隨著現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)觀念的深刻轉(zhuǎn)變、居民收入水平的持續(xù)提升，以及全球大型體育賽事的逐步回暖，運(yùn)動(dòng)、健身與戶(hù)外活動(dòng)日益融入人們的日常生活與社交互動(dòng)之中，成為不可或缺的一部分。這一趨勢(shì)強(qiáng)有力地推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)鞋等運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)的穩(wěn)健需求增長(zhǎng)。

運(yùn)動(dòng)鞋，是專(zhuān)門(mén)為運(yùn)動(dòng)而設(shè)計(jì)的鞋子。它們通常具有特定的功能，旨在保護(hù)腳部并提供舒適性，以支持各種體育活動(dòng)和日常鍛煉。運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)和構(gòu)造會(huì)根據(jù)特定運(yùn)動(dòng)的需求而有所不同。例如，跑步鞋可能更注重緩震和穩(wěn)定性，而籃球鞋則可能強(qiáng)調(diào)支撐和靈活性。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

一、運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例達(dá)到37.2%。截至2023年底，我國(guó)人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到了2.89平方米，已經(jīng)提前超過(guò)了“十四五”規(guī)劃的人均2.6平方米的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服的需求正日益展現(xiàn)出鮮明的細(xì)分化特征。一方面，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于追求具備高度專(zhuān)業(yè)化和特定場(chǎng)景適應(yīng)性的高端產(chǎn)品，以滿(mǎn)足他們?cè)诓煌\(yùn)動(dòng)或活動(dòng)中的獨(dú)特需求。另一方面，性?xún)r(jià)比也成為眾多消費(fèi)者在選擇運(yùn)動(dòng)鞋服時(shí)的重要考量因素，他們希望在保證品質(zhì)的同時(shí)，也能獲得物超所值的購(gòu)物體驗(yàn)。

運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)逐漸擁有了龐大的受眾群體，本土品牌更是迎來(lái)了市場(chǎng)的量?jī)r(jià)齊升。在運(yùn)動(dòng)鞋的細(xì)分品類(lèi)中，運(yùn)動(dòng)休閑鞋與跑步鞋憑借其廣泛的適用性和穩(wěn)定的市場(chǎng)需求，持續(xù)占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。這兩類(lèi)鞋款不僅融合了時(shí)尚元素與舒適性能，還能滿(mǎn)足消費(fèi)者在日常出行、休閑健身及專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練等多種場(chǎng)景下的穿著需求。

二、運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加?。哼\(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌眾多，市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪激烈。品牌需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營(yíng)、銷(xiāo)售渠道等方面不斷創(chuàng)新和提升，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重：部分品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能上存在同質(zhì)化現(xiàn)象，難以形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。品牌需要注重產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化設(shè)計(jì)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求。

原材料成本上漲：原材料成本上漲對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)的盈利能力構(gòu)成一定壓力。品牌需要優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，降低生產(chǎn)成本，提高盈利能力。

環(huán)保壓力增大：環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展要求提高，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程和產(chǎn)品性能提出更高要求。品牌需要注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向綠色、低碳方向發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景分析報(bào)告》顯示：

運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著快速的市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化分工進(jìn)程，這一趨勢(shì)顯著提升了產(chǎn)業(yè)鏈的效率與專(zhuān)業(yè)性。在此背景下，運(yùn)動(dòng)品牌運(yùn)營(yíng)商聚焦于核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建，主要致力于品牌價(jià)值的深度塑造、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定以及創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)的推動(dòng)。

國(guó)際知名的運(yùn)動(dòng)品牌，諸如Nike(耐克)、Adidas(阿迪達(dá)斯)、Puma(彪馬)及Asics(亞瑟士)等，紛紛采取戰(zhàn)略決策，將運(yùn)動(dòng)鞋的核心研發(fā)與生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，外包給具備高度專(zhuān)業(yè)性和技術(shù)實(shí)力的制造商。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景

隨著運(yùn)動(dòng)消費(fèi)漸成社會(huì)剛需以及推進(jìn)體育用品行業(yè)高速發(fā)展的一系列利好政策不斷落地，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展迎來(lái)新機(jī)遇。中共中央辦公廳等部門(mén)印發(fā)的《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見(jiàn)》明確指出，到2025年，經(jīng)常能夠參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%。

行業(yè)評(píng)估顯示，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)人口總規(guī)模將保持在14.1億人左右，其中經(jīng)常鍛煉人口為5.4億人，以人均年度消費(fèi)1098元作為參考標(biāo)準(zhǔn)，2025年運(yùn)動(dòng)鞋服總市場(chǎng)規(guī)模或達(dá)到5930億元。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展前景分析報(bào)告》。