大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用,使得網(wǎng)上書店能夠更精準(zhǔn)地把握消費(fèi)者需求,優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)和庫存管理,提高運(yùn)營效率。同時(shí),這些技術(shù)也為消費(fèi)者提供了更加個(gè)性化、便捷的購書體驗(yàn)。
網(wǎng)上書店是指通過互聯(lián)網(wǎng)平臺,以網(wǎng)站、應(yīng)用程序等形式存在的,專門銷售圖書、音像制品、電子出版物等文化商品的虛擬商店。它利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),打破了傳統(tǒng)書店的地域限制,使消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地瀏覽、選購和訂購商品,并享受送貨上門的服務(wù)。
2024年網(wǎng)上書店行業(yè)市場競爭格局及未來發(fā)展趨勢分析
網(wǎng)上書店行業(yè)發(fā)展迅速,已成為圖書銷售的重要渠道之一。越來越多的消費(fèi)者傾向于通過網(wǎng)上書店購買圖書,這主要得益于網(wǎng)上書店提供的便捷性、豐富的選擇以及優(yōu)惠的價(jià)格。2023年,圖書零售市場平均售書單價(jià)51.03元,同比下降5.53%。其中線下市場平均售書單價(jià)34.88元,同比下降2.73%,線上市場平均售書單價(jià)71.83元,同比下降0.66%。
在2023年,中國圖書零售市場的碼洋規(guī)模實(shí)現(xiàn)了從2022年的負(fù)增長向正增長的歷史性轉(zhuǎn)變,增長率達(dá)到了4.72%,總規(guī)模攀升至912億元。這一年里,圖書銷售渠道的格局也發(fā)生了顯著變化,短視頻渠道異軍突起,超越了垂直電商及其他電商平臺,躍居為圖書銷售的第二大渠道。
尤為值得一提的是,短視頻電商在2023年繼續(xù)保持著較快的增長速度,其同比增長率高達(dá)70.1%,這一強(qiáng)勁表現(xiàn)成為了推動整個(gè)圖書零售市場復(fù)蘇與增長的主要驅(qū)動力。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年網(wǎng)上書店行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示:
在2024年上半年,中國整體圖書零售市場遭遇了負(fù)增長的挑戰(zhàn),碼洋規(guī)模同比下降了6.20%。相較于第一季度,隨著第二季度網(wǎng)店大促活動的啟動,整體圖書零售市場的下滑趨勢有所緩和,降幅相對收窄。從不同銷售渠道的表現(xiàn)來看,短視頻電商渠道在2024年上半年依然保持了正向增長,碼洋規(guī)模同比增長18.34%,盡管這一增速與前幾年相比有所放緩。
根據(jù)開卷監(jiān)測的數(shù)據(jù),有90%的出版社在四個(gè)主要銷售渠道中均有圖書銷售。從領(lǐng)先出版社的角度來看,前10名領(lǐng)先出版社中有7家出版社在短視頻電商渠道的監(jiān)測碼洋比例超過了10%,而在前200名出版社中,這一比例更是高達(dá)129家,顯示出短視頻電商渠道在圖書銷售中的重要地位。
大型自營電商如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東圖書等,憑借豐富的商品種類、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和強(qiáng)大的品牌影響力,在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。同時(shí),新興的網(wǎng)上書店也在不斷涌現(xiàn),通過獨(dú)特的經(jīng)營模式和創(chuàng)新的營銷策略,試圖在市場中分得一杯羹。此外,一些實(shí)體書店也通過線上線下融合的方式,自建網(wǎng)上書店,拓展市場渠道。消費(fèi)者對于圖書的品質(zhì)、內(nèi)容以及閱讀體驗(yàn)的要求也在不斷提高,這促使網(wǎng)上書店需要不斷提升商品質(zhì)量和服務(wù)水平,以滿足消費(fèi)者的需求。
第21次全國國民閱讀調(diào)查顯示,2023年我國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.75本,人均電子書閱讀量為3.40本。電子書因其便捷性、即時(shí)性和環(huán)保性等特點(diǎn),受到越來越多消費(fèi)者的青睞。未來,網(wǎng)上書店應(yīng)加大對電子書資源的投入,提升電子書內(nèi)容的豐富性和質(zhì)量。
在激烈的市場競爭中,企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢,有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn),更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場,牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。
本報(bào)告利用中研普華長期對網(wǎng)上書店行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù),同時(shí)依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料,采用與國際同步的科學(xué)分析模型,全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。
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