2024年中國卸妝產品市場現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 陳觀秋 2024年4月17日 來源：百度 292 11
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縱觀卸妝產品發(fā)展歷程，安全、健康化已成為大趨勢，同時分膚卸妝、養(yǎng)膚卸妝理念也為品牌所關注。未來，卸妝產品將會越來越注重健康、安全，會更側重于向不傷皮脂膜、保護肌膚屏障的溫和卸妝方向發(fā)展。

作為全球第二大化妝品消費市場，中國“美麗經濟”在2023年保持向好態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。

廣東、上海、浙江、山東是國內化妝品行業(yè)的幾大重鎮(zhèn)。其中，一批廣州本土新銳美妝品牌抓住市場需求和趨勢，借助平臺賦能，成為美妝市場中的新生力量。

《2023廣州化妝品產業(yè)白皮書》指出，廣州市化妝品工業(yè)產值超過1000億元，產業(yè)規(guī)模約占全國的55%，位居中國首位。截至2023年9月，廣州持證化妝品生產企業(yè)有1870家，占廣東省(3152家)的59.3%，占全國(5561家)的33.6%，化妝品注冊備案數(shù)量占全國的60%。

在化妝成為女性日常的當代，卸妝是護膚步驟中不可或缺的一環(huán)，卸妝產品相應成為高頻剛需。隨著彩妝行業(yè)的迅速發(fā)展，以及國民護膚意識的不斷增強，卸妝產品市場需求不斷擴大。

卸妝產品市場現(xiàn)狀

隨著化妝人數(shù)的不斷增加，大眾對面部清潔意識的增強，卸妝產品逐漸成為愛美人士的必備單品之一。早期卸妝市場以卸妝水為主，但市場份額呈現(xiàn)下降趨勢，逐漸被卸妝油、卸妝膏等品類瓜分市場份額。由于卸妝水產品是通過物理摩擦來達到卸妝效果，長期過度使用存在皮膚屏障受損的風險，對敏感性皮膚不友好，卸妝油產品“以油養(yǎng)膚”的特點逐漸被大眾所接納和認可。

卸妝油產品市場消費規(guī)模的增長，與消費者卸妝護膚意識的提高密不可分，更與消費者個性化的卸妝需求息息相關。其中“清潔控油”成為消費者對卸妝產品最主流的功效需求，，此外具有“滋潤滋養(yǎng)”和“抗敏感”卸妝功效的消費占比亦有所提升。

國內卸妝產品需求逐步釋放，還吸引了眾多本土化妝品品牌企業(yè)布局，如花印、植美村、瑪麗黛佳、卡姿蘭、至愛終生等。本土化妝品品牌的入局，加劇了卸妝領域競爭，同時也將促進卸妝品類的爆發(fā)。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國卸妝產品行業(yè)市場深度調研與發(fā)展趨勢報告》分析：

卸妝產品能有如此強勁增勢，原因主要有兩點。其一，卸妝產品是必需品，只要化妝就會用到卸妝產品。彩妝產品使用頻繁，卸妝殘留、清潔不當?shù)刃袨橐自斐善つw問題，卸妝產品應運而生并受到消費者追捧。其二，卸妝產品使用頻率高，市場容量大。目前，卸妝產品的消費群體仍偏小，只有彩妝消費群體的四分之一，未來發(fā)展空間巨大。

卸妝護膚消費升級，需求進一步釋放，卸妝市場將迎來新一輪的擴容。面對消費者對卸妝的各種進階需求，護膚品odm、卸妝油代工廠家開始創(chuàng)新卸妝產品。比如護膚品odm企業(yè)諾斯貝爾革新技術，多維度配方延伸推出的臻養(yǎng)卸妝油系列、水感凈澈卸妝油系列、植萃養(yǎng)膚卸妝油系列，成分更安全、功效更多樣、膚感更高級，在激烈的卸妝油代工市場競爭中脫穎而出，是美妝品牌客戶追求精細化、差異化卸妝油代工的優(yōu)質選擇。

卸妝產品行業(yè)發(fā)展趨勢

縱觀卸妝產品發(fā)展歷程，安全、健康化已成為大趨勢，同時分膚卸妝、養(yǎng)膚卸妝理念也為品牌所關注。未來，卸妝產品將會越來越注重健康、安全，會更側重于向不傷皮脂膜、保護肌膚屏障的溫和卸妝方向發(fā)展。

未來在卸妝產品逐漸同質化的背景下，天然安全、精細護膚、功效多元化將成為卸妝產品未來發(fā)展的主要趨勢。

報告根據(jù)卸妝產品行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經驗，對中國卸妝產品行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國卸妝產品行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對卸妝產品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

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