從2023年中國(guó)“二次元”行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)27.6%，達(dá)到2219億元。從動(dòng)漫電影的票房奇跡到動(dòng)漫衍生品的熱銷，從多種題材和風(fēng)格動(dòng)漫精品的爆發(fā)到動(dòng)漫IP的跨界合作，動(dòng)漫已成為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

廣州是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地之一，近年來(lái)，廣州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化規(guī)模日益擴(kuò)大。根據(jù)《2024中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2023年中國(guó)年度授權(quán)商品零售額為1401億元，同比增長(zhǎng)0.8%;2023年，授權(quán)商品零售額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的企業(yè)占比為51.8%。

動(dòng)漫衍生品是指基于動(dòng)漫作品(包括動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、電影、網(wǎng)絡(luò)游戲、手游等)中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過(guò)專業(yè)設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開(kāi)發(fā)制造出的一系列可供售賣(mài)的服務(wù)或產(chǎn)品。這些產(chǎn)品種類繁多，包括但不限于音像制品、電影、書(shū)籍小說(shuō)、各種游戲、軟件產(chǎn)品界面、玩具、動(dòng)漫形象模型、服飾、飲料、保健品、文具等。

動(dòng)漫衍生品還能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域，比如主題餐飲、漫畫(huà)咖啡館、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

動(dòng)漫衍生品具有鮮明的文化屬性。它們不僅承載著動(dòng)漫作品的文化內(nèi)涵，還通過(guò)衍生品的形式將動(dòng)漫文化傳遞給更廣泛的受眾。《成都市數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提出，鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)整合產(chǎn)業(yè)上下游資源，發(fā)展品牌授權(quán)和形象營(yíng)銷，開(kāi)發(fā)電影、主題公園、舞臺(tái)劇，推出玩具、服裝、文具、食品等。

在“二次元”衍生品消費(fèi)領(lǐng)域，消費(fèi)者的興趣成為驅(qū)動(dòng)其消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素，這一特點(diǎn)尤為顯著。其中，獲取情緒價(jià)值是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者心理的強(qiáng)大力量之一。通過(guò)“二次元”消費(fèi)，消費(fèi)者能夠滿足多種不同的需求，如社交互動(dòng)、心靈陪伴、懷舊情感以及獨(dú)處時(shí)光的愉悅等。這些需求在“二次元”世界中得到了充分的滿足和體現(xiàn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

動(dòng)漫衍生品的消費(fèi)不僅為IP創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)增添了可觀的經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)也為制作者提供了寶貴的市場(chǎng)洞察，助力他們精準(zhǔn)調(diào)整創(chuàng)作方向。此外，產(chǎn)業(yè)鏈的拓展還催生了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫和游戲周邊產(chǎn)品憑借其親民的價(jià)格和更具本土特色的IP內(nèi)容逐漸受到熱捧，越來(lái)越多的產(chǎn)能和IP資源正源源不斷地涌入這一領(lǐng)域。

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫文化的喜愛(ài)程度加深，動(dòng)漫衍生品行業(yè)將迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。通過(guò)拓展市場(chǎng)、深化產(chǎn)業(yè)鏈合作和推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等措施，可以進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的快速發(fā)展。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

品牌化：隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，動(dòng)漫衍生品行業(yè)將更加注重品牌建設(shè)。通過(guò)打造知名品牌，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，從而增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

多元化：動(dòng)漫衍生品的種類和形式將更加多元化。除了傳統(tǒng)的玩具、服飾、文具等產(chǎn)品外，還將涌現(xiàn)出更多與動(dòng)漫文化相結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)品，如主題公園、虛擬偶像等。

國(guó)際化：隨著全球化進(jìn)程的加速，動(dòng)漫衍生品行業(yè)將更加注重國(guó)際化發(fā)展。通過(guò)與國(guó)際知名動(dòng)漫品牌合作，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的制作技術(shù)和設(shè)計(jì)理念，推動(dòng)行業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型：隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，動(dòng)漫衍生品行業(yè)也將迎來(lái)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過(guò)數(shù)字化技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)衍生品的個(gè)性化定制和智能化生產(chǎn)，提高產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。