(zhì)和需求，一些品牌開始提供定制化卸妝產(chǎn)品，如針對干性、油性、敏感性肌膚的專門配方，或者不同季節(jié)的適應(yīng)性產(chǎn)品。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)卸妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

卸妝油產(chǎn)品的消費(fèi)者群體，相對來說比較集中，女性消費(fèi)者穩(wěn)占主導(dǎo)。不同年齡段的人群在選購國貨卸妝產(chǎn)品時展現(xiàn)出了顯著不同的消費(fèi)偏好。特別是年輕一代的95后群體，他們尤為注重產(chǎn)品的品質(zhì)與性價比，因此成為了國貨卸妝品牌的主力消費(fèi)群體。這一群體傾向于選擇那些既具備優(yōu)良品質(zhì)又能提供合理價格的產(chǎn)品，展現(xiàn)了他們理性且務(wù)實(shí)的消費(fèi)態(tài)度。

技術(shù)創(chuàng)新是推動卸妝產(chǎn)品市場發(fā)展的重要因素。品牌商不斷研發(fā)新的技術(shù)和配方，以提高產(chǎn)品的使用效果和安全性。例如，通過引入納米技術(shù)、生物技術(shù)等提升產(chǎn)品性能;通過跨界合作如與時尚品牌、美妝博主等合作提升品牌影響力和市場份額。

隨著消費(fèi)者對健康和環(huán)保意識的增強(qiáng)，天然、無添加、環(huán)保的卸妝產(chǎn)品越來越受到青睞。這一趨勢推動了卸妝油市場向更加綠色、健康的方向發(fā)展。品牌商通過研發(fā)不含化學(xué)添加劑的天然卸妝產(chǎn)品來滿足消費(fèi)者的需求，同時注重產(chǎn)品的可降解性和環(huán)保包裝，以減少對環(huán)境的污染。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)卸妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》。