近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，嬰幼兒輔食市場(chǎng)得到快速發(fā)展。嬰兒輔食是指嬰兒在六個(gè)月之后除了喝奶以外對(duì)其補(bǔ)充的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，包括果汁、菜汁等液體的食物，米粉、果泥、菜泥等半固體食物，以及煮得很爛的面條、米飯、切成很小塊的水果和蔬菜等固體食物。

輔食的添加不僅能幫助嬰兒順利過(guò)渡到從全液體到常規(guī)固體食物的飲食階段，還能通過(guò)提供多樣化的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)來(lái)增強(qiáng)寶寶的免疫力。當(dāng)前，嬰幼兒輔食市場(chǎng)的主要分類(lèi)包括谷物類(lèi)輔食、輔零食、佐餐輔食與營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品。谷物類(lèi)輔食占市場(chǎng)比重的48.5%，成為市場(chǎng)中的重要組成部分。

嬰兒輔食行業(yè)消費(fèi)需求洞察

一、消費(fèi)者畫(huà)像與需求特點(diǎn)

消費(fèi)者群體：95后、90后職場(chǎng)媽媽是消費(fèi)主力，她們更加注重科學(xué)育兒，將零輔食視為剛需品類(lèi)。這些消費(fèi)者通常具有較高的文化素養(yǎng)和收入水平，對(duì)嬰幼兒輔食的品質(zhì)、安全性和便捷性有更高的要求。

需求特點(diǎn)：消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒輔食的需求日益多樣化，不僅關(guān)注產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)性，還注重口感、包裝設(shè)計(jì)等方面。隨著消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒輔食認(rèn)知的提升，他們對(duì)高品質(zhì)、有機(jī)化、功能性輔食的需求更加旺盛。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的安全性要求極高，希望企業(yè)能夠加強(qiáng)質(zhì)量控制和安全管理，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。

二、產(chǎn)品偏好與購(gòu)買(mǎi)行為

產(chǎn)品偏好：消費(fèi)者更傾向于選擇科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)成份配比、干凈的配料表和便攜性產(chǎn)品。有機(jī)輔食、功能性輔食等創(chuàng)新產(chǎn)品受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。定制化輔食、個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)方案等也將成為市場(chǎng)的新寵。

購(gòu)買(mǎi)行為：寶媽們?cè)谫?gòu)買(mǎi)嬰幼兒輔食時(shí)，會(huì)進(jìn)行詳細(xì)的比較和選擇，關(guān)注產(chǎn)品的品牌、口碑、價(jià)格等多個(gè)方面。線上渠道如電商平臺(tái)已成為重要的購(gòu)買(mǎi)渠道之一，具有便捷、高效、覆蓋面廣等優(yōu)勢(shì)。線下渠道如母嬰店、專(zhuān)賣(mài)店和商超等也繼續(xù)發(fā)揮重要作用，消費(fèi)者可以在這些渠道中獲得專(zhuān)業(yè)的咨詢(xún)和服務(wù)。

三、品牌競(jìng)爭(zhēng)與渠道拓展

國(guó)內(nèi)外品牌并存，競(jìng)爭(zhēng)激烈。國(guó)內(nèi)品牌如英氏、貝因美、秋田滿(mǎn)滿(mǎn)、窩小芽等逐漸崛起，與外資品牌如亨氏、雀巢等展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。大型品牌企業(yè)憑借其品牌優(yōu)勢(shì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、技術(shù)創(chuàng)新等方面的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。

渠道拓展：線上線下渠道并進(jìn)，線上渠道如電商平臺(tái)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，成為重要的銷(xiāo)售渠道之一。線下渠道如母嬰店、專(zhuān)賣(mài)店和商超等也將繼續(xù)發(fā)揮重要作用，并加強(qiáng)與線上渠道的融合與互動(dòng)。新興渠道如直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等也將成為嬰幼兒輔食銷(xiāo)售的重要補(bǔ)充。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年嬰兒輔食產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

近年來(lái)，中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)的滲透率持續(xù)穩(wěn)步上升，至2022年已達(dá)到35.1%的水平。然而，與諸如美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家高達(dá)75%以上的市場(chǎng)滲透率相比較，中國(guó)嬰幼兒輔食行業(yè)顯然還存在著廣闊的發(fā)展空間和巨大的市場(chǎng)潛力待挖掘。

嬰兒輔食行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

近年來(lái)，中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，且預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)仍將保持較高的增長(zhǎng)率。這一增長(zhǎng)主要受益于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)向好、國(guó)民健康意識(shí)提升、消費(fèi)意愿增強(qiáng)以及產(chǎn)品質(zhì)量提升。隨著居民收入水平的提升和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，以及三孩政策對(duì)人口增長(zhǎng)的促進(jìn)作用，嬰幼兒輔食市場(chǎng)將迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。

二、產(chǎn)品創(chuàng)新與多樣化

為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求，企業(yè)將推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品，如有機(jī)輔食、功能性輔食等。未來(lái)，定制化輔食、個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)方案等也將成為市場(chǎng)的新寵。這些創(chuàng)新產(chǎn)品不僅關(guān)注產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)性，還注重口感、包裝設(shè)計(jì)等方面，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求。

三、品牌競(jìng)爭(zhēng)與渠道拓展

國(guó)內(nèi)外品牌并存，競(jìng)爭(zhēng)激烈。國(guó)內(nèi)品牌如英氏、貝因美等逐漸崛起，與外資品牌如亨氏、雀巢等展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，銷(xiāo)售渠道也多元化發(fā)展，線上線下渠道并進(jìn)。線上渠道如電商平臺(tái)已成為重要的銷(xiāo)售渠道之一，具有便捷、高效、覆蓋面廣等優(yōu)勢(shì)。線下渠道如母嬰店、專(zhuān)賣(mài)店和商超等也繼續(xù)發(fā)揮重要作用，提供專(zhuān)業(yè)的咨詢(xún)和服務(wù)，以及豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)。

四、品質(zhì)與安全要求提高

消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒輔食品質(zhì)和安全性的要求不斷提高，這要求企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中加強(qiáng)質(zhì)量控制和安全管理，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。國(guó)家針對(duì)嬰幼兒輔食行業(yè)制定了一系列政策法規(guī)，加強(qiáng)了行業(yè)監(jiān)管，提高了市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻。這些措施促使輔食行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，優(yōu)勝劣汰，提升整體質(zhì)量。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年嬰兒輔食產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。