近年來，隨著國家數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，以及互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速增長。

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創(chuàng)造文化價(jià)值，傳播文化內(nèi)容，銷售文化創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)文化旅游全領(lǐng)域的數(shù)字化重構(gòu)。人類命運(yùn)共同體日益互嵌的全球化進(jìn)程中，5G通信、AI技術(shù)、量子信息、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)變革，內(nèi)容數(shù)字化的生產(chǎn)和數(shù)字化內(nèi)容的應(yīng)用業(yè)已成為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的帕累托最優(yōu)。數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)包括數(shù)字文旅內(nèi)容與數(shù)字文旅產(chǎn)品，數(shù)字文旅內(nèi)容通過文本、語音、圖(影)像等呈現(xiàn)，數(shù)字文旅產(chǎn)品通過數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)數(shù)字文旅內(nèi)容的整合與應(yīng)用，具有獨(dú)特的物理特征、典型的產(chǎn)品特征、顯著的經(jīng)濟(jì)特征及特殊的市場(chǎng)特征。

數(shù)字文旅行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及供需格局分析

數(shù)字文旅是當(dāng)代科技特別是互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)促進(jìn)文化和旅游融合的所有現(xiàn)象總和。從廣義上說，把數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于文旅行業(yè)‘吃住行游購?qiáng)省母鱾€(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)該被定義為數(shù)字文旅;從具體上說，數(shù)字文旅就是把結(jié)合了計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)、媒體與藝術(shù)設(shè)計(jì)的多學(xué)科交叉專業(yè)應(yīng)用到文旅行業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國數(shù)字文旅市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到9698.1億元，相比2017年的7870.5億元，增幅達(dá)57.89%。2024年，我國數(shù)字文旅市場(chǎng)規(guī)模有望突破1.2萬億元，再創(chuàng)歷史新高。截至2023年底，市場(chǎng)規(guī)模更是達(dá)到了11500億元，同比增長18.58%，占整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)的比重已超30%。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國現(xiàn)存數(shù)字文旅相關(guān)企業(yè)數(shù)量已接近7.9萬家。僅在2024年前三季度，中國就新注冊(cè)了超過2萬家數(shù)字文旅相關(guān)企業(yè)。這些企業(yè)涵蓋了傳統(tǒng)旅游企業(yè)、文化機(jī)構(gòu)、科技公司、廣電媒體等多個(gè)領(lǐng)域。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及供需預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

數(shù)字文旅行業(yè)的市場(chǎng)競爭主體主要包括大型文旅企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)。它們通過跨界合作、資源整合等方式積極進(jìn)入數(shù)字文旅市場(chǎng)，形成了多元化的競爭格局。大型文旅企業(yè)憑借自身豐富的資源和品牌優(yōu)勢(shì)，在數(shù)字文旅領(lǐng)域進(jìn)行深度布局;互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過線上營銷和線下服務(wù)相結(jié)合的方式，為用戶提供更加便捷和高效的旅游體驗(yàn);技術(shù)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)則專注于數(shù)字技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，通過技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

政府高度重視數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列政策措施來支持其發(fā)展。例如，杭州市出臺(tái)了《杭州市數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展意見》和《杭州市數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2025~2027年)》等文件，旨在將杭州打造成“數(shù)字文旅第一城”。自2022年起，國家層面出臺(tái)支持?jǐn)?shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策超過40余項(xiàng)，涉及數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等諸多重點(diǎn)方向。同時(shí)，各地政府也通過出臺(tái)一系列省級(jí)政策文件，加速布局區(qū)域數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)。

數(shù)字文旅行業(yè)市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)及機(jī)遇預(yù)測(cè)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)深刻融入到我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。數(shù)字文化作為數(shù)字中國“五位一體”的關(guān)鍵一角，是文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“中國模式”的重要支撐。數(shù)字化轉(zhuǎn)型正成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力引擎。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，文旅產(chǎn)業(yè)正逐步向數(shù)字化、智能化、個(gè)性化方向發(fā)展，這為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間和機(jī)遇。

隨著市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大和消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。新興技術(shù)如區(qū)塊鏈、5G、人工智能等將廣泛應(yīng)用于文旅領(lǐng)域，推動(dòng)產(chǎn)品的創(chuàng)新與升級(jí)。同時(shí)，數(shù)字文旅行業(yè)將繼續(xù)與文化、科技、商業(yè)等領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作，共同開發(fā)具有創(chuàng)新性的文旅產(chǎn)品和服務(wù)。此外，隨著游客對(duì)旅游體驗(yàn)的需求日益多元化和個(gè)性化，數(shù)字文旅行業(yè)將更加注重定制化旅游服務(wù)的提供。

綜上所述，數(shù)字文旅行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀呈現(xiàn)出快速增長、多元化競爭、政策支持與發(fā)展機(jī)遇并存以及創(chuàng)新成果顯著等特點(diǎn)。未來，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用以及消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間和更加激烈的市場(chǎng)競爭。

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